什么是沉没成本？

张扬 深度笔记 2023年12月19日 20:00

沉没成本又称沉落成本、沉入成本、旁置成本，是管理会计中的一个术语，主要用于项目的投资决策，与其对应的成本概念是新增成本。沉没成本是决策非相关成本，在项目决策时无需考虑。相对应的，新增成本是决策相关成本，在项目决策时必须考虑。

沉没成本是指已发生或承诺、无法回收的成本支出，如因失误造成的不可收回的投资。沉没成本是一种历史成本，对现有决策而言是不可控成本，不会影响当前行为或未来决策。从这个意义上说，在投资决策时理性的决策者应排除沉没成本的干扰。

从成本的可追溯性来说，沉没成本可以是直接成本，也可能是间接成本。如果沉没成本可追溯到个别产品或部门则属于直接成本；如果由几个产品或部门共同引起则属于间接成本。

从成本的形态看，沉没成本可以是固定成本，也可能是变动成本。企业在撤销某个部门或是停止某种产品生产时，沉没成本中通常既包括机器设备等固定成本，也包括原材料、零部件等变动成本。通常情况下，固定成本比变动成本更容易沉没。

从数量角度看，沉没成本可以是整体成本，也可以是部分成本。例如中途弃用的机器设备，如果能变卖出售获得部分价值，那么其账面价值不会全部沉没，只有变现价值低于账面价值的部分才是沉没成本。

一般说来，资产的流动性、通用性、兼容性越强，其沉没的部分就越少。“现金为王”的观念也可以从这个角度去理解。固定资产、研究开发、专用性资产等都是容易沉没的，分工和专业化也往往与一定的沉没成本相对应。此外，资产的沉没性也具有时间性，会随着时间的推移而不断转化。以具有一定通用性的固定资产为例，在尚未使用或折旧期限之后弃用，可能只有很少一部分会成为沉没成本，而中途弃用沉没的程度则会较高。

沉没成本实例

2001年诺贝尔经济学奖获得者之一的美国经济学家斯蒂格利茨还用一个生活中的例子来说明什么是沉没成本。他说，“假如你花7美元买了一张电影票，你怀疑这个电影是否值7美元。看了半个小时后，你最担心的事被证实了：影片糟透了。你应该离开影院吗?在做这个决定时，你应当忽视那7美元。它是沉没成本，无论你离开影院与否，钱都不会再收回。”斯蒂格利茨在这里不但生动地说明了什么是沉没成本，而且还指明了我们对待沉没成本应持怎样的态度。

损失憎恶和沉没成本谬误

很多人对“浪费”资源很担忧害怕，被称为“损失憎恶”。比如说很多人会强迫自己看一场根本不想看的电影，吃完一份不好吃的外卖，因为他们怕浪费了购买的钱。这有时被叫做“沉没成本谬误”。经济学家们会称这些人的行为“不理智”，因为类似行为低效，基于毫不相关的信息作出决定错误的分配了资源。

这些思考可能反映了对衡量效用尺度的不统一，因为这种衡量对消费者来说是主观且独特的。如果你真的预订了一张电影票还发现电影确实不对你胃口，你可能会等到散场再走，你觉得你保存了脸面，这也是一种满足。如果你中途退场，陌生人会发现你的判断失误，这可能是你想避免的。你可能从给电影找茬中得到些娱乐，并对自己的鉴赏结果感到自豪。或者你觉得有足够资格在其他人面前批评电影。

沉没成本谬误有时也叫“协和效应”，指英国和法国政府继续为协和式飞机提供基金的事，而当时已经很显然这种飞机没有任何经济利益可言。这个项目被英国政府私下叫做“商业灾难”，本就不该开始，当时也就要取消了，但由于一些政治法律问题两国政府最终都没有脱身。

企业决策如何减少沉没成本

企业经营性支出可以分为生产性支出和资本性支出两类。一般来说，生产性支出所形成的沉没成本的损失相对较小，比如一批生产原料保管不善而报废。又因为许多生产性支出项目往往不是一个独立的成本项目，这类沉没成本其实只是准沉没成本。

而资本性支出特别是项目投资形成沉没成本，问题就严重得多了。一个投资项目，一是投资额比较大，二是回收周期比较长；投资项目一旦确立，开弓没有回头箭，无论是盈利还是亏损，你都只好接受。

尽量避免决策失误导致的沉没成本

这要求企业有一套科学的投资决策体系，要求决策者从技术、财务、市场前景和产业发展方向等方面对项目做出准确判断。

当然，市场及技术发展瞬息万变，投资决策失误难免。在投资失误已经出现的情况下，如何避免将错就错对企业来说才是真正的考验。

英特尔公司（Intel）2000年12月决定取消整个Timna芯片生产线就是这样一个例子。Timna是英特尔公司专为低端PC设计的整合型芯片。当初在上这个项目的时候，公司认为今后计算机减少成本将通过高度集成（整合型）的设计来实现。可后来，PC市场发生了很大变化，PC制造商通过其他系统成本降低方法，已经达到了目标。英特尔公司看清了这点后，果断决定让项目下马，从而避免更大的支出。

通过合资或双边契约减少沉没成本很多时候，沉没成本并不是由企业自身造成的，而是由合作方或供应链的上、下游方中断合作引起的。

由于一项用于某一特定交易的耐用性投资往往具有专用性的特征，在这种情况下，如果交易突然终止，则所投入的资产将完全或很大部分会报废，从而产生相当一部分“沉没成本”。因此，通过合资或双边契约确保交易的连续性便显得格外重要，因为契约性或组织性的保障可以大大降低交易费用。

从减少沉没成本的角度来看，采用非市场的规制结构对企业是比较有利的，因为这一结构能为交易提供更有效的保障，可最大限度地减少投资风险。现代企业经营中，技术合作、策略或战略联盟已经成为一个重要的趋势，其内在原因，其实就包含了分散技术开发和市场拓展风险、减少沉没成本方面的考虑。

沉没成本在商业决策中的应用

沉没成本的概念在分析商业决策时候会被用到。一个常见的沉没成本例子就是宣传品牌的促销。这种情况经常引致不能被正常消化的成本，它不是典型的可能降低品牌含金量换来销量的方式（除非执行市场退出策略）。在做将来投资、销售或广告决策时，仅应考虑未来的可能性，不能因为最近大笔广告投资而便宜。

