自20世纪初的机械时代到21世纪的智能化与新能源浪潮，汽车不仅是交通工具，更是现代艺术与设计的试验场，承载着跨越技术、文化与生态责任的深层意义。在全球化与技术革新的时代，如何融合传统与创新、文化与科技，是每个品牌面临的挑战。2024年11月，奥迪推出其全新电动智能品牌AUDI，并携其首款AUDI E概念车全球亮相，以奥迪DNA与前沿科技的交融诠释未来出行。这不仅是奥迪面向电动化智能化的战略转型，也是传统豪华品牌以人文与创新重塑品牌内涵的重要象征。
奥迪品牌的全面升级，更体现了中西方思想的互鉴，让技术与人文在智能时代相互辉映。
毛里齐奥·卡特兰《无题 2000》，汽车、树，
”Art expo 2000" ，德国汉诺威
自1886年现代汽车诞生以来，汽车逐渐发展成为当代生活和艺术设计的重要载体，超越了单纯的交通工具功能，展现出深刻的文化与美学价值。20世纪中期的工业化推动了量产汽车的普及，随之而来的是功能性与美学的协同发展，然而随着技术的发展和汽车的普及，人类活动导致碳排放量的急剧上升也为生态敲响警钟。
2000年，在德国汉诺威举办的世界博览会户外，一辆崭新的奥迪quattro汽车被一颗大树贯穿，这个引人驻足的装置艺术来自传奇艺术家毛里齐奥·卡特兰 (Maurizio Cattelan)的创作，隐喻着作为技术智慧结晶的奥迪汽车与自然之力之间冲突，但同时也不禁令人联想到大自然以气候危机作为对人类过度消耗能源的报复。如今，随着智能网联和新能源技术的普及，汽车设计迎来了又一历史性的转折点。电动化和智能化趋势重塑了用户需求，推动豪华车品牌在技术和设计领域不断创新。奥迪此次推出的新品牌AUDI应运而生。该品牌既延续了奥迪的豪华基因，又融入了对中国年轻消费市场的深入理解，以前沿科技和人文艺术的双重融合打动消费者，即是对未来新出行方式的勇敢探索，更是对生态友好、可持续发展需求的有力回应。
共谱技术与人文的
和谐乐章
奥迪AUDI品牌的推出，正是其“美美与共”主张在现代智能出行领域的具体实践。“美美与共”是费孝通先生提出的文明观，强调各民族文明在自身独特性基础上互相欣赏、和谐共处。而这也正是东方哲学思想的当代体现。早在西周末期的史伯就指出，“夫和实生物，同则不继。以他平他谓之和，故能丰长而物归之，若以同裨同，尽乃弃矣。故先王以土与金、木、水、火杂，以成百物”。在中国人看来，不同事物都有其特殊性，也都有其价值性，从来不会以此生彼灭、此存彼亡的单向思维来看待问题。五色不同，交织而成章；五音各异，交响而成乐。
AUDI品牌首次发布的AUDI E概念车，融合了奥迪标志性的技术创新与中国哲学中的万物和谐理念，以实现科技与人文、豪华与功能的有机结合。AUDI E通过前沿的智能系统与数字交互，旨在为用户提供个性化的关怀和人性化体验，诠释了奥迪在“技术人文化”上的全新尝试。这种设计思维不仅保留了奥迪的品牌基因，也注入了东方哲学精神和中国创新技术，既彰显个性，又包容多样。
AUDI E概念车的设计理念不仅是对豪华和智能的再定义，也是奥迪在中国市场文化背景下的本地化创新。AUDI E的外观和内饰设计在延续奥迪动感美学的基础上，融合了中国哲学中的整体思维，以求在结构、材质、功能的平衡中实现美学上的“和谐”。例如，概念车的智能虚拟助手系统不仅提供便捷的驾驶体验，更在人车互动中融入了情感交流的元素，让科技产品在功能之外增加了温度感，成为“技术人文化”的直接体现。
敢为人先的
品牌基因
奥迪与艺术的渊源可以追溯至品牌创立初期，不断追求技术与美学的结合。此次AUDI品牌的推出，正是奥迪在新时代下的创新延续。1988年，奥迪秉持先锋精神，成为第一个进入中国市场的国际豪华汽车制造商。2024年11月，奥迪再次“敢为人先”发布新品牌AUDI。这一里程碑式的突破是奥迪与上汽集团精诚合作的成果，由双方联合开发的智能数字平台（Advanced Digitized Platform），为新品牌AUDI的发布奠定了基础。AUDI品牌100%传承了奥迪基因，同时在电动智能网联出行时代进一步彰显了“突破科技 启迪未来”的品牌内核。奥迪汽车股份公司管理董事会主席兼技术研发董事高德诺（Gernot Döllner）表示：“通过发布这个聚焦电动智能网联车型的新品牌，奥迪将积极拥抱更多中国追求科技潮流的客户群体，进一步开辟在华增长新路径。”
