日前，《大梦·红楼》沉浸式展演空间在江宁织造博物馆启幕，吸引众多红学爱好者前来打卡。与扎堆上新的首店、首展、首秀一同走进大众视野的，还有首发经济这一热门话题。
党的二十届三中全会《决定》提出：“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。”相比人们较为熟悉的首店经济，首发经济在内涵和视野上又有新拓展。
首发经济是指国内外品牌在某一地区首次发布最新产品，推出新业态、新模式，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品和服务的首次发布、首次展出，到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。首发经济自带时尚、品质、新潮、稀缺属性，对消费者尤其是年轻人有着独特的吸引力。
作为新消费、新场景、新业态的关键，首发经济也是反映一个城市、一个区域、一个商业体的时尚度和商业活力的新亮点。
提及高端商贸，德基广场无疑是绕不开的存在，作为南京乃至全国商业综合体先行者之一，德基广场已然形成了集新品发布、展示、交易于一体的首发经济生态链。
试营业半年之后，备受瞩目的南京国金中心商场不久前正式开业，超50个品牌首度进驻南京开设首店、商场三成品牌首次进驻南京，首店首发引领消费场景和商圈版图迭代升级。
南京万象天地自开业以来，不断吸纳各类运动旗舰品牌的首店首发，近期借巴黎奥运会的时尚运动浪潮，呈现“特色商业空间+城市运动场景+户外机能品牌”的新展场。
不久前，一列名为冲出号的神秘列车，载着“本土大使”野猪、可爱的“潦草小狗”、“长江微笑”江豚驶进了南京弘阳广场。这是冲出动物园主题快闪店的南京首展，吸引大批萌宠爱好者前来打卡拍照、交友互动。
《大梦·红楼》沉浸式展演空间。图源：博物南京
首发经济的蓬勃发展不仅是城市和地区商业活力、创新能力、品牌形象、开放程度的重要体现，还日益成为促进消费提质扩容的流量密码。在人们更加愿意把钱花在品质消费、尝鲜消费、快乐消费等新兴消费的当下，有效释放消费潜力，必须顺应需求新变化。
这些新奇、有趣的消费场景，正涌动着消费市场的“一池春水”：蔚蓝科技全球首家人工智能机器狗体验店在德基广场“开舱”，还将开启全球巡展；“金陵图数字艺术展”首创“入画跟随”的互动观展模式，让观众一键穿越宋朝；运用裸眼3D等技术打造的南京玄武湖全息光影，解锁夜游金陵新体验；9月下旬中广洛普LED电影公园即将开业，全球首个全透声20米LED巨幕厅，将为消费者带来更顶级的视听觉享受……
5G、大数据、云计算、VR体验、光影演绎等技术在南京的广泛运用，为消费者不断带来新体验，让愿消费、乐消费落地开花。
从消费者角度来看，首发经济的魅力在于“首”字，全新的消费体验满足了消费者对于新事物和品质生活的追求；从品牌角度来看，首发经济则意味着更新更有品质的商业空间，推动市场竞争升级和产品升级加速；从城市角度来看，纷至沓来的品牌新面孔，既带来看得见的客流，又成为区域经济高质量发展的新力量、新代言。
新的消费浪潮下，讲好首发经济故事，既需要新形式、新技术的助力，更需要立足长远、深意用心。
首发经济的魅力在于“首”字，但一个“首”字并不能一劳永逸。很多城市并不缺少首发品牌，但缺少能够持续保持良好运营、从网红变长红的佼佼者。一些首店同质化竞争严重，甚至不乏一些鱼龙混杂的伪首店、商标店，对整个城市商业品牌造成伤害。即便首店一炮而红，如果无法持续创新，也可能昙花一现，难以实现从网红打卡地到消费引领者的关键一跃。
进一步放大首发效应，打造从新品发布到首店、总部的生态链，是推进首发经济的目标追求。自南京发布《关于促进首店经济发展的若干措施》以来，已惠及52个首店项目，明显加速首店集聚。南京还在省内率先发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》《优化营商环境办法》等，试图为首发经济发展创造友好环境。
作为长三角特大城市、江苏省省会城市，南京商贸流通业发达，有着良好的市场基础，消费市场的吸引力和辐射力不断增强，首店汇聚累积下的发展优势也为首发经济发展提供肥沃土壤。作为经济社会发展中的一股强大动力，首发经济的意义不只在于消费，更引领着产业创新与升级的新方向。
来源 | 南京发布
编辑 | 孙 益
审核 | 冯宪法