什么是金融学

原创 张扬 深度笔记 2024年07月23日 20:00

• 所有投资者追求单周期的财富期望效用最大化；

• 根据期望收益的均值和方差选择资产组合；

• 可以无限量地拆借资金；

• 对所有资产的收益回报有相同的估计；

• 他们是价格的接受者，资本市场是完全竞争的；

• 资产总量是固定的，没有新发行的证券，并且证券可以完全分离，交易无成本；

• 最后，资本市场无税收。

什么是洛萨达线

深度笔记 2024年07月22日 20:01

什么是稀缺效应

深度笔记 2024年06月26日 20:01

什么是阿瓜约效应

原创 张扬 深度笔记 2024年06月20日 20:04

• 好事不出门，坏事传千里

• 众口铄金，积毁销骨

• 金杯银杯不如老百姓的口碑

什么是价值规律

原创 张扬 深度笔记 2024年03月05日 20:01

价值规律是商品生产和商品交换的基本经济规律。即商品的价值量取决于社会必要劳动时间，商品按照价值相等的原则互相交换。在私有制社会中，价值规律自发地调节生产，刺激生产技术的改进，加速商品生产者的分化。在社会主义社会中，由于社会主义经济是在公有制基础上的有计划的商品经济，因此，社会主义计划经济必须自觉依据和运用价值规律，以促进社会主义经济的发展。

（1）价值规律是商品经济的基本规律，但并不是商品经济中唯一的经济规律。商品经济中有许多经济规律，价值规律是基本的规律。

（2）价值规律作为商品经济的基本规律，同其他任何规律一样，是客观的，是不以人的意志为转移的。

实际上，商品的价格与价值相一致是偶然的，不一致却是经常发生的。这是因为，商品的价格虽然以价值为基础，但还受到多种因素的影响，使其发生变动。

一般情况下，影响价格变动的最主要因素是商品的供求关系。在市场上，当某种商品供不应求时，其价格就可能上涨到价值以上；而当商品供过于求时，其价格就会下降到价值以下。同时，价格的变化会反过来调整和改变市场的供求关系，使得价格不断围绕着价值上下波动。

价格围绕价值上下波动正是价值规律作用的表现形式。因商品价格虽然时升时降，但商品价格的变动总是以其价值为轴心。另外，从较长时期和全社会来看，商品价格与价值的偏离有正有负，可彼此抵消。因此总体上商品的价格与价值还是相等的。

价值规律的基本内容和要求

价值规律的基本内容

（1）商品的价值量是由生产这种商品的社会必要劳动时间决定的。

（2）商品交换要以价值量为基础，实行等价交换。

要遵循等价交换原则的原因：

①在商品交换中，商品的生产者总想提高价格，而消费者又想降低价格，所以在长期的市场交换中，必然形成等价交换的趋势。

②在商品交换中，如果一方总占便宜，另一方总吃亏，那么这样的商品交换是不能持续下去的。

社会必要劳动时间的概念

所谓社会必要劳动时间，是指“在现有的社会正常的生产条件下，在社会平均的劳动熟练程度和劳动强度下，制造某种使用价值所需要的劳动时间。”这里所说的现有的正常的生产条件，是指现时某一生产部门大多数产品生产已经达到的技术装备水平。这里所说的平均的劳动熟练程度和劳动强度，是指中等水平或部门平均水平的劳动熟练程度和劳动强度，是劳动的主观条件。由社会必要劳动时间决定的商品价值是该种商品的社会价值。

客观要求是：

商品的价值量决定于生产商品的社会必要劳动时间，商品必须按照价值量相等的原则进行交换。在货币出现以后，一切商品的价值都由货币来衡量，表现为价格。价值规律所要求的等价交换，也就表现为商品的价格应该与价值相符。价值规律的这一客观要求，作为不以人们意志为转移的必然趋势，支配着商品生产和商品交换的运动，调节着社会劳动在各生产部门间的分配，刺激着商品生产技术的进步和决定着商品生产者的优胜劣败。

价值规律的客观要求及其表现形式

商品是用来交换的劳动产品。不同的商品生产者，由于主客观条件的差别，生产同一种商品所耗费的个别劳动时间是千差万别的。不等的个别劳动时间形成不等量的个别价值。但是，商品是用来满足社会需要的产品，社会对于使用价值相同的商品，只承认同一的价值，所以商品的价值不是个别价值而是社会价值。商品的价值量不是决定于个别劳动时间，而是决定于社会必要劳动时间，即在社会现有的正常生产条件下，在社会平均的劳动熟练程度和劳动强度下制造某种使用价值所需要的劳动时间。

商品交换实际上是商品生产者之间互相交换自己的劳动。各种商品都按照社会必要劳动时间决定的价值量进行交换，才能使交换成为互利的事情。从个别的商品交换来看，交换双方的商品价值恰好相等，它们的价格恰好都与其价值相符，是不常见的。但从长期的趋势来看，商品交换必然趋向于等价交换，商品的价格必然趋向于与其价值相符。价值规律的这种客观要求，在以私有制为基础的商品经济中，是通过商品生产者之间的竞争，在生产无政府状态中自发地贯彻它的作用的。

在以私有制为基础的商品经济中，每个生产者在进行生产时，并不确切知道究竟有多少人在生产同类商品，不知道有多少同类商品进入市场，也不知道市场对这种商品需求多少。在这种条件下，市场上商品的供给与需求恰好相等的情况是极其偶然的，多数的情况是商品有时供过于求，有时供不应求。当某种商品的供给超过需求时，商品生产者为了卖出自己手中的商品，不得不削价竞争，导致商品的价格跌到价值以下。当某种商品的供给不能满足需求时，商品的购买者为了获得那种商品，也不得不互相竞争，在市场上抬价收购，导致商品的价格上升到价值以上。但是，商品的价格高于或低于价值,都是不能持久的。当商品价格高于价值的时候，从事那种商品生产可以获得较大的收益，必然导致那种商品生产的扩大和供应量的增加。而随着市场上商品供应量的增加,商品的价格就要下跌,逐渐与价值接近。同样的，当某种商品的价格低于价值的时候，从事那种商品生产获利降低，甚至无利可图,必然导致生产缩小和供应减少,促使价格回升，逐渐与价值接近。市场上各种商品的价格虽然涨落不定，但价格的涨落总是环绕着一个中心来进行的。这个中心就是商品的价值。价格背离价值，价格受供求关系的影响自发地围绕着价值而上下波动，这种现象正是私有制商品经济中价值规律强制贯彻其作用的表现。F.恩格斯在阐述K.马克思的价值规律理论时说：“商品价格对商品价值的不断背离是一个必要的条件，只有在这个条件下并由于这个条件,商品价值才能存在。只有通过竞争的波动从而通过商品价格的波动，商品生产的价值规律才能得到贯彻，社会必要劳动时间决定商品价值这一点才能成为现实”。

