11月9日，由清华大学国家形象传播研究中心主办的2024清华国家形象论坛在清华大学主楼举行。本届论坛以“国际人文交流与国家形象传播”为主题，邀请了400余位来自政府、企业、媒体及学界的专家学者，共同围绕“国际人文交流塑造国家形象”的重大议题，探讨如何通过文化、媒体、城市和企业开展多维度的国际人文交流，打造真实、立体、全面的国家形象，促进国际社会的和谐与合作。
论坛全体参会人员合影
清华大学党委副书记过勇，中国外文局副局长，当代中国与世界研究院党委书记、院长于运全，清华大学新闻与传播学院党委书记史安斌出席论坛并致辞。十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、原国家新闻出版总署署长柳斌杰发表主旨演讲。教育部中外语言交流合作中心党委书记、主任郁云峰，贵州省榕江县委书记、县长徐勃，三星堆遗址管委会副主任贾苏竹，瞻胜文化传播公司创始合伙人兼CEO庞瑞，清华大学文化创意发展研究院院长、清华大学国家形象传播研究中心学术委员会主任胡钰发表主题演讲。中国外文局文化传播中心主任张金庭，清华大学艺术博物馆常务副馆长杜鹏飞，爱德曼国际公关公司中国首席执行官任重，《亚洲城市品牌洞察》作者、泰国玛希隆大学副教授Viriya Taecharungroj参与高端对话环节。人民日报社研究部主任田丽、中国国际公共关系协会常务副会长赵大力、天津市蓟州区政协主席、党组书记秦川等嘉宾出席了本次论坛。
出席论坛的部分嘉宾合影
清华大学党委副书记过勇强调，国际交流不仅关乎国家软实力的提升，更是增进不同文明互信与合作的关键所在。清华大学在国际学术合作、跨文化教育、中华文化传播等方面不断探索，通过培养具备国际视野的人才、推动学术交流和展示中华文化，积极搭建人文交流的平台，为塑造良好的国家形象作出贡献。清华国家形象传播研究中心通过学术论坛、跨文化传播项目等多样化活动，为国家形象塑造提供了创新思路。
过勇致辞
中国外文局副局长，当代中国与世界研究院党委书记、院长于运全表示，在以中国式现代化为指引，推进文化强国建设的新征程上，国家形象建设进入新阶段，相关研究要重点思考国家形象新定位，实现不同维度、要素集成；要构建新的指标体系，综合反映国家形象建设进展；要让新理论与新实践相辅相成，拓展新渠道，推动各个层面的国际人文交流。
于运全致辞
清华大学新闻与传播学院党委书记史安斌分享了学院在国际传播与国家形象传播领域的重要成果，并指出学院近年来通过搭建多个学术论坛平台，积极推动全球范围内的新闻教育和人文交流。未来将围绕数字化、智能化和国家形象传播的理论体系建设，推动学科的进一步发展与国际传播理论和实践的转型升级。
史安斌致辞
十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、原国家新闻出版总署署长柳斌杰发表题为“新时代国际人文交流与中国形象传播”的主旨演讲。柳斌杰指出，在当前全球化的背景下，国际人文交流与国家形象建构是对外工作的重要组成部分。人文交流不仅是增进国与国之间理解的桥梁，更是推动人类命运共同体建设的关键。需要开发中国人文交流的当代价值，打破西方媒体偏见，提升中国国家形象的丰富性与真实性，并将国家形象传播融入国际人文交流。
柳斌杰表示，通过人文交流与公共外交创新结合、新技术与全媒体创新融合、多元传播主体协同创新发展、中国人文精神标识整合创新等途径，中国的国际人文交流传播能力将进一步增强，从而在全球范围内塑造更加真实、立体、全面、丰富、具有吸引力的国家形象。
柳斌杰作主旨演讲
