报纸新闻到新媒体产品，为何是转化，而不是转发？

科技 2024-11-06 06:53 中国

来源丨中国新闻出版广电网

作者丨李雪昆汪亮亮李艳琼陈力峰

随着全媒体时代的到来，媒体深度融合发展离不开创新，而创新就是要打破常规，摆脱惯性思维。为做好庆祝中华人民共和国成立75周年全媒体报道，《湖北日报》编辑部主动创新，在策划过程中更新观念，大胆尝试新媒体产品向报纸新闻的逆向转化，取得了出人意料的效果。

常规操作：报纸新闻转化为新媒体产品

排除往年惯用的对各行各业巡礼式报道，《湖北日报》编辑部集中力量做好两大策划——“奋进强国路澎湃中国芯”和“今天，这可爱的中国如您所愿”。

9月17日起，《湖北日报》在一版、要闻版连续推出“奋进强国路澎湃中国芯”专栏，系列报道集中展现湖北在多个领域打破国外技术封锁，掰开“卡脖子”的手，以科技创新引领产业创新，一批“中国芯”带动中国制造由大变强，极大激发了读者的爱国主义情怀。

在9月30日烈士纪念日当天，《湖北日报》推出“今天，这可爱的中国如您所愿”重点报道，撷取六位荆楚英烈的书信，重读他们的遗愿和畅想，走访他们的家乡和后人，让读者真切感受到，无数英烈憧憬期盼的“明天”，就是我们置身其中的美好“今天”。

策划之初，各执行团队就已通盘考虑将报纸重点报道转化为新媒体产品。如由“今天，这可爱的中国如您所愿”报道转化的新媒体产品《清澈的爱只为中国｜今天，这可爱的中国如您所愿》《清澈的爱只为中国丨六封烈士诀别信的时代回响》因其内容制作直观可感，大大提高传播效率。

同时，报纸新闻到新媒体产品，为什么是转化，而不是转发？因为新媒体形式多样，包括文字、图片、视频、动画、音频等多种形式，能够提供更加丰富和生动的内容，满足不同受众的多元化需求。“奋进强国路澎湃中国芯”专栏，《湖北日报》进行新媒体转化时，就考虑到移动互联网用户的阅读习惯，将专栏名称改为“我为中国摘‘芯’”。专栏文章的标题也进行了大量修改，进而适合手机端较小的显示界面，悬念感也更强。并且，转化的新媒体产品，还配有海报、二维码等元素，更适合移动端传播。

“今天，这可爱的中国如您所愿”这组报道的新媒体转化则更彻底，视频记者跟随文字记者一起采访，拍摄烈士后人朗诵先辈遗愿，剪成视频，提供了更丰富和生动的画面。

逆向转化：新媒体产品转化成报纸新闻

今年国庆报道，《湖北日报》编辑部策划了《毛主席说的这些，我们做到了》《从海底10000米到天上384400000米，有一种力量叫湖北》两个新媒体产品，在网上形成爆款。

《毛主席说的这些，我们做到了》，梳理出毛主席对新成立的中华人民共和国谋篇布局的七大构想：钢铁过江、修建武汉长江大桥、南水北调、修建三峡工程、搞人造卫星、造核潜艇、上天入地。该产品采用SVG长图设计，展现新中国不可阻挡的发展步伐，让大家直观看到：今天的中国，到处都是日新月异的创造。

《从海底10000米到天上384400000米，有一种力量叫湖北》，产品以数字为线，采用长图、SVG形式，描绘从无边深海到浩瀚太空，75年来，新中国不断探索，向上、向深、向远，点亮科技与生态文明。湖北与时代同奋进，与祖国共成长，一个又一个辉煌瞬间，澎湃着向上的湖北力量。

两个新媒体产品体现出《湖北日报》媒体深度融合的功力，取得了不俗的传播效果。按惯例，这两个产品的传播已完成使命。但本次国庆报道，《湖北日报》没有就此打住，而是将两个新媒体产品都逆向转化成报纸新闻。《毛主席说的这些，我们做到了》于10月1日发布当天，在报纸上以通版呈现；《从海底10000米到天上384400000米，有一种力量叫湖北》在10月1日发布后，国庆假期过完第一天，又以通版形式见报，封面还进行了醒目导读。

这种重大主题报道的逆向转化，一度让有的报纸编辑不太能接受：“报纸可能发不下。”但既然是转化，肯定有办法，关键在创新。特别是《从海底10000米到天上384400000米，有一种力量叫湖北》，借鉴了新媒体的界面设计，大胆使用竖通版的形式，版式新颖，图片排版冲击力强，又不显突兀，与文字、数字浑然一体，具有一种天然的美感。

其实，媒体融合发展持续深入推进，就要不断创新，不能满足于约定俗成的“套路”，而要善用逆向思维。透过《湖北日报》的探索可以看到，主力军在新媒体主战场的战果，已经能够反哺传统报纸大本营。

（李雪昆汪亮亮李艳琼陈力峰）

——本文源自《中国新闻出版广电网》，原标题《〈湖北日报〉国庆报道求创新——全媒体时代新闻产品逆向转化有启示》。引用请参考原文。

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