价值规律的理论形成和发展过程

价值规律既然是商品生产的基本规律,所以,凡是有商品生产和商品交换的地方，就必然会有价值规律。在人类历史上，原始社会后期就开始出现了偶然的商品交换。随着社会生产力和社会分工的发展，商品交换日益频繁，交换的范围逐渐扩大，并且出现了以交换为目的的商品生产。商品生产和商品交换已存在了几千年。但是，只有进入资本主义时期，当商品生产已成为社会生产的占统治地位的形式以后，人们才有可能透过现象认识本质，逐步地发现价值规律。

第一个对价值规律作出比较系统的论述的，是资产阶级古典政治经济学的创立者亚当·斯密。他在《国民财富的性质和原因的研究》一书的第1篇第7章《论商品的自然价格和市场价格》中，论述了自然价格与市场价格的关系，指出市场价格会受供求影响而上下波动，但自然价格起着“中心价格”的作用。各种意外的因素会把商品的市场价格抬到自然价格以上或强抑到自然价格以下，但不管有什么障碍，市场价格终究会被吸引趋向于接近自然价格。斯密的这些论述，已经在一定程度上揭示了价值规律的作用。但是，他的自然价格虽然实际指的是价值，但在说明自然价格时，却离开了劳动价值论，不用劳动耗费来说明，而认为由生产费用所决定，即由按自然率支付的地租、工资和利润所决定。所以，斯密并没有在劳动价值论的基础上弄清楚价值与价格的内在联系，因而不能对价值规律作出科学的阐述。

资产阶级古典政治经济学的完成者D.李嘉图批判了斯密的二元价值论，进一步发展了劳动价值论。他在《政治经济学及赋税原理》第一章《论价值》中说：“商品的价值或这个商品所能交换的任何其它商品的量，取决于生产这个商品所必要的相对劳动量，而不取决于付给这一劳动的报酬多少。”他否定了斯密的价值决定于生产费用的错误观点，坚持商品价值仅仅由生产商品所耗费的劳动量决定的原理，并且第一个提出了必要劳动的概念。但是，李嘉图不能明确分清价值与交换价值的区别，不懂得劳动的二重性，并且错误地把社会必要劳动量说成是在最不利的生产条件下的劳动耗费量，所以他不能在价值规律的基础上说明资本和劳动的交换怎样能产生剩余价值。

劳动二重性

马克思继承、批判和发展了斯密和李嘉图关于劳动价值论和价值规律的理论。他创立了劳动二重性的学说，论证了价值是凝结在商品中的抽象劳动。他研究了商品价值量形成的规律，对于决定商品价值量的社会必要劳动时间的内涵作了精确的论证，并且指出，社会必要劳动时间决定商品价值，调节商品生产和商品交换，如同万有引力一样是不以人们意志为转移的客观规律，价格围绕价值波动，正是价值规律为自己开辟道路的表现形式。他科学地区分了劳动和劳动力，从而在价值规律的基础上阐明了剩余价值的来源。他深刻地研究和周密地阐明了价值规律在以私有制为基础的商品经济中的作用，并且研究了价值规律在资本主义条件下的转化形态，揭示出：随着平均利润率的形成，价值转化为生产价格，价值规律也以生产价格规律的形式发生作用。

价值规律在私有制商品经济中的作用

商品价值决定于生产商品的社会必要劳动时间、商品必须等价交换这一客观规律，对于以私有制为基础的商品经济，起着以下三个方面的作用。

一、自发地调节着商品生产和商品流通也就是调节着社会劳动在各生产部门之间的分配。

私有制经济条件下的商品生产和商品流通，是在无政府状态中进行的。因此，社会生产和社会需求之间的脱节是不可避免的。但是，从长远和整体来看，社会生产和社会需要之间仍大体上能保持平衡，好象有一只“无形的手”在指导着社会生产，调节着生产资料和劳动力在各个生产部门之间流动。这只“无形的手”就是价值规律。价值规律作为调节商品生产的内在规律，是通过商品生产者之间的竞争来强制地贯彻它的作用的。每一个商品生产者都企图尽可能使自己的商品卖得一个好价钱，得到较多的收益。商品生产者之间的竞争，使生产资料和劳动力流向供不应求、价格高于价值的部门，导致这些部门生产的扩大和供应的增加;同时,又使生产资料和劳动力退出供过于求、价格低于价值的部门，导致这些部门生产的缩小和供应的减少。商品生产者的竞争，使商品价格自发地环绕着价值而上下波动，从而调节着社会劳动在各部门之间的分配,使供给与需求的各种偏离得以互相抵消,在生产的各种偶然变动中，维持着生产的社会平衡。价值规律正是这样作为一种在生产者背后发生作用的力量，自发地调节着商品生产和商品流通的。

二、刺激商品生产者技术的改进和劳动生产率的提高

价值规律调节社会生产的作用，是通过不同生产部门的商品生产者之间的竞争来实现的。而它刺激商品生产技术改进的作用，则是通过同一生产部门各不同生产者之间的竞争来实现的。同一生产部门的各个商品生产者,由于生产工具、劳动对象等客观条件和生产者本身的劳动技能和劳动熟练程度等主观条件的差别，生产同一使用价值的劳动量即个别劳动时间是不等的。但商品的价值不决定于个别劳动时间而决定于社会必要劳动时间。个别劳动时间低于社会必要劳动时间的商品生产者，可以获得较大的收益。个别劳动时间高于社会必要劳动时间的商品生产者，则不仅收益少，甚至会入不敷出，导致破产。商品生产者为了取得较多的收益，使自己在竞争中站得住脚，都力求提高劳动生产率，减少个别劳动时间的耗费。为此，就竞相革新生产工具，改进生产方法，提高劳动熟练程度。价值规律正是通过商品生产者之间的这种竞争，刺激了整个社会生产力的发展。但是，私有制商品经济中的这种竞争，也包含着不利于生产技术发展的消极因素。处于先进地位的生产者，为着保持自己在竞争中的有利地位，必然要实行技术保密，力图阻碍其他商品生产者赶上和超过自己。

三、促使商品生产者两极分化

社会必要劳动时间决定商品价值，使主客观生产条件不同的商品生产者，由于个别劳动时间同社会必要劳动时间存在不同方向、不同程度的背离而趋向于贫富两极分化。所有的商品生产者都想通过改善生产条件和扩大生产规模使自己处于有利的竞争地位，但是，有些人受主客观条件的限制，没有力量添置新的技术装备，无法改进自己的生产条件跟上先行者的步伐，处境越来越困难，最终导致破产。那些生产条件优越、收益丰厚的生产者，则可以逐渐扩大生产，越来越富。商品生产者的这种两极分化，在一定的历史条件下，会导致资本主义生产关系的产生。在封建社会瓦解时期，很多破产的手工业者丧失独立生产者的资格，沦为出卖劳动力谋生的雇佣工人。同时，有些生产条件优越的手工作坊主，则添雇帮工和学徒，扩大作坊规模，自己逐步脱离生产劳动，变为剥削雇佣劳动为生的资本家。在资本主义制度确立以后，价值规律通过它的转化形态即生产价格规律，仍然自发地起着调节社会生产、刺激技术进步和促使商品生产者两极分化的作用。所不同的，就是这里的商品生产者都是资本家。在生产价格规律的作用下，得不到平均利润的资本家处境困难，甚至破产倒闭。而获得超额利润的资本家，则可以加速资本积累，扩大生产规模，占领更大的市场。价值规律促进了资本的积聚和集中，促使资本主义从自由竞争阶段向垄断阶段过渡。

