奢侈品品牌进军滑雪市场，首先需要对市场进行精准定位。滑雪登山市场作为一个高端、时尚且充满挑战的领域，与奢侈品牌的品牌形象和理念高度契合。因此，奢侈品牌纷纷推出滑雪单品，如滑雪服、滑雪板、滑雪镜等，以满足消费者对时尚与实用的双重需求。
Margot Robbie演绎的Coco Neige高级成衣系列广告大片
早在2018年，Chanel便推出了其首个滑雪系列Coco Neige。这一系列的推出，不仅标志着Chanel正式进军滑雪单品市场，更展示了品牌在时尚与功能性之间寻求平衡的卓越能力。Coco Neige系列以其独特的设计理念和精湛的工艺，迅速赢得了市场的认可和消费者的喜爱。
Chanel 2019/20秋冬高级成衣系列
2019年，Chanel再次以惊人的创意和执行力，将Karl Lagerfeld职业生涯的最后一场大秀秀场打造成了一个充满冰雪气息的滑雪度假村。在这场大秀中，Chanel以雪山为布景，将雪道巧妙地变成了T台，为观众呈现了一场视觉与时尚的盛宴。这一举措不仅展现了Chanel对滑雪文化的热爱和尊重，更彰显了品牌在时尚界无与伦比的地位和影响力。
Chanel 2019/20秋冬高级成衣系列
到2021年，Chanel再次发力，邀请品牌大使Jennie演绎新款Coco Neige滑雪系列广告。Jennie以其独特的时尚品味和出色的表现力，将Coco Neige滑雪系列的时尚与功能性完美呈现给广大消费者。这一广告不仅进一步提升了Coco Neige系列的知名度和影响力，更让Chanel在滑雪单品领域的领先地位得到了进一步的巩固。
2021/22 Coco Neige高级成衣系列广告大片由歌手、品牌形象大使Jennie演绎
在营销策略上，奢侈品牌充分利用社交媒体、限时店等多元化的营销渠道，通过发布精美的滑雪照片、视频以及滑雪登山体验分享，成功吸引了消费者的关注。同时，与知名滑雪场的合作也为品牌提供了更多的曝光机会和销售渠道。
2021/22 Coco Neige高级成衣系列广告大片由歌手、品牌形象大使Jennie演绎
Fendi在长白山国际旅游度假区精彩亮相，推出了其冬季运动胶囊系列快闪空间及FENDI CAFFE限时咖啡厅，为游客们带来了一场融合未来科技感与Fendi经典美学的沉浸式体验。
Fendi冬季运动胶囊系列快闪空间
此次活动以冷灰、白色、婴儿蓝和冰蓝色等冬季特有的清新色调为主，巧妙融合了Fendi标志性的黑白虎纹印花图案，营造出一个既时尚又富有科技感的冬季仙境。快闪空间内部设计独特，每一处细节都透露出Fendi对品质与设计的不懈追求，让参观者仿佛置身于一个梦幻般的未来世界。
Fendi冬季运动胶囊系列快闪空间
而FENDI CAFFE限时咖啡厅更是此次活动的亮点之一。在这里，游客们不仅可以品尝到由Fendi精心准备的特色饮品和美食，还能享受到限定版的FENDIDI AR互动体验。通过这一创新技术，游客们可以与Fendi的标志性元素进行互动，仿佛置身于一个虚拟与现实交织的奇妙世界。
FENDI CAFFE限时咖啡厅
奢侈品品牌的入驻为滑雪场带来了更多的客流量。消费者为了体验奢侈品牌的滑雪登山单品，往往会选择前往与品牌合作的滑雪场。这不仅提升了滑雪场的知名度，还为其带来了更多的经济收益。
Giorgio Armani Neve 2022秋冬系列时装秀
Giorgio Armani自2021年推出Neve系列以来，一直专注于为山地运动爱好者提供高性能的服装和配饰。Neve系列以其专业的滑雪服和运动服而闻名，完美融合了Armani的奢华风格与运动服饰的功能性。
Giorgio Armani Neve 2022秋冬系列时装秀
2022年12月，Armani在风景如画的圣莫里茨举办了一场盛大的时装大秀，展示了Neve 2022秋季系列的最新款式。这场大秀选址在可以俯瞰奥林匹亚体育场的广场上，不仅让宾客们欣赏到了Armani的精湛工艺和独特设计，还让他们感受到了圣莫里茨的壮丽景色和浓厚的运动氛围。
