文 | 中童传媒记者李硕
国庆假日即将开始，新一轮带娃出游高峰期已开启。近年来随着Z世代人群的日益壮大，“反向出游”“冷门景点”等个性化的出行攻略逐渐成为新潮流，相较于往年扎堆奔赴热门景点、网红景点，Z世代人群更看重体验感，追求个性、自由的生活方式。
国庆出游路线的变化，背后折射出的是Z世代人群独特的价值追求。随着一批批Z世代人群晋升为宝爸宝妈，他们的育儿方式相比与上一代消费者有着截然不同的追求。据相关数据表明，伴随着精细化喂养逐渐成为主流的育儿方式，Z世代宝妈育儿时更多是追求“卷方法，但是不卷焦虑”，既要“品质育儿”，又要积极寻求多种应对方法来排除焦虑。
读懂Z世代宝妈，顺应Z世代需求，已然成为母婴行业的“必修课”。中童观察近期注意到，高乳清蛋白奶粉优博瑞霂就围绕着Z世代宝妈的需求，提出了“快乐妈妈”的全新主张，精准契合Z世代宝妈的消费需求，助力Z世代宝妈排除育儿焦虑，玩转高端育儿局。
卷方法，不卷焦虑
细究宝妈们的育儿焦虑从何而来？首要就是选择困难症。
Z世代宝妈为宝宝选择婴配粉时，有着多种的精细化喂养需求，这意味宝妈们需要付出更多的时间与精力，从数百款产品中选择出一款适合宝宝的产品。然而并非所有宝妈都是“成分党妈妈”，学习并对比配方中上百种营养成分显然有着极高的学习门槛，宝妈自然会产生选择焦虑。
随着消费者营养意识的提升，“母乳是最好的”早已成为行业和社会的共识。原则上婴配粉配方设计需要尽可能地模拟母乳中的营养成分。
优博瑞霂敏锐地捕捉到Z世代宝妈在选择奶粉时遇到的“选择困难症”，拒绝配方内卷，坚持仿生设计，从母乳营养研究中汲取设计灵感，开辟高乳清蛋白奶粉赛道，全段产品的乳清蛋白含量高达90%以上，全方面地模拟母乳中的初乳状态。通过乳清蛋白含有的a-乳白蛋白、乳铁蛋白、免疫球蛋白、骨桥蛋白OPN等免疫活性成分，帮助宝宝构筑免疫护城河，守护宝宝健康成长。
另外，优博瑞霂采用北纬 48°世界黄金奶源带的法国布列塔尼鲜活奶源，法国原罐原装进口，为Z世代宝妈提供了品质卓越的喂养解决方案，成为“快乐妈妈，不用选择的选择”。
今年中童传媒的记者团队在走访市场时，很多终端门店负责人纷纷反馈传统的妈妈班等线下活动邀约越来越难。究其原因是消费者行为习惯的变化。Z世代在育儿过程中，不仅注重宝宝的成长，更注重自己的育儿体验，要满足自身对品质生活的追求。
优博瑞霂对市场一线的变化有着清晰洞察，基于Z世代宝妈的需求变化，优博瑞霂对品牌线下活动进行全新的创新升级，仅在9月份举办了十余场“快乐妈妈”高端育儿沙龙。
不同于传统的妈妈班活动，“快乐妈妈”高端育儿沙龙注重宝妈的体验感，为宝妈们打造了一个轻松愉悦的场景，在插花、香薰 DIY 环节等多样化的活动内容中，放下带娃过程中的种种烦恼，享受精致的悦己生活。
“快乐妈妈”高端育儿沙龙的成功与国庆假日出现的反向出游潮，本质上都是Z时代宝妈对自由生活的追求，在快节奏生活的环境里，为宝妈们提供了难得的“慢生活”场景。
优博瑞霂通过“快乐妈妈”高端育儿沙龙，让Z世代宝妈直接感受到品牌对消费者的关怀，感受到品牌与宝妈们在价值主张上的高度契合。
实际上，母婴行业是一个对消费者迭代尤为敏感的行业，母婴行业里流传着一句话“三年一批消费者”，三年的时间，消费者的行为习惯就可能发生天翻地覆的变化。Z世代宝妈与上一代宝妈的消费习惯就截然不同。终端门店如果能够精准地洞察到消费者的变化，满足消费者的新需求，往往就能够与消费者建立起牢固的客情。
优博瑞霂提出的“快乐妈妈”与Z世代宝妈的需求高度同频，不仅拉近了消费者与品牌的距离，对门店而言，优博瑞霂也可以凭借对Z世代宝妈的精准洞察，助力门店建立起更加稳固的客情，携手门店一起为宝妈们带来更好的消费体验，就比如“快乐妈妈”高端育儿沙龙。期待优博瑞霂能够携手母婴渠道，一起为新一代宝妈们带来更加轻松简单的育儿体验，助力“快乐妈妈”玩转高端育儿局。