价值规律案例分析

案例一:基于价值规律理论基础的企业管理思想探析

在商品经济条件下，一个企业要搞好生产和取得更好的收益.就必须自觉地认识价值规律，按规律办事。

一、企业要科学地预测市场和有效地经营市场

从私人劳动和社会劳动的矛盾运动看，企业的生产劳动一方面是生产产品使用价值的局部劳动，另一方面又应该是能够满足他人需要的创造价值的社会劳动。通过市场交换，如果企业生产的产品卖出去实现了价值，企业的局部劳动就转化为社会劳动，局部劳动就是有意义的创造价值的劳动；如果产品卖不出去，局部劳动就不能转化为社会劳动，就是没有意义的不创造价值的劳动。所以，市场和市场交换是企业生存和发展的决定性因素之一、企业必须重视市场。

1.真实地把握一定产品的市场行情和利润状况

把握市场行情，就是掌握产品在市场中的价格、数量、销售速度，包括生产厂家的多少等情况。把握利润状况，就是知道商品生产的收益状况。一般说来，产品价格高、数量少、销售速度快、利润收入好、生产厂家少，是新产品投产或扩大生产的好时机。可以说，真实地把握一定产品的市场行情和利润状况，是企业进行生产决策的第一个认识前提。

2.辩证地分析和预测一定产品的市场前景和利润走向

人们看到的一定产品的市场行情和利润状况，往往是事情当前的现象状况。认识不能为现象所迷惑，一定要透过现象看本质，学会辩证地分析和预测一定产品的市场前景和利润走向。

那么，如何分析和预测利润的走势呢?从价值规律的曲线表现形式来看，当前利润为负时有可能处在利润上升的阶段上，利润为正时也有可能处于利润下降的阶段上，所以一定要辩证地对待利润的大小，不能因为亏损就放弃这个市场，也不能因为盈利就大量增加产量。确切地说，假如某种商品的利润较高，就会有很多企业投入或扩大这种商品生产，增加供给，进而使利润下降；可以看出，这时产品虽然是利润为正，但已经处在利润下降的阶段上，投入生产的企业不久以后就会亏损。再比如当前的某种商品利润为负，那么很多企业就会停止生产，不久以后产品就会供不应求从而使利润上涨，这时的产品利润虽然为负，但处于利润上升的阶段上。从产品特性角度来看，某种时尚商品当前处于旺季，但不久就会过时，所以这种产品处于利润下降阶段，而且下降速度快、幅度大，如果企业在这时投人生产，生产完成时产品可能已经过时了；又比如某种商品具有潜在价值，当前可能没有需求，但未来不久就会有大量需求，这种商品就处于利润上升阶段，如果企业提前投入生产，就会获得大量利润。

所以，企业一定不能简单地从市场现象来分析生产，不能以利润为导向跟着别的企业走，也就是不能轻信市场。但企业也不能离开市场主观的做生产决定，而是要透过现象看本质，通过分析市场现象和产品特性分析出未来产品的需求，而不是当前产品的需求；当前产品的需求谁都能看出来，而具有预见性的企业才能真正获胜。以可口可乐公司为例，在中国申奥结果未定的时候就准备生产庆祝申奥成功的可口可乐，在申奥成功的第二天就获得了大丰收，而别的企业可能才开始决定新产品的生产。可以看出，市场预测虽然具有风险，但生产是主动的，利用市场也是主动的，而不是跟着市场走。

3.占有市场，经营市场，开拓市场，靠市场求生存发展

产品在市场上畅销与否，直接反映出企业的一切活动的有效与否。市场不仅仅是产品的试金石，根本上是一个企业一切组织活动的试金石。所以说企业成功的关键在于成功地把握市场，其中最重要的内容是占有市场份额，占有市场份额越大，企业才能更多更快的获得利润，增强竞争力。

企业靠市场求生存发展，主要有三个发展阶段：占有市场、经营市场和开拓市场。对于企业，面对的最重要的市场群体就是消费者，占有一定市场就是要吸引一部分消费者购买企业的产品，其中关键因素是产品对消费者有足够的吸引力。吸引力包括很多因素，如价格，质量，服务，品牌等，只有这些因素充分符合消费者的要求，产品才会对消费者有强大的吸引力。对于已经占有的市场，企业还须认真经营这部分市场，也就是要维持企业与消费者的长久关系。在这一阶段，企业要保持和加强价值和非价值因素的优势，适当做广告宣传，维护企业形象并建立良好的销售渠道。当企业具备一定实力后，就要开拓市场。开拓市场是企业发展的必由之路。如果不开拓市场，企业产品的知名度得不到提高，资本不能快速积累，企业的扩大发展就很难进行下去，所以开拓市场是成功企业必须经历的阶段。在这一阶段要做的事情主要是扩大销售渠道，完善营销网络，扩大广告宣传，构建品牌形象，从而扩大产品的市场占有率，形成良性循环。所以，企业的存在要靠市场，发展更要靠市场。总之，科学地预测市场和有效地经营市场是价值规律理论的必然要求，是企业成功的首要条件，是企业经营管理的重要内容。

二、企业要努力提高产品的价值竞争能力

价值规律理论要求企业要有强劲的竞争能力，首先是提高产品的价值竞争能力。提高产品价值竞争能力的根本内容，是降低产品的个别价值。

1.提高个别劳动生产率。降低单位产品的活劳动耗费

劳动者的劳动是活劳动，或者说，劳动力的使用、耗费是活劳动耗费，活劳动耗费是形成产品新价值的唯一源泉。商品的价值量是由生产这种商品的劳动时间决定的：个别劳动时间决定商品的个别价值；社会必要劳动时间决定商品的社会价值。由于个别劳动生产率是不尽相同的，所以，商品的个别价值与社会价值之间往往存在一定的差额当个别价值低于社会价值时，企业不仅可以得到产品价值的全部补偿，还可以获得额外的价值，使企业获得更多的盈利；当个别价值高于社会价值时，企业产品的价值就不能全部得到补偿，企业的一部分劳动是无用的，无用劳动只会增加劳动力成本却不会带来利润。所以，通过减少活劳动耗费来降低商品的个别价值，是企业增强商品价值竞争力的重要手段。