本届论坛由清华大学文化创意发展研究院院长、清华大学国家形象传播研究中心学术委员会主任胡钰，清华大学国家形象传播研究中心主任范红联合主持。主题演讲环节，教育部中外语言交流合作中心党委书记、主任郁云峰，贵州省榕江县委书记、县长徐勃，三星堆遗址管委会副主任贾苏竹，瞻胜文化传播公司创始合伙人兼CEO庞瑞，清华大学文化创意发展研究院院长、清华大学国家形象传播研究中心学术委员会主任胡钰先后作分享。
郁云峰以“为国家形象传播贡献语言教育的力量”为主题发言，表示当前中文的国际影响力与日俱增，国际中文教育是推进国家形象传播的战略基础，是培育国家形象传播人才的天然摇篮，也是实现国家形象多层次、分众化传播的有效途径。建议通过加强顶层设计、推进多方协同、强化数字赋能、深化传播内涵以及注重人才培育等方式，有效提升中国语言文化和国家形象的传播效能。
郁云峰作主题演讲
徐勃以“通过乐子探路子、塑造牌子富日子”为主题，以图文并茂的形式分享了贵州村超在塑造品牌、民间交往方面的实践经验与积极影响。徐勃表示，村超坚持以人民为中心的发展思想，借助数字赋能实现乡村振兴，打造生态文旅品牌，实现全域经济发展，搭建国际交流平台。村超通过探索人文经济学视角下的“乐经济”与“暖发展”，在乡村体育的“乐子”中找到了乡村振兴的“路子”。
徐勃作主题演讲
贾苏竹以“媒介融合背景下的破圈之路”为主题，分享了三星堆在国际传播与人文交流方面的实践经验。贾苏竹表示，三星堆以展陈文物溯源古老文明内核与基因、以学术研讨厚植古老文明底蕴与内涵、以艺术影视演绎古老文明前世与今生、以数智技术重现古老文明气韵与风采。三星堆通过会展活动擦亮国际传播金色名片、聚合信息塑造国际传播典型样本、跨界互补增强国际传播叙事能力、链接共情打通国际传播意义空间，为全球观众呈现美美与共的中华文化内涵。
贾苏竹作主题演讲
庞瑞以“中国企业全球品牌传播与中华文化全球影响力”为主题发表演讲，表示中国品牌的出海不仅对中国经济有重要作用，也是中华文化全球影响力提升的基石。增强中华文化的海外影响力需要更多中国企业和品牌参与，重点突破海外大众可接触、可感知、可消费的高科技产品、文化消费品以及奢侈品等关键产业，通过借鉴中国制造业依靠产能和质量取得成功的经验，生产海量符合全球市场需求的文化内容。
庞瑞作主题演讲
胡钰以“国际人文交流的意义与路径”为主题，分享清华大学“全球胜任力海外实践课程”通过参访式、体验式、讨论式的教学方式，增进学生对文化多样性、“全球南方”与人类命运共同体的认知，强化学生对中国式现代化道路和当代中国青年使命的认同感。胡钰表示，青年国际人文交流意义重大，有助于当代青年培养民族文化自信的意识、形成跨文化尊重的原则、提升文明交流互鉴的能力、明确人类新文明的目标。
胡钰作主题演讲
本届论坛共评选出五篇优秀论文，中国人民大学新闻学院教授钟新及中国人民大学新闻学院博士生林芊语、西南民族大学新闻传播学院教授林晓华、上海中国留学生博物馆执行馆长李欣欣、澳门大学社会科学学院博士生李鸾莹、武汉科技大学马克思主义学院教授王玉婷获得优秀论文奖。人民日报社研究部主任田丽、中国国际公共关系协会常务副会长赵大力为优秀论文作者进行颁奖，中国人民大学新闻学院教授钟新作为优秀论文作者代表发表获奖感言。
优秀论文作者颁奖
清华大学国家形象传播研究中心主任范红与Brand Finance中国公司联合创始人、总裁陈忆登共同发布报告《2024 Brand Finance中国城市品牌指数》，报告重点分享了本次调研的逻辑背景、方法工具与调研成果，并就中国城市品牌指数的关键指标、机遇挑战以及发展方向做了清晰的阐述与分析。
陈忆登发布报告
