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购物者，尤其是 Z 世代的购物者，在网上花费了更多时间，探索元宇宙的各种可能性。以下是时尚和奢侈品玩家需要了解的有关这一新兴领域的信息。
人们对“元宇宙”议论纷纷——可以粗略地将其定义为人们工作、娱乐、社交和购物的超互动、创意数字环境。虽然元宇宙本身仍处于起步阶段，但人们对其潜力非常感兴趣。对于品牌和更广泛的时尚行业来说，它很可能提供吸引 Z 世代和其他精通科技的年轻消费者的新机会。
他们需要知道什么才能参与其中？非同质化代币 (NFT)、游戏和虚拟时尚在未来购物中将扮演什么角色？
这些问题是麦肯锡与时尚商业评论(BoF)合作发布的最新行业报告《2022 年时尚状况》中一章的重点。继续阅读，深入了解关于元宇宙思维的一些最重要的发现——以及它如何为创造力、社区建设和商业提供新的途径。
交互式、富有创意的数字空间是人们使用技术方式的自然演变，反映了消费者在线上花费的时间不断增加。2020 年，Z 世代平均每天花在屏幕上的时间达到 8 小时。
个性表达对 Z 世代来说很重要，时尚是 Z 世代最想挥霍或犒劳自己的三大类别之一。这种趋势是否也延续到了数字领域？
有可能。“现在有越来越多的‘第二世界’，你可以在那里表达自己，”Gucci 首席营销官罗伯特·特里弗斯 (Robert Triefus) 表示。“[但]人们可能低估了那些想在虚拟世界中用虚拟产品、通过虚拟角色表达自己的人的价值。”
他的公司在 Roblox 游戏元宇宙中推出了 Gucci Garden，进军该领域，吸引了 1900 万访客。其他时尚界人士也瞄准了价值 1760 亿美元的游戏行业，该行业每年吸引全球超过 30 亿玩家，尤其是考虑到参与游戏和其他虚拟世界并建立社区的吸引力。
事实上，游戏正日益成为现实世界的延伸，随着疫情的爆发，游戏也成为时尚品牌的首要目标。例如，Ralph Lauren 与韩国社交网络应用程序 Zepeto 合作，创建了一个虚拟时装系列，用户可以为自己的虚拟形象穿上专属产品或改变外观的“皮肤”。
Dimension Studio 联合创始人兼联合董事总经理西蒙·温莎 (Simon Windsor) 表示，对于一些消费者来说，数字时尚是 Instagram 和 Snapchat 等平台上使用社交媒体滤镜的自然延伸。Dimension Studio 曾与 Balenciaga 合作开发其视频游戏。“我们正处于这个新时代的转折点……它开始改变时尚本身的意义。”
人工智能和增强现实可以为利用虚拟时尚的新商业模式带来机遇。360 度视角技术已用于通过在线展厅展示季节性系列，模特的化身也已走上 3D 虚拟走秀。
非同质化代币（NFT）是虚拟环境中引起人们兴趣激增的一个方面。NFT 是一种独特的加密资产，其真实性和所有权在区块链上得到验证，并且可以在元宇宙中买卖和交换，通常使用加密货币。2021 年，数字艺术家 Mike Winkelmann（又名 Beeple）创作的一款 NFT 在佳士得拍卖行以创纪录的 6930 万美元的价格售出。
支持者认为，NFT 具有革命性潜力：“这将从根本上改变数字所有权、创意结构、创意经济，甚至改变我们对金钱的看法，”NFT 市场 The Dematerialised 的联席首席执行官兼首席体验官 Karinna Nobbs 表示。“这比互联网更大。”
对于时尚界来说，NFT 既可以用来验证产品真伪，也可以作为收藏品。在过去的一年里，NFT 掀起了一波热潮，尤其是在奢侈品玩家和游戏界。路易威登 (Louis Vuitton) 推出了一款带有收藏品 NFT 的视频游戏，部分设计由 Beeple 完成，以庆祝其 200 周年。
市场炒作层出不穷，有迹象表明数字时尚资产可以产生可观的收入来源。不过，货币化机会可能取决于推动 NFT 狂热的稀缺心理和限量版——以及它们提供的认证安全性和社区建设潜力。
也有理由保持谨慎，关注 NFT 所依赖的区块链技术对环境的影响，以及网络安全问题。例如，艺术家 Banksy 网站遭受网络攻击，导致一名收藏家为假冒 NFT 支付了 33 万美元以上。
至少，时尚进军虚拟世界为消费者参与提供了有希望的新途径。虽然没有人能够准确预测这个快速增长的数字世界将如何发展，但它带来的机遇令人兴奋——对奢侈品牌、零售商和消费者本身来说都是如此。
