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《新闻知识》｜城市文化对内传播大揭秘

文摘   2024-10-16 09:23   陕西  






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编者按
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      在日新月异的城市发展浪潮中，城市运营者通过文化资本的有效运营和城市品牌形象的精心打造为城市注入强劲的发展动力。其中，城市文化的内部传播是城市文化对外传播的基础。《新闻知识》2024年第1期刊发了费爱华、王飞的文章《城市文化对内传播的功能与策略探析》，揭示了城市文化内部传播的社会功能，提出了理念提炼、典型驱动、媒体动员和社区传播等策略。本刊特编发精彩内容，以飨读者。

一、对内传播的社会功能：和谐、同化、传承与进化


在城市文化的形成和发展过程中，传播尤其是对内传播发挥着至关重要的作用。所谓对内传播，就是城市管理者与城市内受众之间开展的一系列传播活动。城市文化的对内传播具有和谐、同化、传承和进化等四个方面的功能。






1
和谐功能
城市文化的对内传播能够促进城市内部各群体、个体之间的相互沟通和理解，“为人与人之间实现社会期待、价值认同和社会融合的精神沟通提供桥梁和纽带”。
2
同化功能
城市文化对内传播的同化功能体现在两个方面：其一是整合内部亚文化。通过对社会道德规范、文明规则的启蒙和宣传，影响人们的价值观念，推动异质群体的社会融合。其二是对城市新移民的同化。城市新移民在给城市发展带来活力的同时，也带来了一定的亚文化冲击。
3
传承功能
城市文化的对内传播可使城市文化得以继承、沉淀，形成不断积累的文化财富，最终发展成为历史长河中的城市文化遗产。
4
进化功能
城市文化的对内传播，加强了城市内各群体间的连接，个体通过各种传播管道吸收新的信息并不断成长，然后不同的亚文化相互取长补短、彼此求同存异，实现优胜劣汰，促进了整个城市文化的创新，最终会使城市的总体文明不断向更高层次方向进化和发展。



二、理念提炼：引导市民参与城市文化建设

开展城市文化的对内传播首先要进行理念提炼。任何城市文化都需要有一个提纲挈领的内核，这个内核就是城市精神，即城市文化的核心理念。提炼城市核心理念要依靠历史、立足现实，同时还需要着眼未来、与时俱进、不断创新。理念提炼就其方法而言通常采用“参与型”，就是让城市居民参与到城市文化核心理念的构建过程中。城市精神是城市居民共同的品格特征，在理念提炼的过程中，需要全体市民共同参与。只有这样，城市精神才会更真切地表达这个城市真实的精神风貌。







三、典型驱动：将抽象的文化理念具体化、符号化








一旦城市文化的核心理念得以确立，就必须通过典型事件或人物来诠释和演绎。树立典型一直是中国进行社会治理的有效策略。通过典型事件、人物、设施、产业、活动或其他模范典型的建立、塑造、宣传，增强市民的文化认同，形成城市文化核心优势，主导城市内部的文化舆论，使城市文化主流价值观深入人心。典型驱动有产业驱动、历史驱动、事件驱动、设施驱动和人物驱动等若干类型。
在此以事件驱动为例，事件驱动就是通过若干次典型事件的策划、实施来体现城市文化理念。法国的戛纳就是一个典型的例子，该地原本是一个7万人口的小城镇，自1939年开始举办国际电影节以后，在全球的知名度逐步提高，继而旅游和会展产业得到大力发展。


四、媒体动员：构建媒介环境实现对群众的影响

在通常的城市文化对内传播中，传媒动员发挥着至关重要的作用。在信息化高度发展的今天，人们无时无刻不浸泡在信息的海洋中，网络媒体以各种方式迅速向社会的各个领域和市民的生活延伸及覆盖，特别是5G手机的出现，微信、微博、抖音、快手等占据了一个人的大部分时间，形成了现代社会的一种特殊环境——媒介环境。
网络媒体对每一个市民认知和行为的影响，远远超过以往的任何时代。因此，充分发挥媒体动员对市民的影响力，是城市文化对内传播的重要方面。城市文化对内传播在开展媒体动员时，首先要打造“可沟通城市”。在硬件方面，要建设更加多样性、可及性、适宜性、可读性的城市传播基础设施；在软件方面，要提升市民对城市传播活动体验的满意度、认同度，提高市民传播行为的自由度、活跃度和参与度。



五、社区传播：面对面沟通增强居民对城市文化的认同

社区传播就是将对内传播的战场转移到直接与市民面对面沟通的社区内。社区与传播具有天然的联系，著名传播学者施拉姆曾经指出：“没有传播，就不会有社区。同样，没有社区，也不会有传播”。社区传播是城市文化对内传播落地的重要举措，可以促使社区成员形成共同的价值观念，增进市民的凝聚力和对城市文化的认同感。

结  语
网络传播时代，应当发动全体市民积极参与城市文化精神的理念提炼活动，确立城市文化的核心，然后挖掘典型的人、物、事作为传播支点，通过媒体动员和社区传播，以点代面，从广度和深度上完成城市文化的对内传播，增强城市文化对外传播的穿透力和辐射力。

END


本文系简写版，查阅全文及引用请点击左下角“阅读原文”：

费爱华,王飞.城市文化对内传播的功能与策略探析[J].新闻知识,2024(1):28-32,93-94.



文章策划｜李安定

排版设计｜李悦欣  石艺葳

图片编辑｜李悦欣  石艺葳

文字编辑｜李悦欣  石艺葳

责任编辑｜张晋  苗萍



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