范红针对报告揭示的中国城市品牌传播现状进行了进一步解读，并对提升其国际形象提出了相应的建议。范红表示，中国国家形象在全球的软实力排名中不断提升，但城市品牌仍与发达国家存在一定差距。中国城市需要加强品牌意识与传播能力，学会用小事物撬动城市的吸引力，打造突出的城市特色。通过分析并借鉴全球城市传播经验，持续做针对性强的专业调研，进一步深化中国城市全球化行动，实现中国城市品牌的均衡提升与可持续发展。
范红作报告点评
中国外文局文化传播中心主任张金庭，清华大学艺术博物馆常务副馆长杜鹏飞，爱德曼国际公关公司中国首席执行官任重，《亚洲城市品牌洞察》作者、泰国玛希隆大学副教授Viriya Taecharungroj参与了以“搭建人文交流桥梁，促进国家形象传播”为主题的高端对话环节。该环节由清华大学国家形象传播研究中心主任范红主持。
张金庭总结了当前国际人文交流的四点挑战，认为在保护主义、单边主义日渐抬头的背景下，以更广阔的认知与观念理解文化是时代之需，我们需要在机制上联合学界和业界为人文交流和国家形象做出更大贡献。
张金庭参与高端对话
杜鹏飞从博物馆的特殊性出发，谈到了清华大学艺术博物馆通过组织各类国际文化交流展览，在助力人文交流与国家形象方面发挥的独特作用。
杜鹏飞参与高端对话
任重表示，爱德曼七十年来一直在全球各地助力不同企业走向更广阔的市场。企业需要经由自我认同来确立愿景初心，通过多样认同来担负本地责任，实现整体认同来应对普世挑战，从而最终赢得跨越文化语境下的公众信任。
任重参与高端对话
Viriya Taecharungroj从他的中文名字出发，分享他作为在泰国出生的第三代华裔了解并感知的中国文化，以及泰国华人群体对中泰人文交流的促进作用。
Viriya Taecharungroj 参与高端对话
当天下午，十个分论坛分别以“国际人文交流的理论基础与现实意义”“‘一带一路’倡议中的文化连结——促进跨国人文交流”“外宣媒体的国际人文交流角色——塑造国家形象与传播中华文明”“城市的国际人文交流力量——展示中国城市的文化魅力”“中国企业的全球担当——跨国经营中的人文交流与文化传播”“智媒时代的国际传播——打破文化壁垒的数字人文交流”“博物馆的文化纽带——全球文明互鉴与人文交流”“艺术无国界——多元艺术在国际文化交流中的桥梁作用”“城乡建筑的文化表达——展示国家文化特色与提升国际影响力”“‘Z世代’跨文化交流新势力——年轻一代的全球互动与合作”为主题同步开展。
点击“阅读原文”可查看论坛精彩瞬间。主论坛重要内容及十个分论坛观点将于清华大学国家形象传播研究中心公众号中持续发布，敬请期待。
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稿件主题：国家形象相关研究
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责任编辑 | 师欣楠
执行编辑 | 何沂轩
清华大学国家形象传播研究中心是清华大学校级重点研究机构，经过清华大学校务委员会正式批准，于2014年7月成立。中心主要依托清华大学新闻与传播学院，积极发挥清华大学跨学科研究的资源优势，由新闻与传播学院、公共管理学院、经济管理学院、人文学院、建筑学院、美术学院六个学院共同建设。
中心发展的核心目标是成为国家形象研究领域的世界一流智库，为我国国家形象塑造构建科学的理论体系和切实有效的国际传播策略。中心将广泛吸引国际、国内优秀的专业研究人才，积极搭建一个融学术研究、专业咨询、人才培训、经验交流为一体的开放式平台，为我国国家形象软实力建设的思想创新、战略规划、策略建言、素质提升等方面起到积极的推动作用。
