本期推荐一篇2024年5月发表在SMJ上的论文《地位与共识：观众对女性与男性主角电影评价的异质性》。这篇论文探讨了性别在电影观众质量评价中的影响，特别是研究了观众对女性和男性主角电影的评价一致性是否存在差异。现有文献表明，性别作为一种地位特征，会影响观众对电影质量的平均评价，但关于这种特征是否也影响观众之间的评价一致性，研究甚少。作者希望通过探讨这一问题，进一步理解性别地位如何影响电影的商业表现。
研究采用了定量分析与实验结合的方法。首先，研究者收集并分析了1992年至2018年间美国上映的4012部电影的观众评分数据，共包含3.83亿次评分。这些数据来自一个流行的网站，观众在1到10的评分范围内对电影进行评价。研究者将这些评分数据按照电影主角的性别进行了区分，并对评分的平均值、标准差和偏度进行了分析。结果显示，女性主角电影的评分分布更加分散，即观众对这些电影的质量评价一致性较差，尤其是在男性观众中，这种分歧更为明显，表现为男性观众对女性主角电影的评价更加负面且分歧较大。
为了进一步验证这些发现，研究者设计了一项实验。在实验中，参与者被随机分配观看一个虚构电影的剧情简介，并随机告知该电影的主角性别和制作团队的经验水平。参与者随后对他们预期的评分、观看意愿以及是否会在线分享评价进行了打分。实验结果与实际数据分析结果一致，显示男性观众对女性主角电影的评价分歧较大，并且这一现象在告知制作团队经验水平的情况下有所减弱，但仍然存在。
最终，研究表明，女性主角电影的质量评价不仅平均分较低，而且评价分布更加分散。这种分歧在男性观众中尤为显著，导致了电影市场表现的差异。特别是对于独立制片厂，女性主角电影更可能获得较好的票房表现，因为这些电影能够吸引特定观众群体，从而在特定市场中表现突出。这一研究为电影制作和市场定位策略提供了新的视角，提示电影制片方在选择主角性别时应考虑观众评价的一致性及其对市场表现的潜在影响。
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