连续八年以高品质领跑“双十一”，它是如何做到的？

创业 2024-11-15 18:04 山东

校审丨张雨薇排版丨汪海

2024年“双十一”电商购物节落下帷幕，从今年的市场表现不难看出，消费者围绕“健康”的消费呈现出多元化和升级趋势。

据公开数据显示，今年“双十一”期间健康产品需求激增，养生食补、绿色食品、营养保健等多个品类迎来销量增长，健康消费逐渐成为新的市场焦点。而高品质矿泉水也凭借其健康优势，成为今年“双十一”的消费新宠。

昆仑山矿泉水作为高品质矿泉水领导品牌，凭借卓越品质和品牌影响力，斩获“双十一”国内高端水电商销量TOP1，连续8年领跑高品质矿泉水赛道。

根据公开数据显示，“双十一”期间，昆仑山矿泉水在京东、抖音、小象超市等多渠道均实现销量增长，其中小象超市销量涨幅超5倍。在单品销量方面，5L家庭装涨势迅猛，销量涨幅超40%。

“双十一”战绩有力印证了昆仑山矿泉水作为品质好水，再次赢得消费者青睐。

从昆仑山矿泉水领跑高端水赛道可以看出，国民对高品质饮用水的需求正逐步向全场景拓展。昆仑山矿泉水5L家庭装饮用水的销量提升明显，体现出家庭饮水需求的品质化升级；而小象超市的销量涨势上扬，反映出消费者对品质饮水的即时需求正在不断增长。

对优质好水的坚守和多元消费场景的布局，是昆仑山矿泉水能够在水饮市场突出重围的关键。

在多元消费场景布局方面，昆仑山矿泉水围绕日常、出行、运动等饮水场景持续触达消费者，传递品质饮水的健康生活理念。

以日常和出行饮水场景为例，昆仑山矿泉水联动《大湾区旅行者》慢生活综艺，通过煲汤、泡茶等方式带领消费者沉浸式“云体验”品质好水的多种应用场景。在运动补水方面，昆仑山矿泉水是中国网球公开赛运动员补水首选，留下“中网运动员同款好水”的品牌印象。

此外，昆仑山矿泉水精准洞察，创新性开辟“酒水融合”新赛道，好酒配好水，昆仑山矿泉水不仅能提升白酒的口感，还能适时补充水分改善人体健康环境，缓解酒后身体不适。

昆仑山矿泉水通过多场景触达，有效传递健康饮水理念，推动了饮水升级理念在多场景中的普及，助力其在今年“双十一”实现全品类单品的强势增长。

昆仑山矿泉水能够获得众多消费者的认可，关键在于其拥有独特的产品优势。

昆仑山矿泉水唯一水源地位于海拔6000米昆仑山玉珠峰，地处北纬36度至46度的世界黄金水源带，万年冰川慢慢融化，渗入岩层，经过50年以上过滤和矿化，得天独厚的自然环境造就了“净、矿、小、碱”四大黄金品质：水质天然纯净，含有锶、钙、钾、钠、偏硅酸等矿物质，小分子团结构，天然弱碱性。水源地的天然优势，造就了昆仑山矿泉水的卓越品质。

匠心坚守，初心不变。昆仑山矿泉水秉持“让更多国人喝上品质卓越的好水”的初心，在品质坚守中不断探索，以多元场景布局，持续引领国民饮水升级，普及科学饮水方式和健康生活理念。

未来，昆仑山矿泉水将继续依托卓越的品质，推动饮水行业的高质量发展，助力健康中国。

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