进入12月，天气转凉后，各地进入秋冬流感高发季，药店的一部分药品在线上线下的热度均有不少提升，但越是在这时，药店越该最好这些事……
01 各地流感、支原体肺炎高发，出现就诊高峰
近日，中国疾控中心连续发布提醒，提示包括以肺炎支原体感染为主的呼吸道感染正在进入高发季。据公开报道，全国多地医院接诊量暴涨，预计接下来将出现多种呼吸道疾病叠加流行的情况。
广东省疾病预防控制局近期公布2024年10月全省法定传染病疫情概况，其中流行性感冒发病数高达7354例。四川省卫生健康委公布的法定传染病疫情概况显示，10月全省流行性感冒发病数7757例，排名报告发病率第二。浙江全省2024年10月共报告法定传染病33259例，死亡48人，其中流行性感冒报告15990例。
一边是流感的高发，另一边支原体肺炎的情况也是逐渐走高。最近，根据南京各大医院就诊数据，支原体肺炎的发病率显著上升，占到了儿科急诊比例的50%以上。
在吉林省，吉大一院的支原体肺炎患者处于居高不下的状态。小儿呼吸科已经开放五个诊室，而且儿科其他科室也在帮助处理，每天承载的病人多达几百例。收治重症患者的住院病房从原来的101张床增多到115张，但仍一床难求。
在前不久国家疾控局组织的新闻发布会上，有相关专家表示，根据全国急性呼吸道传染病哨点监测的数据显示，当前门急诊流感样病例和急性呼吸道感染住院病例中，肺炎支原体在14岁以下儿童中的核酸检测阳性率较高。
从地区上看，目前大部分北方省份检测阳性率处于上升趋势，预计未来仍将流行一段时间，南方大多数省份阳性率水平较低。而国内外研究文献，肺炎支原体每2～7年（平均4年）会发生一次区域性流行，每次肺炎支原体流行可持续数月至1年，甚至更长时间。
今年9月左右，北方部分省份肺炎支原体活动水平又开始上升。当前北方省份肺炎支原体阳性率水平显著高于南方省份，主要受影响的人群仍然是5～14岁学龄儿童。
02 相关药品在线上、线下药店的热度持续上升
在此背景下，相关用药的需求量持续上涨，大批药店加紧备货。
首先是线上平台的热度走高。美团买药健康防护指引显示，广州当前甲流指数较上周有所增加。其发布防护提示称：广州过敏、肠胃炎、甲流、新冠、支原体感染偶有发生，需要注意防护。在美团买药平台，近期感冒发烧用药销量较大，针对儿童的布洛芬混悬液月售超过10万件。
11月12日，据美团买药平台数据显示，北京地区肺炎支原体感染相关指数（指数为平台内用户搜索、咨询问诊、购药等行为计算的指数）相比上周同期上涨42%，线上医保购药量明显增长。11月13日，美团买药相关负责人表示，随着冬季常用药需求走高，线上医保个账支付也成为市民购药的重要选择。
从整体用药需求来看，11月以来，北京阿奇霉素类药品需求量较上月同期增长95%。11月11日，美团平台数据显示，相关药物搜索需求量较上周增长40%。不过，虽然北京肺炎支原体感染相关用药需求出现小幅上升趋势，但整体增长幅度仍在市场可承受范围内，市民不必过于恐慌。
另一边，京东健康旗下京东买药数据显示，11月以来，希舒美的整体搜索量环比10月同期增长超100%。其中，北京市希舒美销量11月环比增长超170%，天津市销量环比增长超110%。针对需求上升，京东买药也上线了“科学防治支原体感染”专区。
此外，据某连锁店长分享，近期到店购买阿奇霉素和止咳祛痰等药物的消费者数量猛增，其中，小儿化痰止咳颗粒以及阿奇霉素干悬混剂等产品很受欢迎。
03 药店需关注哪些信息？做好哪些事情？
每年的秋冬季节进入各类呼吸道疾病高发季，不少药店希望通过流感特殊时期进行促销提升业绩。
然而部分药店店员缺乏相关的专业知识，在推荐用药的时候错漏百出，反而为药店带来不良影响。
实际上，此时才是药店展示专业药学服务的最佳时机，店长们不妨结合科普热点，制作相关的抗流感POP以及DM单，做好相关用药的宣传，并贴上预防流感的注意事项营造抗流感氛围，帮助民众树立起科学的健康观念与用药常识。
比如，阿奇霉素等药品属于处方药，药店在销售时，需要提醒消费者是否有过敏史等，是否正在服用其他药物等。
对于突然热度大涨的药品，药店也不必过于推崇。首先是患病人群（需求）的季节性明显，是特定一段时间内由于某个疾病或某个症状引起的需求暴涨，过了该“时间段”，一切热度便恢复原样。需求的季节性决定了其短暂性，这一过程长则数月，短则半月，但都不会太过长久。
市场的需求和供给匹配存在滞后性，药店贸然进货容易积压货物。这些“网红药”的短缺，并不是产能、供应量不足，而是人们一时的大量抢购所致，药品不是快消品，一盒左右的用量便能满足三口之家的需求。
因此，药店对于这些突然“火”起来的“网红药”，最好的应对方法还是扎实做好服务，无须为了赶热度而大幅调整原有的销售计划。
此外，了解相关药品的销售情况，也更有利于药店知悉市场需求。
来源：米内零售观察
