新组建的市级新闻传媒中心，如何打好构建全媒体传播体系新格局第一仗？

科技 2024-11-07 05:45 中国

来源丨新闻前哨微信公众号

作者丨占焕军沈红星

导读

2024年，是黄冈日报社、黄冈广播电视台深化改革，组建黄冈市新闻传媒中心（筹）的元年。成立伊始，如何打好构建全媒体传播体系新格局第一仗？

该中心向改革要红利，向创新要活力，于4月5日至5月18日，创新策划推出《强县工程看黄冈·春天的故事》主题报道，围绕春乡、春城、春事三个方面，发挥市级主流媒体作用，在抖音、微信公众号、报纸、电视、广播等全媒体平台，推出15组融媒体作品，多角度讲述革命老区贯彻党中央精神和省委要求，以改革创新推进中国式现代化黄冈实践的故事。

这组主题报道用互联网思维主导资源配置，推进策、采、编、发全方位系统性变革。通过小切口选题、沉浸式采访、故事化表达、全媒体传播，全网阅读量近1500万人次、点赞量突破10万人次。这是贯彻党的二十届三中全会关于“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”要求的有益探索，是市级主流媒体推进融合改革、创新主题宣传的新实践。

导向为魂，系统思维，策划在先：“小切口”洞察时代“大主题”

主题宣传一直是主流媒体担负的重要任务，也是市级党媒融合改革出新出彩出圈的突破口。

中国式现代化是新时代最大的政治。今年初，湖北省委对推进中国式现代化湖北实践作出了系统部署，黄冈市“以强县工程和乡村振兴为主攻方向探索现代化建设黄冈路径”全面起势。把握这一时代脉搏，坚持守正创新，在黄冈市委宣传部主要领导领衔推动下，市新闻传媒中心（筹）坚持系统思维，按“春天的故事、夏天的交响、秋天的乐章、冬天的画卷”四季，精心打造强县工程看黄冈宣传品牌。首季《强县工程看黄冈·春天的故事》主题报道，选题上坚持以导向为魂，以小见大、缘事说理，给人耳目一新的感受。

“小切口”反映“大主题”。什么样的主题报道能一眼吸引住读者、打动读者？《强县工程看黄冈·春天的故事》主题报道，聚焦市委16项重点工作，打破重大主题报道开篇宏大、艰涩难读的问题，以春乡、春城、春事三个维度一线串珠，分别聚焦春耕生产、城市和产业集中高质量发展、改革创新三大重点工作，每组报道均以大主题、小切口的方式，按“1+4”来选题，即1篇综述、4个小故事，引入典型案例、鲜活人物、生动故事和数据对比，深入挖掘黄冈在农业转型升级、改革破难等方面的探索，借此洞察大国时代变迁。如，春事系列中，通过讲述市区旧厂房变身文体园、黄梅县分路镇3800块“巴掌田”变良田、浠水蛋鸡产业“用上”活禽抵押融资、罗田262亩村集体建设用地“有价”入市交易等4项具有典型性、代表性的特色改革，透视黄冈革命老区以改革创新破解制约高质量发展难题的生动实践。

“小故事”阐述“大道理”。记者放下身段，做老百姓爱读、爱看、爱听的新闻报道，提供平民视角的人物故事，使作品入耳入心，更接地气。比如，在春乡系列中，从春耕生产切入，讲述了“四个一”的故事：武穴一朵油菜花，在华中农业大学一批博士硕士加持下，发展为40万亩的全产业链“花经济”；团风一对90后新农人，发展智慧农业，为1.45万亩田地提供社会化服务；提级集团军作战，黄冈全域一盘棋合力打造“英山云雾茶”品牌；罗田一粒红莲水稻种子，在朱仁山教授团队培育下，走出大别山，成为走向一带一路的“东方魔稻”。

报道借助这些典型的案例和小故事，更直观、更具象地展现了黄冈现代化探索成效，让读者于故事中感受思想的力量，真正做到了以正确的舆论导向鼓舞人。

内容为王，读者思维，手法创先：“硬题材”注重用好“软表达”

全媒体时代，主题报道如何走近读者、抵达用户、引发共鸣？《强县工程看黄冈·春天的故事》主题报道，创新话语体系和传播手段，注重“硬题材”的“软表达”，增强了接近性、趣味性、可读性。

鲜活的故事。讲好故事，是最打动人心的手段。《强县工程看黄冈·春天的故事》主题报道，以生动的细节、鲜活的故事，引燃读者阅读兴趣。如，《黄冈临空区：人与城的“双向奔赴”》一文中写道：“清晨，送孩子到黄州中学上学后，顺道绕着三台河公园晨练40分钟，再去与黄州一江之隔的鄂州上班。这已成为顺丰湖北枢纽产业发展指挥部高级经理宋彦龙的日常习惯。”