Armani先生与Giorgio Armani Neve 2022秋冬系列时装秀模特于圣莫里茨合影
此后，Armani多次选择圣莫里茨作为举办活动的重要地点。2023年12月，来自世界各地的宾客再次受邀来到这个瑞士的冬季度假胜地，参加Neve系列的雪地运动体验活动和欢迎晚宴。活动在自然与奢华交融的氛围中进行，让宾客们充分体验到了Armani品牌的魅力和Neve系列的独特之处。
各界名流与品牌好友齐聚瑞士冬季度假胜地圣莫里茨
除此之外为了吸引奢侈品牌和消费者，滑雪场不得不提升设施和服务质量。他们投入大量资金用于改善滑雪道、提升滑雪登山装备租赁服务、增加餐饮和住宿设施等。这些措施不仅提升了滑雪场的整体品质，还为消费者提供了更加舒适、便捷的滑雪登山体验。
奢侈品牌的滑雪登山单品为消费者提供了更加优质和时尚的消费体验。穿着这些单品在滑雪场上驰骋，不仅满足了消费者对时尚的追求，还提升了他们的自信心和满足感。此外，滑雪场与奢侈品品牌的合作也为消费者带来了更多的娱乐和休闲选择。
Dior and Lewis Hamilton LIFESTYLE限定系列
在社交媒体上分享滑雪体验已成为一种新的潮流和趋势。消费者穿着奢侈品牌的滑雪登山单品在社交媒体上发布照片、视频和心得分享，不仅满足了他们的虚荣心和社交需求，还为奢侈品牌和滑雪场带来了更多的曝光和口碑。这种分享行为不仅增强了消费者与品牌之间的互动和联系，还促进了滑雪登山市场的传播和扩大。
奢侈品品牌的入驻和消费者的积极参与推动了滑雪登山产业的整体增长。滑雪登山市场的不断扩大和消费者需求的多样化促进了滑雪登山产业的升级和转型。滑雪场为了吸引更多的消费者和奢侈品牌入驻，不得不提升设施和服务质量；而奢侈品品牌则通过推出更多样化的滑雪登山单品和创新的营销策略来满足消费者的需求。
中国超模孙菲菲出镜 Louis Vuitton “Horizons never end 心境无际”广告大片
Louis Vuitton在2023年推出的“心境无际”广告特辑，选择夏慕尼这一壮丽地点作为背景，无疑是一次对品牌旅行精神的深刻致敬与创新演绎。通过将场景设定在法国阿尔卑斯山的雪山之巅，Louis Vuitton不仅捕捉了大自然的雄浑之美，还巧妙地融入了其经典产品——Horizon拉杆箱，为观众呈现了一场视觉与情感的双重盛宴。
中国超模孙菲菲出镜 Louis Vuitton “Horizons never end 心境无际”广告大片
而Louis Vuitton选择雪山作为取景地，无疑是在无形中向滑雪登山爱好者们发出了邀请。雪山不仅是滑雪登山运动的圣地，更是追求自由、挑战自我的象征。通过广告特辑中展现的壮丽雪景和孙菲菲的优雅身姿，Louis Vuitton成功地将品牌与滑雪登山这项高雅而充满激情的运动联系在了一起，从而吸引了更多潜在消费者关注并参与到滑雪登山运动中来。
中国超模孙菲菲出镜 Louis Vuitton “Horizons never end 心境无际”广告大片
随着滑雪市场的不断发展，滑雪产业也在不断地进行产业升级和转型。一方面，滑雪场通过引入先进的滑雪技术和设备、提升滑雪教练的素质和服务水平等方式来提高滑雪体验的品质；另一方面，奢侈品牌则通过与其他行业的合作和创新的产品设计来拓展滑雪市场的边界。这些措施不仅推动了滑雪产业的持续发展，还为消费者提供了更加多样化、个性化的滑雪体验。
EA7作为滑雪领域的长期赞助者，在2021年进一步巩固了其在该领域的地位，特别是通过成为意大利Cortina世界高山滑雪锦标赛的主赞助商这一举措。这一合作不仅彰显了EA7对高山滑雪运动的深厚热情和支持，也体现了其致力于推广和发展这项运动的决心。
EA7成为意大利Cortina世界高山滑雪锦标赛的主赞助商
近年来，随着户外运动的兴起和消费者审美需求的提升，户外品牌纷纷顺势而入，通过产品设计和营销策略的双重升级，来满足市场的新需求。
ARC'TERYX始祖鸟 x BEAMS 2024秋冬联名系列