同样隆重亮相的还有AUDI E概念车，该款概念车也揭开了AUDI品牌三款量产车型的序幕，并将于2025年年中起陆续推出市场。
奥迪汽车股份公司管理董事会主席兼技术研发董事高德诺表示：“汽车产业正在经历其发展历史上最大规模的转型，通过强化本土合作，奥迪正在推动行业转型中发挥着决定性作用。”中国的消费者是这一转型的关键驱动者，他们对高端汽车的要求和期待不同于全球其他地区的消费者。同时，中国的豪华汽车品牌客户更为年轻，对技术创新的追求也更为狂热，更期待前沿的智能互联技术、独一无二的车内体验和领先的自动驾驶功能。
B级纯电动Sportback车型
奥迪quattro四驱系统
3.6秒零至百公里加速
700km+续航里程
370km仅需快充10分钟
突破科技 启迪未来
Vorsprung durch Technik
AUDI E概念车不仅延续了奥迪标志性的设计语言，还融入了中国本土设计元素，以符合中国消费者的审美需求。极简、平衡的内外造型，既展示出力量感，又不失优雅。此外，AUDI E概念车的智能数字化座舱设计，以奥迪与上汽合作研发的智能数字平台为基础，通过全方位的数字互联和人性化界面，为用户带来未来感十足的驾驶体验。该概念车搭载了前沿的高级驾驶辅助系统和智能数字操作系统，作为贴心的出行伴侣，AUDI Assistant堪称座舱之灵魂。它既是AUDI将技术人文化的体现，亦是一件贵而不娇、精而不拘的艺术品。作为实现完全语音交互的关键元素，AUDI Assistant既是一个魅力四射的焦点，又是反馈锚点。让驾乘者不仅能体验到极简化的数字交互，还能享受到个性化的车内环境。这样的智能创新与用户体验提升不仅是在回应科技进步，更是在回应消费者不断变化的生活方式和人性需求。
而奥迪新品牌AUDI的推出背后，也承载了品牌对中国市场的深刻理解。中国是全球智能网联和新能源技术发展的前沿市场，中国年轻消费者更偏爱智能化和创新性的豪华车型。奥迪与上汽的紧密合作正是基于这一趋势，以创新技术平台支持AUDI品牌的研发和生产，使其更好地融入本地市场。这种联合开发模式不仅是资源整合的体现，更是在传达奥迪品牌“美美与共”的核心理念，即通过跨文化合作与创新实践，创造具有广泛吸引力的产品体验。
AUDI E概念车的发布不仅彰显了奥迪在新能源与智能领域的前沿地位，也为电动智能网联时代的豪华车设计树立了新标杆。在外观设计上，AUDI E概念车的简洁线条与流畅车身结合，突显了其充满未来感的设计风格。值得一提的是，奥迪设计团队在这款车中采用了独特的“灯光艺术”理念，以环绕式的LED灯带勾勒出整车轮廓，使车辆在夜间行驶时具有极高的辨识度。这种创新的灯光设计不仅增加了视觉吸引力，还与智能网联技术无缝融合，实现了可视化的车况信息反馈。例如，灯光可以随环境变化而动态调整，进一步提升了车主的驾驶体验。
携手中国创新的
强强联合
与此同时，AUDI品牌的推出也标志着奥迪在全球市场的战略深化，尤其是在中国这个全球最大的新能源汽车市场。奥迪·上汽合作项目将豪华汽车品牌消费者的需求和期待作为研发的基准和规范。来自奥迪的宋斐明（Fermín Soneira）担任该项目CEO，他此前是奥迪A级到C级细分市场电动车型系列负责人，如今在上海带领项目团队并推动合作成果落地和新品牌的发展。
“我们的新品牌和AUDI E概念车彰显了‘美美与共’的合作精髓，是‘行于心动间’的诠释。随着双方倾注各自核心优势，我们将超越中国消费者的期待。”
宋斐明
Fermín Soneira
奥迪通过AUDI品牌的推出，不仅是在迎合智能时代下的市场需求，也是在重新定义未来豪华车的文化内涵。AUDI E概念车的内饰设计从中国传统美学中汲取灵感，通过自然光与现代材质的巧妙运用，营造出自然界与高科技之间的精妙平衡，给予乘客更为沉静、舒适的乘坐体验。与此同时，车辆搭载的智能虚拟助手系统，通过个性化的交互设计，让每位乘客都能感受到“智能伴侣”般的陪伴与关怀。这样的设计理念不仅使得AUDI品牌具备更广泛的市场吸引力，也象征着奥迪在新时代豪华车文化创新上的不断探索。由“智能数字平台”打造的首款量产车型为中型车（B级车），预计于2025年年中发布。
编辑 | 《芭莎艺术in》创意团队
图片提供 | 奥迪
新媒体 | Chloe He
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《芭莎艺术in》2024年7月刊