我们知道，商品的个别价值量与个别劳动生产率成反比，和包含的活劳动耗费量成正比。那么如何降低单位产品的活劳动耗费呢？最重要的方法就是提高个别劳动生产率，使同样的劳动量在单位时间内生产出更多的产品。提高个别劳动生产率，应该从三方面入手，即提高劳动者技能，提高生产工具的效率和细化分工。

提高劳动者的劳动技能，也就是提高劳动熟练度。劳动熟练度越高劳动效率就越高，生产一件产品或做一道工序花的时间越少。通过提高劳动者的劳动技能，企业可以利用相同数量的工人劳动生产出更多的产品，或用更少的工人劳动生产同样多的商品，这就使单位商品的价值量大大下降了。其次是提高生产工具的使用效率。劳动者可以借助高效的生产工具使活劳动的效率几倍、几十倍、上百倍或上千倍地提高。生产工具的改进往往比劳动者技能的提高更有效率而且更节约成本。在现代大型生产企业里，机器代替了绝大多数手工劳动，一个生产车间往往只需几个操纵电脑的技术人员就可以完成工作，而在过去可能需要上百人来参与生产。现代企业已经把活劳动的耗费量减少到了极致。最后一点是细化分工。在商品经济初期，一个鞋匠要完成所有制鞋的工序，这时完全没有分工，他可能一天只能制一双鞋；后来出现了手工工场，几个人分工合作，人均产量大大提高；现在，—个产品可能分为成百上千道工序分给工人和机器去做，效率更是晾人的。细化分工可以使工人长久从事一道工序，这使得他在这道工序上的技能不断提高，从而使活劳动的效率不断提高，又可免去为切换到其他工序上所浪费的时间。可以说，降低单位产品的活劳动耗费对于提高产品的价值竞争力是最重要的。

2.提高生产资料利用率，降低单位产品的物化劳动耗费

劳动者是生产中人的因素，生产资料是生产中的物的因素。

产品是由活劳动作用到生产资料上生产出来的，生产资料通常都是工人的劳动的物化形态，是价值存在物。生产资料是劳动对象和劳动资料的总和，通过提高生产资料利用率来降低单位产品的物化劳动耗费，也是大幅度降低个别产品成本和增强产品竞争能力的重要举措。下面对提高劳动对象(主要是原材料)和劳动资料的利用率分别作些理解。

由于各个企业的生产技术不同，生产单位产品所需要的原材料的多少就会有差别，即物化劳动的耗费就会有差别。提高原材料的利用率是降低物化劳动耗费的主要方法，这样可以使同样多的原材料生产出更多的产品，降低单位产品的成本。提高原材料的利用率并不是偷工减料，而主要是减少生产中不必要的浪费。

比如原来2吨原材料只生产1吨产品，另一吨就成为废料，原材料的利用率就是50%，改进生产技术后2吨原材料就可以生产出1.5吨产品，原材料的利用率就提高到了75%。

提高原材料利用率主要有两种方法：一是保证原材料质量优良，二是提高生产技术。无论是自己生产原材料还是购买原材料，首先要保证质量，这样才能保证产品的质量并降低次品率，从而达到提高原材料利用率的目的。提高生产技术，一方面能降低产品的次品率，另一方面能充分利用原材料，减少浪费。比如在我国“十五”期间，我国的GDP只占世界的4%，而消耗的资源相当于世界同期的30%至40%，每生产1美元产值，中国能耗是世界平均水平的3倍，浪费很惊人。造成这种浪费就是因为我国总体的生产技术水平太低。所以，必须通过提高生产技术提高原材料利用率。

提高劳动资料利用率，主要是优化设备的配置，即让劳动者与生产设备实现最优配置，不能有经常闲置的设备存在；同时，要注重设备的保养，提高设备的使用寿命。提高劳动资料利用率，可以较多地降低单位产品的折旧费。

提高生产资料的利用率不但可以为企业节约成本，增强企业的竞争力，还可以节约资源、减少污染，为社会做出贡献。

3.发展循环经济，降低经营管理费用，多方面降低产品成本

企业要提高产品的价值竞争力，除上面论述的内容外，还包括发展循环经济，降低经营管理费用。循环经济与传统经济不同，它是可持续的生产和消费方式，其运行遵循“减量化、再利用、再循环”的基本原则。“减量化”是指在产品生产和服务过程中尽可能减少资源的消耗和废弃物、污染物的产生，采用替代性的可再生资源，以资源投入最小化为目标，以提高资源利用率为核心；“再利用”是指产品多次使用或修复、翻新后继续使用，以延长产品的使用周期，防止产品过早成为垃圾，从而节约生产这些产品所需要的各种资源投入；“再循环”是指使废弃物最大限度地变成资源，变废为宝，化害为利。发展循环经济需要投入一定资金，但收益远比投入要高。比如废水的循环利用，这在工业拥挤水费较高的地区是很有效益的。降低经营管理费用的主要措施：一是通过建立自己的购销网络减少购销成本；二是通过简化领导集体，既提高了管理效率又降低了管理成本；三是在公关、广告等方面的必要节俭。

总之，优秀的企业必须善于全方位降低生产成本，学会用各种方式降低产品成本。成本减少了，个别价值降低了，产品才有降价的空间而形成价格优势，产品才更具有竞争力。

三、企业要努力打造产品的非价值竞争能力

从辩证法的观点看，价值因素与非价值因素是对立统一的。

产品除价值因素外，还包含着非价值因素，如产品质量、产品特色、服务质量、信誉形象、品牌等。非价值竞争在商品竞争中占有越来越重要的地位，是商品竞争越来越重要的内容，因此，企业必须努力提高产品的非价值竞争能力。

参考文献

什么是边际效应

深度笔记 2024年02月27日 20:00

边际效应（Marginal Effect），也称边际效益，有时也称边际贡献。

在经济学中边际效应是指经济上在最小的成本的情况下达到最大的经济利润，从而达到帕累托最优。指的是物品或劳务的最后一单位比起前一单位的效用。如果后一单位的效用比起前一单位的效用大则是边际效用递增，反之则为边际效用递减。

在会计学中边际效应是指销售收入减去变动成本后的余额，边际贡献是运用盈亏分析原理，进行产品生产决策的一个十分重要指标。通常，边际贡献又称为“边际利润”或“贡献毛益”等。

边际效应的应用非常广泛，例如经济学上的需求法则就是以此为依据，即：用户购买或使用商品数量越多，则其愿为单位商品支付的成本越低（因为后购买的商品对其带来的效用降低了）。当然也有少数例外情况，例如嗜酒如命的人，越喝越高兴，或者集邮爱好者收藏一套文革邮票，那么这一套邮票中最后收集到的那张邮票的边际效应是最大的。

