过去提到游戏玩家,多数人的脑海里只有两种分类,普通或高级玩家。但如今,第三种玩家的崛起,才是最震惊所有人的存在——游戏里的整活艺术家。
比如塞尔达的玩家,会用录像功能给海拉鲁大地拍摄人文纪录片,《我的世界》则被玩成了另一个像素风的平行宇宙,玩家花了四年时间,建出了一个数字广州,里面的一树、一楼,皆来自现实中的一比一复刻:
就连一向严肃的硬核游戏里也能见到不少的整活艺术家,魔方工作室的硬核射击手游《暗区突围》,就有不少的玩家乐于整活。
由于暗区里的食物设计非常多样,有的玩家就放下了突突突的硬核射击,转行去做了饮食探店博主,沉迷品鉴美食:
不光游戏内,玩家们总是脑洞大开,随着游戏爆火之后,更多整活出现在了互联网的各个角落。
有的玩家以游戏模拟的真实战场为蓝本,写出了部小说,类似于系统文版的《士兵突击》:
不满足于解锁游戏内的既定成就,在整活玩家心中,把游戏变成自己的“艺术品”,才是最有乐子的玩法。
那,为什么《暗区突围》这么一款硬核游戏会有这么多整活内容和爱搞事的玩家呢?
最硬核的游戏官方
比玩家还会整活
作为一款硬核射击手游,暗区很酷,但官方一点都不高冷,且极其擅长整活。
主策划117,就玩过一把“玩家总想打策划”的梗,把自己做成了游戏里的NPC,引起了玩家们的追杀,成为了游戏圈里的整活顶流:
善于洞察用户的官方,发现B站是玩家们最喜欢的整活平台后,最近便和阿B展开了品牌联动,把许多“B站特产”都做进了游戏里:
比如一键三连的大金、动作、点赞喷漆等,更是汇聚了B站人气最高、世界首位中文虚拟歌手《洛天依》,和B站年度评分最高的动画片,上美影国创动画神作《中国奇谭》两大超人气IP,携手各个年龄层的“二次元”用户们,共同开启了一场空前的跨界盛宴。
不仅是在游戏内,官方用惊喜联名的方式刺激玩家,游戏外,官方还请来暴走漫画的@王尼玛同学,开了场玩家心目中的“先疯”发布会:
观察到暗区玩家常在互联网整活的现象,官方把一些经典暗区梗,包装成了“整活单品”来发布:
比如大家们时常戏称打不到人的玩家是“修脚师傅”,官方就一本正经的脑洞YY了把“筋膜枪”。
产品介绍居然是“腿黑素筋膜枪,2800转超大火力输出,G18C的枪身和钛合金体感按摩头,可以直接无视盔甲,直接击穿对手的脚,快速成盒!”
或是玩家们总说,游戏里没有脚步声、总是搞偷袭的玩家是老鼠人,官方就真设计出了一双鼠鼠鞋:
乃至针对玩家总是吐槽暗区开金难的现象,官方也给出了整活解法:设计一个能钱生钱的保险箱不就好了?
官方和B站的联动+整活发布会,很快就在游戏内外形成了一股热度,引起了玩家们的大讨论:
乃至许多KOL都不请自来,参与到了围绕发布会展开的二创整活中。
比如百大UP主@逗比的雀巢 ,嫌官方的发布会不够过瘾,又自制了一个更接地气版本的记者发布会:
还有手工UP@小迪爱分享 ,直接把整活单品中的筋膜枪,在现实中还原了出来,细节之逼真连瞄准镜都有,唯一的遗憾是暂时无法量产。
更狠的是,他居然是用实际测验,证明了这把暗区“筋膜枪”绝对不只是玩玩而已,而是真的十分有杀伤力——
为了让更多人,都知道这些实惠好用的暗区特产,动画UP主@不寻常的阿尔 把整活单品二创成了动画版电子榨菜:
和B站联动的合作开启后,官方还发起了投稿主题#整活看我一起突围,邀请广大玩家一起瓜分四十万的奖金。
很快就有不少玩家们跟进,参与到了这场整活狂欢中:
比如有玩家,围绕整活话题征集,为了遏制游戏里老鼠人泛滥的现象,自行脑洞了一款“暗区老鼠药”,为暗区里的老铁们,送了波“温暖”:
看完这波“绝杀整活”,让人不禁感叹,暗区突围的玩家可能只有三种:竭尽全力活着,想方设法整活,以及不活了也要整活。
细数暗区整活