平民的视角。《强县工程看黄冈·春天的故事》主题报道中，记者用平民视角写人物故事，让作品更接地气。如，《小县城“留”人的大磁力》一文中写道：“宝妈”柯翼鸾带着两个孩子走出小区，步行5分钟，将孩子送到黄梅县第三小学上学后，又步行3分钟来到学校对面的“依诺萱服饰”上班。又如，《老厂房逆生长正青春》一文，通过普通市民熊水清一家的所见所闻，讲述闲置厂房和棉花采购站蝶变文旅新IP的故事。

互动的语态。报道的成效，关键是让读者听得懂、看得明白，改变一些报道自说自话的方式。《强县工程看黄冈·春天的故事》主题报道，注重与读者的交流互动，选取一批报道对象现身说法，用大白话打动人心。如，《40万只活鸡贷动1000万元“活钱”》中写道：“‘流动资金有保障了，公司越做越大，现在每天有近50万枚鲜鸡蛋销往北上广深等一线城市。’鑫垚公司董事长安宁说，养了30多年的蛋鸡，用活鸡做抵押贷款，这在以前想都不敢想。”又如，《农田“变形记”》中写道：“‘农用机械进出方便，60亩小麦一天就收割完了。’余桥村种粮大户瞿青松说，这块经过小并大、短变长、弯取直等方法化零为整的大田，让种粮变得轻松起来，变得有赚头有盼头。”

创新为要，全媒思维，抖音优先：“正能量”加快转化“大流量”　

在新媒体时代，受众分布广泛，阅读方式迥异。《强县工程看黄冈·春天的故事》主题报道，充分发挥报、网、端、微、屏全媒优势，博采众长，打造一批“抖音+海报+视频+音频+报纸+电视”的融媒体产品，形成全媒体联动传播效应，提高报道合力，扩大传播范围，用流量和实效说话。

在组织架构、管理流程变革上，实行一次采集，多元生成。黄冈市新闻传媒中心（筹）将《强县工程看黄冈·春天的故事》主题报道，作为中心成立的首场战役、“开门红”工程、一把手工程，推进组织架构、管理流程变革。在策划报道初期就注重全媒联动，从选题确定、采写角度、呈现方式等方面，集中各媒介记者智慧，形成可落地的执行方案。在采写环节，以全媒体兵团方式作战，每个选题安排一个牵头负责人，抽调骨干记者组成5个全媒采访组，每个组由3名新媒体记者+1名文字记者+2名电视拍摄记者组成，一次采访多次生成，新媒体优先发布。各参与记者，俯下身、沉下心，积极践行“四力”， “笔记+音视频+拍照”成为采访标配，创作了一批沾泥土、带露珠、冒热气的融媒作品。

在运营模式、话语体系变革上，做到各擅胜场，立体呈现。《强县工程看黄冈·春天的故事》主题报道，探索将人工智能等新技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，以先进技术驱动媒体转型，重构媒体融合发展技术底座。在内容呈现上，各媒介发挥各自优势，注意图文、视频、音频、海报、AI主播等形式相融与互补。抖音侧重速度，其产品长短视频兼顾，对每一个选题，重点打磨一个反映选题主题特色的“面”上的长视频，根据内容制作若干个“点”上的短视频，满足受众多样化需求；报纸报道侧重深度，在黄冈日报开设专栏，一个选题一期，每期一篇2500字以内的通讯报道，配一张图片+抖音产品二维码；电视报道侧重精度，在黄冈新闻、新播报等新闻栏目中开设专栏，用精美的视频呈现。丰富多彩的呈现形式，让文字、光影、音效协同，为读者带来沉浸式享受，更易引发共情。

在媒体形态、平台技术变革上，探索全媒传播，抖音优先。在传播上，坚持互联网思维，有效打通各媒体渠道和平台，以短视频、微信、微博、客户端等新媒体为信息传播的主渠道、主平台。每个选题，坚持移动优先、抖音首发。直播黄冈、黄冈观察、东坡云等抖音平台围绕选题内容，从多个层面制作产品，共推送抖音短视频43条，累计点击量突破1000万人次，掀起热点、打造爆款。比如，走出国门的“东方魔稻”短视频，记者以Vlog形式，体验科技赋能农业“芯片”的魅力、专家教授钻研“一粒种子”的艰辛、大别山种子走向一带一路的荣耀，让用户更有代入感。又如，“临空经济区人与城的双向奔赴”抖音视频，以花湖机场顺丰高管“一镜到底”的方式，讲述黄冈发挥比较优势，以城留人促产，该抖音三天点击量近500万、点赞量超3万。黄冈发布微信公众号在推送每个选题主稿报道时，将海报、抖音短视频、电视新闻及图片等植入其中，联动传播。与此同时，坚持“上融”央媒省媒、“内融”市域媒体矩阵，各相关选题所涉县市融媒体中心及相关部门的官媒均进行二次转发，形成了资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系，提升了主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

（作者占焕军系黄冈日报社总编辑，沈红星系黄冈日报社深度报道部主任）

——本文摘自《新闻前哨》2024年10月（下），原标题《主题“融”出精彩主流“媒”力绽放——从《强县工程看黄冈·春天的故事》看地方主流媒体构建全媒体传播体系新实践》。引用请参考原文。

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