边际效应举例分析

用日常生活的例子来说。

一样东西当你拥有得越来越多的时候，那最后一个对你的价值就越来越小。比如：你饿了，吃第一碗面条特别香，第二碗面条很香，第三碗面条还可以，第四碗面条饱了，第五碗面条吃不下，第六碗面条看见就烦！也就是说第六碗面条的作用为零甚至为负。就是这个边际效应，物质消费达到了一定的程度，人们就开始对这种状况的消费会产生一种厌倦的心理。

边际效应的应用

• 涨薪

例如：你是公司管理层，要给员工涨工资，给3K月薪的人增加1K带来的效应一般来说是比6K月薪增加1K大的，甚至比给6K月薪的人增加2K的还大，所以似乎给低收入的人增加月薪更对公司有利；对同一个人更是明显，例如他拿3K时候增加1K所带来的激励效果，一般情况下远远比他拿6K月薪时候增加2K所产生的激励效果大。另外，经常靠增加薪水来维持员工的工作热情是不行的，第一次涨薪1K后，员工非常激动，大大增加了工作热情；第二次涨薪1K，很激动，增加了一些工作热情；第三次涨薪2K，有点激动，可能增加工作热情；第四次......，直至涨薪已经带来不了任何效果，因为根据马斯洛的需求理论来说，当薪水达到一定的水平的时候，这时候他关注的重点已经发生了转移，所以激励方式方法都应该随之变化。

如果想避免这种情况，在每次涨薪都想达到和第一次涨薪1K相同的效果，则第二次涨薪可能需要2K，第三次需要3K......，或者在薪水涨到一定程度后，采用红包的形式更加富有激励和引导效果。当然，使用其它激励措施，例如第二次可以安排其参加职业发展培训，第三次可以对其在职位上进行提升，虽然花费可能相当，但由于手段不同，达到了更好的效果。

• 营销

在我们逛街购物时，几乎都会买一杯奶茶饮品，而这里面就运用到了边际效应的负效应模式，他们运用第二杯半价的手段来提升消费者对产品第一次的贪婪程度，也就是“欲望值”，同时也提升了产品的销售，但边际成本不变。

当消费者购买后，负效应可能就会产生，因为消费者不一定能喝完。这里就体现的是商品价值取决于人的欲望和欲望被满足的程度比例。

边际收益递增

边际收益递增(increasing marginal revenue)，也称边际效用递增(increasing marginal utility)、边际报酬递增、边际贡献递增

边际收益递增是指在知识依赖型经济中，随着知识与技术要素投入的增加，产出越多，生产者的收益呈递增趋势明显。这一规律以知识经济为背景，在知识依赖型经济中生产要素简化成知识性投入和其它物质性投入。

知识经济中边际递增产生的原因

• 生产要素的改变

知识依赖型经济的核心生产要素是知识与技术的投入。而其它物质性要素已成为次要要素，物质性固定投入所占的比例很低。例如芯片生产的基本原料是硅和电力，只占总成本的1%——2%。那么这些要素已不再构成约束，这时连续增加知识和技术要素，产出不会因为其它要素不变而受到约束，从而产出递增。

• 知识资源的积累性

传统的农业经济和工业经济均是物质资源依赖型经济，物质资源具有明显的排它性特征：其使用价值在某一时刻只能被一个使用者所占有和使用。同时物质资源是稀缺的，使用时必须消耗它，随着其使用量的增加，成本越来越高。最终导致生产者收益的递减。知识性资源具有共享性，同一知识可以被多个人同时占有和使用。并且在使用过程中不会消耗它，只是利用它，在使用过程中还会产生新的知识。信息资源和知识资源在使用时还是一种积累和开发的过程，在重复使用过程中成本递减。从而会带来递增的收益。

• 知识依赖型经济中的学习效应

知识依赖型经济的主要投入要素是知识和技术，而技术的进步又依赖于知识和经验的积累：随着积累产出的增加，生产的边际成本降低。生产者往往由于开发一种产品而积累经验,这种经验可以用于生产或开发相关或相似的新产品。在原有的要素投入基础上，增加研发的投入，使收益递增。

• 知识依赖型经济的产品自身的特性决定了边际收益递增

首先，这些产品有一重要特点就是产品的使用价呈递增性质。这种特性被称之为外部性。这种外部性导致同类产品的市场扩大，从而使领先生产者所获得的收益递增。其次，产品深度的顾客适应性。知识产品通常在使用时，用户需要大量的前期培训才能掌握它的使用技巧，一旦用户选择了某种产品并在培训上花了大量的投入时，由于这种适应性，用户不会轻易地更换产品。未来的消费者受现在消费者的影响，强化了领先生产者的市场优势，边际收益递增。再次就是注意力与锁定现象在高科技产品中的大量存在。消费者的注意力是有限的，那么消费者在选择产品时与他的最先注意有关，一般消费者都会注意到同类产品的顶尖竞争者上，因而领先生产者所具有的竞争优势吸引了消费者的注意力，形成强的正反馈效应，这种效应为领先生产者赢得进一步的优势，吸引了消费者的注意力的生产者也就在一定的程度上锁定了顾客，从而使收益递增。

边际收益递减规律并不是完全递减，而边际收益递增现象在知识依赖型生产中的出现也不排斥边际收益递减规律。只是不同类型的生产这两者所产生的主导作用不同而已，收益的递增不是无限的递增，它将会受到市场的有限性的约束，同样也会出现递减，只是递减出现的时间推迟。

收益递增引起的竞争分析

知识依赖型经济存在边际收益递增现象，所以竞争上较传统的物质依赖型生产有了新特点，从竞争的范围来看，物质资源的竞争地位下降，人力资源、顾客竞争和产品的技术标准是其竞争的主要内容。竞争的目标表现在技术开发的领先性，前期顾客和知识资源抢占。

• 技术标准的竞争

收益递增具有放大作用，这种正的反馈机制在市场的作用下，产品的技术标准和产品的技术兼容性成为产品市场竞争的核心因素，各国政府和企业把技术标准作为竞争手段，实行相应的产业战略和专利法规来促进技术开发的领先性。含新技术标准的新产品开发在技术标准的竞争中是一种先发制人的战略手段。

• 客户与服务的竞争

“忠诚顾客战略”是激烈的客户竞争中的营销战略：企业为激励顾客重复购买或是为了拉动顾客需求，对顾客采取购买达到一定数额给予折扣或附加服务。同时对顾客资源进行管理，根据积累购买数提供额外服务。忠诚顾客战略实际上实行的是竞争对策是通过额外服务与优惠待遇增加顾客的转移成本，从而锁定顾客。另外潜在顾客的竞争也相当激烈。

