双十一首日，快手电商战绩开门红，让我们对快手今年四季报业绩充满期待。接下来结合最近观察到的现象，聊下今年双十一开局快手的成绩。
先总结最值得关注的几个信息：
1、内容场表现稳健，直播短视频对消费驱动能力仍非常稳健
2、货架场起势凶猛，大牌大补提供更多优质消费选择
2、国补加入，用户消费再添燃料
一、踩对趋势，快手电商GMV快速增长
今年1—9月份全国网上零售额108928亿元，同比增长8.6%；
今年1—9月份，社会消费品零售总额353564亿元，同比增长3.3%。
其次，快手还顺应了以旧换新、国家补贴促进消费的趋势，在双十一首日，实现了家居类目商品的快速增长。
二、踩对趋势，快手提前练好了基本功
今年双十一快手GMV增长，是这几年公司电商业务快速增长的延续。
1、从泛货架，看快手电商的持续发力
2024年第二季度泛货架电商GMV持续超大盘增长，占总GMV的25%以上。
2、从电商内容场，看快手电商的持续发力
今年第二季度，快手短视频电商GMV同比增长近70%。
快手平台日均直播间商品曝光次数超100亿次；
我们通过AI技术、营销工具和粉丝运营工具等丰富达人的营销策略，降低达人的电商直播门槛，鼓励用户参与到直播互动中，综合提升平台商达撮合能力。
今年上半年，公司在直播领域的努力，为今年双11的GMV增长打下了基础。
公司讲过的话，正在一步步落地，并且体现在了电商GMV增长上；相信公司落地的措施，最终也会体现在报表收入上。
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