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冬季保卫战，婴童洗护品牌支出什么招？

教育 2024-12-06 19:59 北京

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文 | 中童传媒记者李德

每年冬季，都是婴童洗护商家提升销量的重要时期，儿童皮肤“干红痒”等问题在冬季尤其严重，结合现在家长喜爱带孩子“走出去”的现实需要，适应冬季户外场景的护肤产品也是层出不穷。让我们一起看看，今年冬天，婴童品牌又拿出什么亮眼的产品。

多品牌发力，补水＋特护

贝亲“婴儿高保湿面霜”

贝亲在9月发布的这款秋冬新品，主打多种儿童秋冬易出现的肌肤问题，一瓶搞定，拯救冬季“危”肌。该产品添加金盏花植萃精华和五重神经酰胺，专门应对皮肤粗糙泛红，干燥起皮，在短时间内缓解干敏红问题，并在皮肤表面形成屏障，达到长效护肤的目的。

强生婴儿润护家族套装

在今年“双11”到来之际，强生推出强生婴儿润互家族系列，由婴儿活力亮泽洗发露、婴儿牛奶面部温和滋润霜、婴儿牛油果柔护面部滋润霜和婴儿牛奶温和润肤霜四款产品组成。一套产品解决婴幼儿皮肤发红、干裂等问题，有效保湿锁水，滋润肌肤。

英氏儿童蘑菇霜

儿童蘑菇霜是一款精华＋面霜二合一的产品，添加灵芝精华和松茸草本精华，主要针对干红痒问题，补水锁水，在皮肤表面形成防护屏障。同时，为应对敏感肌宝宝，产品内不含刺激性成分的同时，还能起到舒缓脆弱肌的作用。

红色小象舒安特护霜

红色小象在今年冬季和光明乳业合作，在新产品中添加红没药醇，帮助宝宝在解决补水问题的同时，告别红敏，解决干裂红痒等多方面问题。可以有效应对冬季户外的风雪，让孩子和家长“探索世界”更安心。

妙思乐思恬雅益佳霜

妙思乐成立25年来一直深耕肌肤问题，为脆弱肌提供护理解决方案。这次推出从新品在以往护理基础上升级更新，补充进专利益生元Bioecolia和向日葵籽油精粹专利SOD，平衡皮肤生态的同时，主动促生肌肤脂质，层层解决干红痒问题，构筑起肌肤健康屏障，为肌肤自愈提供良好环境。

“走出去”带动护肤升级

婴童皮肤稚嫩，冬季面临更多的刺激性挑战，国内洗护品牌也已经从基础补水升级为干红痒、过敏和长效屏障修护等多重合一。随着冬季户外场景的增多，消费者的需求会被不断发掘，及时洞察消费者的这些需求，积极研发能够解决婴童皮肤难题、新题成为当下婴童洗护品牌的增长密码。

多个品牌开始主打补水以外的功效，诸如缓解过敏、解决“干红痒”以及构建皮肤屏障等。但是各个品牌的切入点又多有不同，产品矩阵、成分升级，带给消费者更佳的使用体验。

内外兼修，跨界合作，从这些品牌的近期的动作来看，当前婴童洗护市场还在寻找新的增长模式。冬季是婴童洗护业绩增长的黄金时期，“走出去”的带娃方式带来户外场景下护肤需求的增多，谁能更快、更精准打在消费者痛点上，谁就能得到更多的机会。

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中童传媒旗下《中童观察》是婴童产业市场的洞察者和同行者，见证者和推动者。汇聚婴童产业的行业信息，研究婴童产业的未来趋势，关注热点话题、热点问题、热点事件、热点企业、热点人物。致力于提供基于婴童产业的独家信息解读、独特视角评论、独到观点分析。

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