8月底，国内童装上市企业深圳市安奈儿股份有限公司发布2024年半年度报告。报告内容显示，2024年上半年度公司实现营业收入3.43亿元，同比下滑16.29%，归属于上市公司股东的净利润为-3,007.91万元，同比下滑15.91%。截至2024年6月30日，公司总资产为11.63亿元，归属于上市公司股东的净资产为7.91亿元。
我们的疑问：上半年营收与利润为什么会下滑?
我们单纯从营收和成本费用二个角度来看一看：
营收上
作为深耕童装28年的老牌企业，目前童装业务收入占其营收的99.10%，不仅仅是核心业务收入，也接近是全部的收入来源。
门店方面，上半年，直营店闭店44家，新开11家；加盟店关闭21家，新开2家；联营店闭店25家，新开26家。从门店体系上看，安奈儿销售渠道主要以直营体系为主，加盟体系缩减厉害，联营体系快速壮大。
成本费用上
成本费用上，2024年上半年度，各项费用都在下降，其中营业成本下降15.01%，销售费用下降21.05%，管理费用下降10.73%，研发投入上更是下降19.51%。
总体从报告数据上看，营收下降，成本费用也在下降，但成本费用的下降无法弥补营收下滑带来的落差，如此形成了亏损。考虑到安奈儿是直营体系为主，核心业务又仅有童装，且直营体系营收同比下滑19.42%，因此在不大量关店的情况下是无法弥补营收下滑带来的亏损。
另一方面，终端消费市场疲软，白牌厂家跨步销售，品牌库存压力以及线上内卷式销售的相互作用，品牌终端销售自然受到影响；加上品牌研发费用的大幅下降，产品竞争力受到影响，逐步传递到了消费市场。
作为老牌童装，安奈儿有其大量稳固的忠诚消费群体，加上在渠道体系上的不断优化调整，安奈儿只要继续坚持合理优化渠道成本并增强产品力，未来一定会更美好！
