由中国教育发展基金会-宝马爱心基金资助，由宝马中国与中国文化和旅游部中外文化交流中心联合主办的“BMW中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目”已于近日正式启程，项目将为期三年，重点聚焦大运河沿岸物质与非物质文化遗产保护和推广。
今年正值大运河申请世界遗产成功十周年。大运河作为“活着的遗产”、“流动的文化”，其世界遗产共包含85处物质遗产点，沿岸拥有17项世界级非物质文化遗产、450多项国家级非物质文化遗产。今年，“BMW中国文化之旅”再次升级，将18年来已被验证行之有效的非遗保护创新举措，在大运河流域继续推广。
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传承运河智慧，传承点亮未来
2024“BMW中国文化之旅大运河保护教育公益项目”启航仪式
2024“BMW中国文化之旅”以“始于情感 忠于责任 传承点亮未来”为主题，聚焦学习、推广大运河文化传承，采取创新行动助力公众参与，助力提升公众认知。本次文化之旅共分三个部分：非遗赋能、文化探访和发布旅游攻略。
大运河是一个充满智慧的、世界水利航运工程史上的伟大杰作。在全长3200公里的大运河上，众多船闸和水坝星罗棋布，此次活动，宝马深入探访了大运河沿线的水利工程、博物馆及标志性建筑等，意在学习与传承其顺势而为、因势利导、万物合一、生生不息的人地智慧。项目通过城市文化论坛、实地研学、互动体验等多元形式，探讨并传播助力大运河物质和非物质文化遗产保护，并将发布《BMW中国文化之旅-大运河遗产自驾攻略》。
来自“清华大学美术学院- BMW非物质文化遗产保护创新基地”的教授们，将和非遗传承人共同探索并赋能古老的技艺走进现代生活。“BMW 中国文化之旅”将遴选并资助十位来自江苏省、浙江省苏绣、云锦、蓝印花布等国家级非遗代表性项目的非遗传承人，进入“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”，与清美教授“一对一”共创具有非遗元素的文创品，助力大运河非遗“美起来，活起来”。例如，传承宋代技艺、曾作为皇家贡品的王星记扇和起源于中国蓝染的蓝印花布等非遗技艺，展现了精益求精的匠人精神和东方审美韵味，是“活”起来的文化遗产，也是运河文化的活态传承和历久弥新的绝佳例证。
故宫博物院前院长、大运河申遗发起人单霁翔先生作为“BMW中国文化之旅”大运河文化交流大使在探访过程中，在文化沙龙中进行了主题演讲。对于大运河世界遗产的保护，单霁翔先生指出：“申遗的目的是保护，保护的目的是传承。大运河是‘活着的遗产’、‘流动的文化’，面对这样一条源远流长、博大精深的‘文化长河’，我们都是‘求知的少年’，要学习、传承大运河蕴含的智慧，让传承成就未来。”
中外文化交流中心主任张维国表示：“大运河生动记录着国脉与文脉的世代赓续，传承着中华民族的悠久历史与灿烂文明。立足新时代，如何保护好、传承好、利用好大运河文化是时代赋予我们的新命题。期待通过此次活动，凝聚越来越多社会力量参与大运河文化保护，使大运河在新时代焕发更加蓬勃的生机和活力。”
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文化共荣，美美与共
大运河沿岸国家级非物质文化遗产-扬派盆景技艺
历经两千余年的发展演变，大运河孕育了包括生活民俗、传统工艺、礼仪、戏剧曲艺等诸多璀璨的非物质文化遗产，构建起了中华文明的记忆脉络，和华夏精神的航道。
流动的大运河，深刻地影响着两岸的生活方式和文化发展，孕育了扬州炒饭、扬州盆景等丰富而璀璨的非遗技艺。这些传统工艺作为传统文化的宝藏，传承了精益求精的匠人精神和东方审美韵味，并且逐渐与现代生活产生密切联系，真正做到了“美起来”、“活起来”，成为运河文化的活态传承和历久弥新的绝佳例证。
