740亿资产宁波股神,回归裁缝的生意

时尚   2024-09-13 16:31   浙江  

记者丨韩璐

编辑丨谭璐
73岁的雅戈尔董事长李如成,正在加速拓展业务。 
8月,他先在上海开了个新商场,又投资了国产美妆品牌林清轩 
按照官方解释,雅戈尔聚焦鞋服、美妆等时尚行业,林清轩和上海商场都是在时尚领域的拓展。 
“不做传统服饰,要做朝阳的时尚产业,方向策略是对的,但还没有看到大的成绩。” 


时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理创始人程伟雄表示,有钱任性的李如成,可能会交学费。 
雅戈尔的多元化引擎,渐渐熄火,盈利已连续三年下滑,2023年的净利,只有高峰期的一半;今年上半年,净利又跌一成。 
古稀之年的李如成,也在急切找寻新标的。
寻求新机
李如成连干两件大事。
8月初,雅戈尔的商业项目“HAI550”在上海淮海中路开业。
这栋建筑共8层,位于上海商业中心,面积7158平方米,由雅戈尔与天目里团队共同开发,是国内首个“展现可持续生活方式”的商业综合体,也是李第一次做商场。
HAI550开业后,李如成顺势引进旗下品牌youngor lab、YFAX。
紧接着,他又投资国货美妆品牌
企查查显示,8月6日,上海林清轩生物科技工商信息变更,新增股东雅戈尔时尚(上海)科技,后者是雅戈尔的全资子公司,认缴112万元,持股4.491%,成为林清轩第四大股东。
李如成看好美妆产业,上次投资在2020年,以1.5亿元获得上美股份2.3%股份,其为韩束母公司。
两年后,上美股份赴港上市,当前市值约130亿港元。截至6月末,雅戈尔持有464.24万股,市价约1.8亿元
外界猜测,李如成希望,林清轩能复制上美的成功。
林清轩创始人孙来春公开提到,计划2025年前上市。他在开放联营和加盟模式,加速扩张,并推出高端系列,提升定位。
按照孙的计划,上市倒计时只剩一年多。
李如成的占位,会否助力其扩张与上市?雅戈尔相关负责人对我们表示,暂时不披露更多细节。
他素有“宁波股神”和“服装业巴菲特”之称,仍持有中信股份、宁波银行等大笔股权。
2024年胡润全球富豪榜上,李如成父女的身家有130亿元,排名上涨了26位。
想来,至少林清轩这笔投资,他是有把握的。
加码时尚
对于李如成的有些动作,外界是有疑惑的。
“投资林清轩,可以理解为做时尚品类的延伸;斥巨资做商场,预计不会快速见效。”
程伟雄对记者表示,商业项目看似迎合年轻人需求,只是,目前淮海路商圈处于下滑的尴尬状态,一个新商场需较长时间培育。
李如成涉足地产开发较早,一度占据雅戈尔的半壁江山,现已在收缩。
上半年,其地产板块没有新推项目,尾盘预售22.7亿元,同比下降七成,净利为1.1亿元。
李如成早有预见,好在全身而退,这些年,他在加码时尚圈,回归裁缝的生意。
2021年,他斥资28亿元,设立雅戈尔时尚科技,投资滑雪、航海、高尔夫、骑行等多个领域。
去年底,他变更上市主体名称,“雅戈尔集团”转为“雅戈尔时尚”,确立建设“世界级时尚产业集团”的战略目标,表态进一步聚焦时尚主业。
他旗下本来有主品牌雅戈尔(YOUNGOR)、自主品牌MAYOR、汉麻世家(HANP),又通过并购、合资等方式,布局运动休闲品牌哈特·马克斯(HART MARX)、美国街头潮牌UNDEFEATED、挪威高端户外品牌HELLY HANSEN。
2022年9月,李如成联合元气森林唐彬森的挑战者资本,投资美国高端设计师时尚品牌Alexander Wang。
他又加快推进时尚体验馆的建设,其大体为旗下品牌的集合店。
1-8月,雅戈尔在赣州、南昌、济南、郑州、长春,开设5家时尚体验馆,以“一个体验馆链接一座城”,探索线上线下融合的新零售模式。
据董秘9月初透露,9月-10月,会集中再开一批。
李如成计划,雅戈尔要在全国建30个时尚体验馆。“HAI550”项目,可能只是体验馆思路的一种延续。
主业承压
动作接连不断,李如成收效尚早。
1-6月,雅戈尔营收57.11亿元,净利18.65亿,下降约一成,尤其经营活动产生的现金流净额,只有7.4亿元,下滑超7成。
李看重的时尚业务,依旧不尽如人意。
上半年,时尚板块营收为34.2亿元,净利3.9亿元,均为下滑态势。其中,雅戈尔品牌贡献近9成营收,其他均未成气候。
官方解释是,消费偏弱,线下客流降幅大,上年基数较高,且叠加渠道结构调整所累。
“核心品牌雅戈尔,要做年轻化、高端化转型,其他品牌又没有出类拔萃的。”
程伟雄认为,李如成能打的牌有限,应该做好用户时尚趋势、生活方式研究,特别聚焦核心品牌,使之脱颖而出。
李已在渠道上做出改变,以“关小店、开大店”的集合店模式,统一品牌门店形象,入驻年轻人聚集的新商业中心和消费场所。
他在朋友圈带过货,邀请流量明星进直播间,其女儿李寒穷,也亲自出镜。
只是,雅戈尔时尚板块,体量只是二三线梯队,短期内难有大的起色。
好在,李如成有足够时间,也有足够的钱。
其副业风生水起,涉足地产、投资等业务,总资产超过740亿,其货币现金、股权投资和权益工具,即超过400个亿。
以前,别人质疑他不务正业,李如成回怼,“什么主业不主业的,赚钱就是我的主业。”
去年底,他的口风已变,强调“服装业务仍为集团未来发展的核心”。
可惜,时代变了,回归谈何容易。

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