• 人力资源和知识性资源的竞争

知识依赖型经济的核心要素已从物质性资源转向知识和智力资源，物质资源竞争也就转变为知识资源开发和利用的竞争，竞争的战略重点是无形资产和人才。英特尔的未来教育计划目标是：“今天的教师和学生要为明天做好准备”。高科技企业通过各种途径进行人才和知识资源的争夺。知识资源是通过人才为载体，所以人才的竞争就是知识资源的竞争。

边际效用递减法则(The law of diminishing marginal utility)

边际效用递减法则(The law of diminishing marginal utility，也称边际效益递减法则、边际贡献递减)，边际效用递减是经济学的一个基本概念，是指在一个以资源作为投入的企业，单位资源投入对产品产出的效用是不断递减的，换句话，就是虽然其产出总量是递增的，但是其二阶导数为负，使得其增长速度不断变慢，使得其最终趋于峰值，并有可能衰退，即可变要素的边际产量会递减。

当消费者消费某一物品的总数量越来越多时，其新增加的最后一单位物品的消费所获得的效用(即边际效用)通常会呈现越来越少的现象(递减)，称之边际效用递减法则。也叫做戈森第一法则。

边际效用是消费者的心理感受，消费某种物品实际上就是提供一种刺激，使人有一种满足的感受，或心理上有某种反应。消费某种物品时，开始的刺激一定大，从而人的满足程度就高。但不断消费同一种物品，即同一种刺激不断反复时，人在心理上的兴奋程度或满足必然减少。或者说，随着消费数量的增加，效用不断累积，新增加的消费所带来的效用增加越来越微不足道。19世纪的心理学家韦伯和费克纳通过心理实验验证了这一现象，并命名为韦伯——费克纳边际影响递减规律。这一规律也可以用来解释边际效用递减规律。

边际效用递减的原因

随着可变要素投入量的增加，可变要素投入量与固定要素投入量之间的比例在发生变化。在可变要素投入量增加的最初阶段，相对于固定要素来说，可变要素投入过少，因此，随着可变要素投入量的增加，其边际产量递增，当可变要素与固定要素的配合比例恰当时，边际产量达到最大。如果再继续增加可变要素投入量，由于其他要素的数量是固定的，可变要素就相对过多，于是边际产量就必然递减。

边际效用递减的例子

边际收益递减原理，在生产、生活、科学研究和社会管理中的例子可以说是随处可见。

在生活中，比如谈对象，当谈第一个对象的时候，印象往往是最深刻的，谈第二个对象印象就没有第一个那么深刻，第三个没有第二个深刻，依次类推。在这里，感情的效应值随着你所谈朋友数量的增加而在减少，这就是人们为什么对初恋那么难忘那么刻骨铭心的原因。尽管第一次谈的对象，不一定是最合适也不一定是最完美的，但却是最难忘的。因为第一次，感情难忘值是最高的。再比如，有一个地方很好玩，是旅游的好去处，如果你第一次去，就觉得很新鲜新奇，玩得很痛快，觉得收获也不小，但如果去的次数多了，就不觉得新奇好玩了。由此我们还可以明白：为什么我们对身边经常看到的一些事物常常会熟视无睹、无动于衷呢？因为你看见它的次数多了，对它的注意力就减弱了，最后就目中无物，没有一点印象了。这其实也是你的注意力在随着所见次数的增加而在衰减。

在生产中，边际效应递减的例子也不少。比如，在农田里撒化肥可以增加农作物的产量，当你向一亩农田里撒第一个100公斤化肥的时候，增加的产量最多，撒第二个100公斤化肥的时候，增加的产量就没有第一个100公斤化肥增加的产量多，撒第三个100公斤化肥的时候增加的产量就更少甚至减产，也就是说，随着所撒化肥的增加，增产效应越来越低。在科学研究中，如心理学，研究人的记忆规律，发现遗忘率是随着人记忆次数的增加而减少，记忆的次数越多，遗忘的可能性就很少，非常符合边际收益递减规律。

在社会管理中，一个政策出台以后，刚开始往往管理或者规范效应很明显，但随着时间的推移，这项政策的功能就越来越小了，越来越不适宜社会管理的需要了，也就是说政策的管理规范制约或者引导效应在不断减弱，这就是为什么宪法法规法规部门章程等每隔一段时间要进行调整和更新的主要原因。总之，只要你稍加注意，就会发现很多边际效应递减的例子，其中隐藏在背后的原因可能是五花八门、千差万别的，但外部都呈现出一个规律性的东西，就是边际效应在递减。掌握这个规律，对我们分析问题和解决问题提供了一个很好的工具。

边际效用递减与需求法则

边际效用递减法则主张，随消费量增加而边际效用会逐渐减少，因此，消费者愿意支付的价格也降低，形成随消费量增加而商品价格降低的需求法则，亦即降价可使上升，消费者才愿意再增加消费商品X。如此由边际效用递减曲线导出负斜率的需求线，线上每一点代表每一需求量，对应消费者愿意支付的最高价格。

当消费者实际支付的价格P*低于其愿意支付的价格，亦即消费（购买）商品所获得的效用，大于持有货币的边际效用，因此，产生消费者剩余（consumer's surplus；CS）。

案例:马尔萨斯和食品危机

经济学家马尔萨斯的人口论（1798年）的一个主要依据便是边际效用递减规律。他认为，随着人口的膨胀，越来越多的劳动耕种土地，地球上有限的土地将无法提供足够的食物。最终劳动的边际产量与平均产量下降，但又有更多的人需要食物，因而会产生大的饥荒。幸运的是，人类的历史没有按马尔萨斯所说的状况发展(尽管他正确地指出了“劳动边际报酬”递减)。

20世纪，劳动技术改变了许多国家(包括发展中国家，如印度)的生产方式，劳动的平均产出因而上升。这些进步包括高产抗病的良种，更高效的化肥，更先进的收割机械。在二战结束后，世界上总的食物生产的增幅总是或多或少地高于同期人口的增长。

粮食产量增长的源泉之一就是农用土地的增加。例如：1961—1975年，在非洲，农业用地所占的百分比从32％上升到33．3％，拉丁美洲则从19．6％上升到22．4％，在远东地区，该比值则从21．9％上升到22．6％，但同时，北美的农业用地则从26．1％降至25．5％，西欧由46．3％降至43．7％。显然，粮食产量的增加在更大程度上是由于技术的改进，而不是农业用地的增加。

