一年一度，全球消费电子行业进入IFA时间。北京时间2024年9月6日至10日， IFA2024（柏林国际电子消费品展）在德国柏林的梅塞展览中心举办。
作为世界三大电子展会之一，IFA自1924年开始举办，今年刚好是一百年。一百年来，IFA见证了从黑白电视到彩电，从PC到移动再到智能时代的变迁，已经成为全球最具影响力的行业风向标之一。
今年IFA上，中国品牌扎堆亮相再次成为焦点。这是中国消费电子产业科技水平和产品实力持续提升的注脚，也是中国企业品牌全球化日益深入的展现。
携2C和2B业务一同亮相的海信就是一个极好的观察窗口。
Hisense、gorenje、ASKO、SANDEN，本届IFA展上，海信携四大品牌亮相，再次展现了海信多品牌矩阵的实力和多元化产业布局的成果。
Hisense作为海信自主品牌，在家电领域几乎已经实现产品品类全覆盖，其中电视产品已经成为全球绝对头部品牌；gorenje、ASKO，则是海信近年来通过资本并购纳入麾下的全球高端家电品牌；SANDEN，则是海信延展汽车电子产业布局所落下的重要一子。
不过，关注品牌之外，还有另一个不容被忽视的变化——海信智慧城市解决方案首次在IFA上亮相。
已有55年历史的海信，如今已经成长为综合性的多品牌高科技企业，涵盖B2C（消费者业务）和B2B（企业业务）两大业务板块。2023年，海信集团营业收入迈上2000亿元新台阶，其中既有家电等2C业务板块持续增长的带动，也少不了2B业务不断拓展的支撑。
智慧城市就是海信2B业务中最具代表性的。作为海信培育最早的2B业务，海信智慧城市解决方案目前已经涉及城市交通、公共交通、轨道交通、数字城市、政府治理等领域。其中，智能交通已经是国内市场的“隐形冠军”。
近年来，海信将全球化作为不断突破发展天花板的核心路径，全速出海。智慧城市相关业务当仁不让担当起2B业务出海先锋的角色，用“中国智慧”和“中国方案”赋能全球更多城市实现更加智慧化的发展。
此次亮相IFA，正是海信智慧城市解决方案持续发力国际市场拓展，提升全球知名度所迈出的重要一步。
展会现场，海信展示了AI城市治理平台以及城市服务、交通治理、民生安全治理、运营管理、灾害防控治理等五大具体落地场景。
“海信智慧城市充分运用视频AI、大数据等创新科技，能快速感知和发现城市治理中的问题，自动推荐处置方案，让城市更聪明、更智慧。” 海信网络科技公司国际业务部售前技术支持工程师张明瀚介绍。
与家电等消费品一样，智慧城市解决方案“出海”也同样面临本土化挑战。在国内奏效的产品和策略，在国外是否一定奏效？要如何做才能成功跨越这一挑战？在海信看来，用户价值始终是核心，即准确找到并满足用户价值。
事实上，海信之所以能在国内市场的竞争中脱颖而出，正是在于对用户价值的坚持。在很多同行仍“痴迷”于宣讲炫酷技术的时候，海信就坚持只有真正满足用户价值才能与客户建立更加可持续的合作关系。再先进的技术，无法落地应用都是“白搭”。后来，海信的这一理念成为国内同行的共识。
此次来到IFA，海信并不是将在产品和解决方案原封不动地从国内搬到德国进行展示，而是根据当地实际进行了调整。经调研，在德国，今年以来公交票价涨幅普遍较高，柏林公交票价涨价后占当地最低小时工资的比重最高已经达到30%，而造成这一问题的原因是公交运营成本高、运营公司财政压力大。海信便以此为出发点，重点突出智慧公交产品在帮助公交公司降本上的特点，并展示了海信在西宁帮助公交企业月降低运营成本约500万元的成功案例。
在城市轨道交通场景，海信在调研后发现，由于德国地铁采取车内随机抽查买票的方式，所以站台内没有乘务员和站务人员，乘客体验有待提升。于是海信便调整策略，突出产品的对站台安全性和舒适性提升方面的能力。
“比如，海信智慧城轨平台可展示车站列车的方向、车次、到达时间及车厢实时客流密度。辅助站务直观地了解当前的站内情况，及时对客流量大的车次采取相应措施保障乘客安全，提高乘客乘车满意度。同时，对车站设备的开启、关闭、离线、故障状态进行实时监测，能够第一时间进行设备故障维修处置，同时能够把重点关注的设备进行细致化故障数据统计，也能够对值班员日常关注的设备故障状态进行可视化实时监测和统计分析。”张明瀚说。
此次智慧交通产品和解决方案重磅亮相IFA，在某种意义上是海信2B业务板块出海的一个全新起点，将为海信全球化发展打开更广阔的想象空间。
一份前不久公布的数据显示，今年1-7月份，海信海外收入达到556亿元，占集团营收的47%，同比增长15%。
数据持续亮眼的背后，是海信在全球化上布局上的持续加码。
仅仅是今年以来， 海信的一系列动作就有目共睹。欧洲杯期间，海信发起声势浩大的营销活动，充分释放作为赞助商的体育营销效应，同时高调发布“不止于世界第二”的广告语，全力向更高的目标发起冲击。今年6月，借助欧洲杯营销热潮，海信国际营销公司单月收入更是首次突破10亿美元大关。前不久，海信宣布成为顶级足球俱乐部之一——皇家马德里的官方合作伙伴，进一步发力体育营销。
在产能层面，海信于今年8月在埃及落户电视工厂项目。建成后，除满足埃及本地需求外，还将出口至阿盟、北非、东非的21个国家和地区，并逐步扩大至西非、欧盟和美洲。
作为海信出海的“新星”，海信智慧城市相关业务也在近两年相继实现新的突破。海信承建的埃塞俄比亚智慧公交项目，目前已有177条搭载海信车载机、70条搭载海信手持机的公交线路启动试运行，目前运行状态良好并将逐步扩大试运行范围。首个海外智慧高速项目——埃塞俄比亚AA高速ETC项目已通过工厂验收测试，这两个项目预计都将于今年年底竣工。
前者将大幅提升当地公交智慧化水平，公交线路、智能调度、发车派车等的数字化管理；后者将为当地打通高速通行快车道，更带来覆盖业务监管、人员监管等全流程解决方案，为埃塞俄比亚输入了一套智慧化、自动化的高速公路管理模式。
项目推进过程中，海信的专业化水平屡获称赞。“为我们组织内部的协作和成就树立了标杆。”埃塞俄比亚Addis Ababa City Bus Service Enterprise（AACBSE）公司在近日向海信网络科技公司发来表扬信中如是说，对海信项目组给予高度认可和好评。
已经积累的有益经验将为海信2B业务持续拓展海外市场奠定基础，从而为海信海外业务贡献新的增长极。（青岛日报/观海新闻记者 孙欣 ）
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