发现事情并不简单
不光是和B站玩得风生水起,纵观这两年,暗区官方可谓是一直在和不同的品牌跨界整活,且一直在破圈,频率稳定的同时,还基本都是和国民大牌合作。
每一次联动都是一场整活,玩法之精彩,简直是上戏台打架——全是小花招。
和B站类似,暗区的合作逻辑,一直是先洞察到玩家间流行的某个热梗,再寻找合适的品牌,结合暗区进行整活。
比如“送外卖”一直是游戏里的一个热梗,原本用来形容玩家被淘汰后,就会把自己含辛茹苦积累的装备,上门白送给别人。
于是官方就灵机一动,想到了和美团联动:
为了让送外卖的体验更加真实,官方为每个玩家都配备了黄色袋鼠外卖箱,此外还制定了一些派单任务,要求玩家领取物品后,给地图里的NPC们按时送达。
官方发布活动后,许多游戏KOL都把送外卖的趣味玩法,当作了整活素材。
有人把送外卖的过程,拍成了微电影,有人从规则出发,解析了如何送外卖才最高效,也有人把这次合作当成新鲜事,制作成了新闻播报:
随着消息不胫而走,许多原本在别处玩外卖梗的朋友,也为了能成为一名合格的“外卖员”,连夜赶往了暗区来做任务。
甚至有粉丝,把暗区外卖梗带去了线下,在漫展里成为了最靓的崽:
和天猫合作时,官方也是先洞察到了网上流行的热梗“显眼包”,常被玩家挂在嘴边:
从“显眼”二字发散,官方便自然想到,如果把天猫的两只猫猫大眼做成眼罩,岂不是完美整活单品?
这种“又贱又萌”的外观,让这款眼罩成为了当时最热门的单品,大伙都想带上后,体验一把在暗区出风头的感觉。
因为天猫显眼包的样式实在是“显眼”,先是很多游戏KOL,都喜欢戴着它开局,寻求被人追杀的刺激感。
不得不说,节目效果直接拉满:
乃至玩家原本没觉得是梗的东西,官方也会通过合作整活的方式,把它玩成出圈梗。
比如游戏里最值钱的大金,官方就和周大福合作,来了把“暗区点石成金”,或者是游戏里玩家需要喝能量饮料,暗区拉来了乐虎能量饮料一起整活。
因为官方的合作,总是脑洞太大,甚至有玩家整理出了视频,来盘点“那些年,暗区到底和多少品牌联名过”。
评论有不少人都说:“暗区玩家的精神状态,绝对是官方‘整’疯的”。
大家都认同,就是因为官方带头,才会出现“互联网热梗的尽头是暗区,暗区的尽头是输出热梗”的整活闭环。
靠整活
暗区突围出了圈
如今全网上,有关暗区的梗,几乎是数不胜数。但是放在最开始,谁又能想到一款具备硬核属性的产品能够如此破圈流行呢?
是因为暗区游戏品质足够过硬,玩法独特,再加上内容体验有十足的沉浸感,才会衍生出互联网上许多整活和二创的内容。
当别人还在费尽心机买流量时,暗区则是选择把玩家们所热爱的梗做成活动,拉上玩家一起发疯玩一玩,通过官方和玩家之间的良性互动机制,就会借助各种热梗自带的流量,在网上出圈——
无需官方指定,玩家们自发会把整活视频发到网上,而其他人又会因为想要参与整活,而成为暗区的一份子。
玩家爱整活,官方擅长捕捉用户和市场的热点梗,及时响应玩家的呼声,起到整活的带头作用,从而自然促成了暗区内整活文化盛行,暗区外,又能因为玩梗在互联网破圈的现象。
正因如此,暗区才吸引来了许多高价值的品牌,愿意与它合作,利用彼此同等量级的优势,达到价值共赢的局面。
大家默认的事情,是只要“进入暗区”,就一定有流量会因整活而“突围”。前不久暗区突围宣布全球用户总注册数突破1亿也是最好的证明。
会玩、爱玩、玩得起、玩的开,因为降低硬核门槛而整活,又因为整活而破圈流行,能以这样良性循环的方式运营下去, 我相信在未来,暗区绝对能“突围”出一条更有前途的大道。
THE END
本文作者
叮叮猫
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