在一些地区，如非洲的撒哈拉，饥荒仍是个严重的问题，劳动生产率低下是其中的原因之一。虽然其他一些国家存在着农业剩余，但由于食物从生产率高的地区向生产率低的地区的再分配的困难和生产率低地区收入亦低的缘故，饥荒仍威胁着部分人群。

边际效用会不会为负值？

根据边际效用递减法则，则消费者消费某一物品所获得的边际效用还是有可能呈现负值，以吃饭的数量为例，当吃饭超过某一数量时，消费者会吃不消，此时再多吃饭反而成为类似处罚的效果，消费者再多吃的结果将导致负的边际效用。

但是实际上当假设有理性的消费者追求总效用最大的行为时，当边际效用降低到0的时候，消费者将不再增加消费量。

另外，以消费者所能获得的货币为例，金钱是多多益善的，亦即当货数量持续增加时，边际效用有可能递减，但并不会下降到「负值」，而是当递减到某一效用水平之后，其再递减的程度几近于0，故使货币的边际效用呈现类似不变的常数，故在简化分析的考虑下，亦可假设货币的边际效用不变。

什么是机会成本

原创 张扬 深度笔记 2023年12月18日 20:00

机会成本定义

机会成本是指在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本。

机会成本又称为择一成本、替代性成本。机会成本对商业公司来说，可以是利用一定的时间或资源生产一种商品时，而失去的利用这些资源生产其他最佳替代品的机会就是机会成本。

而机会成本泛指一切在作出选择后其中一个最大的损失，机会成本会随付出的代价改变而作出改变，例如被舍弃掉选项的喜爱程度或价值作出改变时，而得到的价值是不会令机会成本改变的。

而如果在选择中放弃选择最高价值的选项(首选)，那么其机会成本将会是首选。而作出选择时，应该要选择最高价值的选项(机会成本最低的选项)，而放弃选择机会成本最高的选项，即失去越少越明智。

机会成本通常包括两部分：

1、使用他人资源的机会成本，即付给资源拥有者的货币代价被称作显性成本。

2、因为使用自有资源而放弃其他可能性中得到的最大回报的那个代价，也被称为隐性成本。

机会成本进行经济分析的前提条件

利用机会成本概念进行经济分析的前提条件是：

• 资源是稀缺的；

• 资源具有多种用途；

• 资源已经得到充分利用；

• 资源可以自由流动。

  
  

机会成本实例

在图书馆看书学习还是享受电视剧带来的快乐之间进行选择。那么在图书馆看书学习的机会成本是少享受电视剧带来的快乐，享受电视剧的机会成本是失去了在图书馆看书学习所得到的东西。

假若一人拥有一所房子，那人选择自住的机会成本就是把房子租给他人所能拥得的收入。因为这机会成本并不牵涉实际金钱交易，所以也可称为隐形成本(implicit cost)。

机会成本与会计成本

机会成本与会计成本是两个不同的概念。

会计成本是指实际支付的货币成本。机会成本可能等于会计成本，也可能不等于会计成本。

• 在完全竞争的条件下，机会成本等于会计成本；

• 在商品(或生产要素)供应不足、实行配给的条件下，机会成本高于会计成本；

• 在商品积压或要素闲置的条件下，机会成本低于会计成本，甚至为零。

  
  

通常是在机会成本高于会计成本的情况下，使用机会成本的概念。

例如：当一个厂商决定将一吨原油用作燃料时，就不能再用这一吨原料生产化纤等其他产品。假定原油价格为1000元，可发电1000度，可生产化纤500吨。假定化纤收入是各种产品中最高的，则一吨原油发电的机会成本就是一吨原油所能生产的化纤。假定化纤价格为10元每吨，则用货币表示的每一度电的机会成本是5元，而会计成本仅为1元。

注：完全竞争是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构，指那些不存在足以影响价格的企业或消费者的市场。是经济学中理想的市场竞争状态，也是几个典型的市场形式之一。可以证明，完全竞争的结果符合帕累托最优。

一般的，如果市场中的买者和卖者规模足够大，并且每个个人（包括买者和卖者）都是价格接受者，而且不能单独影响市场价格时，这样的竞争性状态被称为完全竞争。同时，也称这样的市场为完全竞争市场。

完全竞争是这样一种市场结构，在其中同质的商品有很多卖者，没有一个卖者或买者能控制价格，进入很容易并且资源可以随时从一个使用者转向另一个使用者。例如，许多农产品市场就具有完全竞争市场这些特征。

机会成本案例分析

案例一：

世界上的土地、耕地资源是稀缺的、不可再生的，尤其是在我们中国。假设一位农民在中国城市边缘有一亩土地，如分析它的年净收益，种粮食的收益是1000块钱、种菜收益的是3000块、散养鸡（不额外增加投资）的收益是4000块，而用于堆放货物可能会有一万块收益。这时农民将如何选择，是显而易见的！他在这块地上种粮食，从机会成本角度来看，就是严重亏损！

当然，如果我们调整假设，这块土地不在城市边缘、在偏远山区，农民就可能只剩下种粮食、散养鸡两个选项来比较机会成本了。还有，如果国家为了保证粮食安全，要求土地必须用于种粮食，农民更没有选择余地了，也就不再有机会成本问题了。现实生活中这种情况很典型，城市边缘的土地如不加以限制，一定都会变为工商业用途的，所以国家才要设置“土地红线”的行为。

案例二：

将一个孩子养大成人，需要花多少成本？通常情况下，我们会以花出去多少钱来衡量。从孩子出生开始，要花钱买奶粉、尿不湿、衣物、玩具等；上学之后有学费、培训费、伙食费等；成人后如果是男孩，还要花钱娶媳妇、买车买房等。把这些花销加在一起，怕是几十上百万不止。

但在经济学中，考虑成本，从来不是按照支出多少钱来衡量，而是以放弃了多少来衡量成本。上述养育孩子的这些花销也是一种放弃，要计入成本。但除此之外，我们还面临着许多的放弃没有算进来。例如老人帮忙照顾孩子，那么他们便放弃了自己的娱乐时间。还有孩子父母，为了能有更多时间陪伴和教育孩子，他们可能减少自己的上班加班的时间、出去游玩的娱乐时间，还可能失去晋升机会等等，总之是牺牲掉父母很多的享受。

再进一步思考，每个家庭的孩子应该都有自己的房间，父母不会对孩子收取房租。但如果没有孩子，你们可以将房间出租出去，赚取房租收入，或者可以改造成为书房或者影音房间，增加自己的娱乐享受。但有了孩子之后，上述的这些你都不得不放弃，而这种放弃，也是养育孩子的成本，也要计算进去。

如果养育一个孩子单纯只看花费了多少钱的话，对大部分人来说是可以承受的，但把因为养育孩子而放弃掉的机会成本算进来，这种成本就让人压力巨大了。