这些婴幼儿洗护产品卖点一个比一个特别

教育 2024-12-05 18:54 北京

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文 | 中童传媒记者巴辛加

当家长给娃洗澡的时候，这个洗护产品不仅可以滋润宝宝娇嫩的皮肤，还可以当作宝宝的沐浴玩具，让熊孩子的沐浴时光不再那么“哭闹不安”，不仅如此，用完产品之后不需要扔瓶子，因为这个瓶子可以随便挤压不变形可填充......

是的，婴幼儿洗护市场就是这么卷，不仅是卷成分，连产品瓶子都在卷。

现在婴幼儿洗护市场除了大家熟知的分龄洗护，包括婴幼儿、幼儿、学龄前儿童、大童等等年龄段，还有场景化洗护，比家庭洗护、户外运动洗护以及特殊场合洗护等，以及大热的男女童性别洗护等等。随着年轻宝妈宝爸受教育程度的提高，家长们越来越崇尚科学精致育儿，在为孩子购买洗护产品时，不再只是过去单一的“好用、价格实惠”的视角，除了成分，还会注重产品是否能带来更多维度的体验感。

专门给爸爸做的婴幼儿洗护产品

很长一段时间以来，育儿都被默认为是妈妈做的更多的事情，而随着女性地位的提高和当今社会对爸爸育儿的呼声和意识越来越高，父亲的角色开始被自身和大众重视，这一点也有洗护品牌关注到。

MAPA是一款来自俄罗斯的婴幼儿化妆品品牌，其推出了一款“爸爸为孩子洗澡”的场景化婴幼儿洗护产品，突出了父子之间愉快的相处时光，受到了很多宝爸的欢迎，也是近几年洗护市场比较新颖的卖点之一。

洗护产品的瓶子可以当玩具用

一些洗护产品卖点已经不局限于成分和颜值这些，产品的瓶子就是一个很大的卖点。

Bubbsi是美国婴幼儿护理品牌，如下图所示，这款洗护产品的材质采用了食品级硅胶，可以让正在口欲期的婴幼儿啃咬咀嚼，起到了一个“沐浴玩具”的作用，还有一大卖点为瓶子材质十分柔软，抗挤压性强，即使产品用完了也可以填充其他物品给孩子当玩具使用，很大程度延长了该产品的使用周期，该产品材质环保，受到很多具有环保意识的父母的喜爱。

婴幼儿洗护也打“有机”概念

众所周知，有机是食品的最高级别，也是宝爸宝妈最具购买意愿的食品之一，随着宝爸宝妈对婴幼儿用品安全的愈发重视，家长自然希望孩子贴身使用的产品也能够满足无污染无添加等等条件，所以一些洗护品牌也开始在产品上打“有机”这一卖点，比如国内青蛙王子品牌曾推出的一款有机山茶油霜，卖点为产品含有10%的天然有机山茶油，但是国内主打有机婴幼儿洗护概念的品牌还比较少，这一赛道还是以国外品牌较为突出。

如欧优乐Nebiolina是一款来自意大利的自然有机洗护品牌，该品牌最大的卖点是有机洗护概念，品牌宣称产品原料来自国际有机种植原材料产地，以及坚持无污染环境、无化学农药的有机原则，其主要成分为有机燕麦，新生儿和孕妇妈妈群体都可以使用。

该品牌于2021年9月进驻中国。

洗护产品可以增强婴幼儿感官发育

Z世代的家长对于婴幼儿的早教培养十分重视，有数据显示，超过70%的新生代妈妈希望孩子在0到2岁就开始接触早教。

高端婴幼儿洗护品牌启初曾推出系列感官启蒙洗护产品，将早教元素融入到洗护场景当中，产品设计上融入了视觉、触觉、嗅觉三大感官启蒙，瓶身加入产品可爱形象的不同眼神的变化，这种小设计很吸引孩子的好奇心，以及特有的babysofttouch配方技术，品牌卖点为锻炼孩子的触觉发育，加上利用不同植物香型的味道，刺激孩子的嗅觉发展。

可以看出洗护品牌在研发上开始注重将很多洗护之外的痛点带到洗护场景上，年轻一代的家长对于婴幼儿洗护，不同于过去的家长只注重结果，他们更希望孩子的洗护过程充满愉悦的体验感和互动性，甚至要让孩子不仅仅是洗的开心，还能玩的开心。

记者认为：洗护品牌新卖点的不断涌入，与当下年轻家长的精致化育儿需求有很大的联系，Z世代的家长在选择产品时，不仅是为孩子选，也是在根据当下年轻人的审美和感知，结合为人父母的需求，来选择他们喜爱的产品，也就要求洗护品牌需要不断想办法吸引这些年轻的家长。

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中童观察

中童传媒旗下《中童观察》是婴童产业市场的洞察者和同行者，见证者和推动者。汇聚婴童产业的行业信息，研究婴童产业的未来趋势，关注热点话题、热点问题、热点事件、热点企业、热点人物。致力于提供基于婴童产业的独家信息解读、独特视角评论、独到观点分析。

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