在产品设计方面，户外品牌不再仅仅局限于满足滑雪、登山等户外运动的功能性需求，而是在保持原有服装性能的基础上，通过独特的设计元素和细节处理，增加了产品的时尚感。
ARC'TERYX始祖鸟 x BEAMS 2024秋冬联名系列
ARC'TERYX始祖鸟于今年再度携手潮流品牌BEAMS带来全新2024秋冬联名系列。延续联名系列的拼色设计特点，以和谐、温暖的雅致色调融入SQUAMISH HOODY、BETA JACKET、MANTIS 2 WAISTPACK以及MANTIS 26 BACKPACK四款产品，通过设计完美平衡专业户外性能和美学风格，传递人与自然和谐统一的设计哲学。
ARC'TERYX始祖鸟 x BEAMS 2024秋冬联名系列
本次联名系列以“自然中徒步”为灵感来源，采用原木色拼色，从大自然中汲取最和谐的暖色调，将人与自然和谐共生的户外理念融入每一件单品，为秋冬户外装备注入了属于自然的平和与温暖，让穿着者感受自然守护的如影随形。
ARC'TERYX始祖鸟 x BEAMS 2024秋冬联名系列
在营销策略方面，户外品牌也开始有意打造奢侈品属性，将户外服装与高端、奢华的形象相结合。通过邀请知名明星、时尚博主等作为品牌代言人或合作伙伴，以及举办高端时尚活动、发布限量版产品等方式，来提升品牌的知名度和影响力。同时，户外品牌还注重在社交媒体上进行精准营销，利用短视频、直播等新媒体形式来展示产品的特点和优势，吸引更多潜在消费者的关注和购买。
Jess Kimura
Erik Leon
2023年，The North Face与国际知名单板运动员Jess Kimura和Erik Leon携手，共同推出了FREERIDE系列滑雪服。这一联名系列不仅融合了专业运动员的实战经验与品牌的技术优势，更在设计中注入了时尚与潮流的元素，使得产品一经推出便备受瞩目。
为了进一步提升产品的市场影响力，同年12月，The North Face还在上海张园的线下体验店举办了“街头有噱头”北面URBAN RIDE街头滑雪挑战赛，在上海弄堂口造了一场局部大雪，开启了新一轮雪季比拼。这个独特的场地不仅为消费者提供了一个亲身体验滑雪服性能的机会，更成为了冰雪节期间的一大亮点。同时，The North Face还邀请了街头滑手、单板社区创始人等业内知名人士前来为雪服造势，他们的到来无疑为活动增添了更多的看点与话题性。
The North Face URBAN RIDE街头有噱头滑雪赛
与此同时，户外品牌也积极与滑雪场建立联系，彼此的合作模式也在不断创新。除了传统的赞助和合作推广外，户外品牌与滑雪场还共同开发滑雪课程、举办滑雪比赛等活动，以吸引更多的消费者参与。这些活动不仅丰富了滑雪场的文化内涵，还为其带来了更多的曝光和口碑。
2020年底，德国奢华运动品牌BOGNER博格纳在瑞士圣莫里茨成功举办了体验活动，该活动深受年轻运动爱好者的喜爱，展现了品牌的独特魅力。今年1月，博格纳再次传来好消息，宣布正式成为圣莫里茨Suvretta滑雪学校的官方服装供应商。这一合作既彰显了博格纳在滑雪运动领域的专业地位，也为其品牌发展注入了新的活力。作为官方服装供应商，博格纳不仅为Suvretta滑雪学校的师生提供高品质的服装支持，助力他们在雪场上展现最佳状态，也增强了品牌自身的专业性与专属性，这也是户外品牌成功晋身为奢华品牌的关键。
BOGNER博格纳成为Suvretta滑雪学校官方服装供应商，掀起蓝色浪潮
由此看来，奢侈品布局“雪山版图”的最大赢家并非单一的一方，而是包括奢侈品品牌、滑雪场和雪山城镇、消费者以及整个滑雪产业在内的多个方面。这一趋势不仅为滑雪登山市场带来了新的活力和商机，也推动了滑雪登山产业的升级和转型。在未来，随着滑雪登山市场的不断扩大和消费者需求的多样化，我们可以期待更多创新的产品和服务出现，为滑雪登山市场带来更加广阔的发展前景。
编辑：Sean Liu
统筹：小甲
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