大运河灿烂的文化遗产，记录了沿岸的百态风貌，也为我们走向未来提供了不竭的智慧源泉。正如本次活动的主题“始于情感 忠于责任 传承点亮未来”，宝马认为，传承的目的是汲取传承的智慧与力量，点亮未来之路。
一直以来，宝马都相信，文化联结人，文化联结世界。尊重历史传承，欣赏文化多样性，是宝马作为豪华品牌的企业传统。“BMW中国文化之旅”18年来长期致力于中国非遗保护，为中国文化传承与延续作出了卓越贡献。代表着宝马集团未来的“新世代”车型，同样体现了宝马尊重传承的传统，是宝马进入未来的方式。作为技术与设计领域的创新者和引领者，宝马将自身百年造车哲学与不同时代融合，实现了现代设计与历史传承的平衡与交融。
宝马中国秉承“和合共进、商责共创、美丽家园”的指导原则，深刻洞察社会议题，在宝马爱心基金的支持下，将企业社会责任聚焦于传统文化保护与生物多样性保护领域，融入创新思维，动员社会资源，以实际行动为中国社会的发展贡献力量。
宝马集团在中国的成功发展，同中国30年来经济的蓬勃发展和社会进步息息相关。30年来，宝马集团始终坚持“家在中国，责任为先”，致力于在创造经济效益的同时，积极促进社会进步和生态和谐，从而为客户、合作伙伴和整个社会持续创造长远价值。
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Q&A
Q=《芭莎艺术》
A=高翔，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官
上图：“运河之眼”-清名桥
下图：运河沿岸的生活镜像
Q：“BMW中国文化之旅”一直是宝马与中国社会、文化之间彼此了解、沟通的桥梁。在中国市场产生巨大变化、竞争激烈的当下，在您看来，“BMW中国文化之旅”新的时代意义是什么？在宝马看来，可以通过哪些方式更好地借助这一桥梁？
A：“BMW中国文化之旅”是宝马在人文视角下对可持续发展的思考，是宝马价值观的体现，它赋予宝马可持续发展治理以浓厚的人文色彩。
宝马尊重历史与传承，欣赏文化多样性，“BMW中国文化之旅”也始终聚焦传统文化与非遗保护。我们将“传承点亮未来”作为这次的主题，就是希望通过传承为子孙后代提供历久弥新的智慧与力量源泉。
一个好的、可持续的企业社会责任项目，关键在于充分调动所有利益相关者的积极性，让他们真正自发地参与到活动中，不断扩大传统文化与非遗的影响力，形成可持续的良性循环。
同时，我们也将通过授人以渔的方式，帮助非遗传承人和文化遗产获得造血能力，学习如何在商业社会中利用创新设计和商业策略，一方面将承袭自祖辈的非物质文化遗产继续传承下去，另一方面改善他们的生活。这些传承人也会继续开枝散叶，影响更广泛的人群，我想这就是我们项目成功的标志。
Q：持续18年的“BMW中国文化之旅”，包括今年升级之后的大运河保护项目，对宝马集团实现自身的可持续发展目标将会起到怎样的作用？
A：在宝马看来，可持续发展是人文的、是有温度的，它不仅意味着绿色减碳，更关乎人与环境、社会的和谐发展。“BMW中国文化之旅”是宝马践行可持续发展战略对人与社会关注的承诺。
18年来，“BMW中国文化之旅”聚焦中国传统文化保护，赋能非遗传承人并以创新思维促进文旅融合，打造出助力“非遗走进现代生活”的可持续性公益平台，以文化保护助力可持续发展。
作为宝马集团可持续发展战略的重要组成部分，今年的“BMW中国文化之旅”将过去18年已被验证行之有效的非遗保护创新举措，以大运河为载体，以其蕴含的物质与非物质文化遗产保护与弘扬为核心，助力大运河非遗“美起来，活起来”。
图片提供 | 宝马BMW
新媒体 | Chloe He
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《芭莎艺术in》2024年7月刊
