健康中国经济转型刺激消费的新形势下，产业、市场新格局已然形成，把握银发经济新机会应瞄准重点潜力赛道。本文将于大家分享关于新时代银发经济产业机会的深度观点。
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新发展形势：健康中国经济转型刺激消费
1.未来年均新增2000万以上退休长者，60后将引领品质养老时代我国当前人口结构变化，进入深度老龄化阶段。约2.4亿的60后群体开始进入准退休，预计未来十年年均新增2000万以上退休长者。与传统老年人不同，以60后为代表的老年群体具有新身份、新认同，是寿命更长、收入更多、受教育程度更高、健康意识更强、生活预期更丰富的“新老龄群体”，更注重健康投资，预防保健，重建自我，终身学习，退休生活将多面升级，成为“品质第二人生”。因此较传统老年人而言，新老年人需求增加，也更多元，将引领品质养老时代，带动康养从小众发展到大众，从养老发展为享老。2.养老政策体系架构基本成型，将大力发展银发经济，增进老年福祉2016年前，我国养老政策在政府部门主导下开始建立体系框架，2016年全面开放市场起框架不断完善，十三五规划期间体系迎来升级，并在政府改革时开启了进一步扩容，到今明确了发展银发经济，增进老年福祉。与这一沿革过程相对应，养老产业发展也经历了产业链内核形成、延伸扩容、创新升级、融合发展的变迁阶段到如今，养老政策骨架逐渐清晰，政策导向明确。总体而言，具有如下导向趋势：3.产业结构调整带来红利，养老、医疗、大健康成为未来趋势改革开放至今，人们从关注衣食温饱、居住出行到进一步追求美好安乐生活。中国经济结构进一步变化，产业结构有了新调整。随2010年至今消费不断升级，老龄化不断加快，服务业、消费业占比提升，带来发展红利，环保、安防、文化娱乐等产业成为重要领域，养老、医疗、大健康等更成为未来趋势。新产业格局：综合养老产业生态形成，构建银发产业集群1.我国已然形成圈层化、链条式的综合型养老产业生态体系在我国12大类51个中类和79个小类养老产业中，重点领域可进一步划分为核心产业、辅助产业、支持产业和其他养老服务四大方面，彼此相互支撑联动，已然形成圈层化、链条式的综合型养老产业生态体系。主要针对以“机构-社区-居家”为场景的偏刚需型养老服务市场，需做到全场景、全时空、全链条覆盖。主要沿着养老服务供给体系，配置关键供给支撑要素，发育出包括面向老年群体的老年用品，以及面向老年群体与养老企业的教培、科技、智慧、适老化改建等领域，并可延伸至精神与社会参与服务。从产业环境营造角度出发，可选择性布局养老金融、养老公共服务等领域，但主要以政府为主导，门槛高，企业化和市场化程度低。如养老传媒、法律服务与法律援助、养老展览、老年婚姻、养老代理等。2.各地结合银发经济与第一二三产，构建银发经济产业集群各地积极发展银发经济，瞄准以银发经济与农业、制造业、服务业结合构建的多元化产业集群，并形成了多级细分子产业。新市场格局：国有企业“重磅登场”，民营企业“专业深耕”在资源、资产、资金、资本、资格、资质这市场竞争6要素形成的驱动作用下，各类企业纷纷涌入健康养老行业。我国健康养老产业主要由地产与保险起家，资本方与国企随后，当前呈现出国有企业“重磅登场”，民营企业“专业深耕”的形势，市场格局重新洗牌，主要市场主体分为以下五类。如国投、通用、国药等众多央企，60%的省级平台公司，以及北京、上海、苏州等地康养平台企业已经入局。如万科、保利、远洋、乐成、绿城等，百强房企中已入局的达到近40家。如泰康、国寿、平安、太平、太保等，约27家险资陆续入局如光大、复星、宜华健康等，40余家主板上市企业涉足养老。服务类企业如绿康医养、朗高养老、幸福颐养等已布局机构社区居家服务。外资企业如欧葆庭、美邸、敏盛等，则以多元养老合作为主。新竞争格局：从床位规模竞争，向“流量规模”竞争延伸当前产业竞争重心呈现出转移趋势——从床位规模竞争，向“流量规模”竞争延伸。整体产业竞争形成横向延伸与纵向深化同步推进状态，创新无限市场化新可能。从以往机构市场——比规模覆盖程度，以床位规模为主要衡量指标，发展到社区居家市场——比场景渗透率，以客群流量获取为主要衡量指标，到进一步发展为供应链市场——比产业链渗透率，终端利润摊薄，向前端、中端转移。根据《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，未来将聚焦产品、服务、信息化等方面的多样化需求，培育以下七大潜力产业。空间友好是居家和社区养老的前提条件和必要保障，适老化改造是居家和社区养老的基础性需求，该产业的发展于健康养老必不可少，多次被养老政策文件重点提及，需进一步发展完善，为老年人打造无障碍居住空间。当前老年用品多为日常生活用品，创新性科技产品发展尚不成熟。从供给方面看，生产老年生活用品成本较高而利润较低；在产品研发创新、品牌培育和市场开拓等方面尚不成熟。这造成老年生活用品种类不足，档次较低，产品缺乏针对性。亟需进一步提升，发展老年创新科技产品。当前康复辅助器具市场前景广阔，更需进一步打通上中下游产业链，强化产品研究与开发，做好销售与售后服务。促进康复辅助器具提升科技感、个性化和智能化成为新发展方向。如《智慧健康养老产业发展行动（2021-2025）》等政策文件围绕智慧健康养老重点应用场景进行了顶层规划，为智慧健康养老发展提供明晰的方向指引，需通过强化信息技术支撑，提升产品供给能力，推进智慧健康养老产品供给工程等进一步丰富智慧养老服务，提升健康管理能力。当前公众养老意识依旧不足，长寿时代之下，需大力发展养老金融第二、三支柱，进一步升级“幸福+”老年服务体系，构建“金融+六大服务板块”的老年金融服务品牌。老年教育机构开拓产业链下游，通过康养游学基地游学，以IP赛事、自媒体矩阵提升流量进行变现，直播电商带动衍生品销售等实现多元化收入，同时也为老年群体丰富了社交渠道，实现高质量丰富社交。近年来中国抗衰老需求逐渐扩大，新老年群体具有旺盛的抗衰新需求，关注抗衰老人群中，有80.2%是在35岁前已经开始使用抗衰老产品。在大市场下，如何弥补自身与核心需求的差异，找准细分赛道，得到核心资源，实现产业落地成为关键。![]()
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