首页
时事
民生
政务
教育
文化
科技
财富
体娱
健康
情感
更多
旅行
百科
职场
楼市
企业
乐活
学术
汽车
时尚
创业
美食
幽默
美体
文摘
市值跌去近200亿,夹克专家计划五年内冲击百亿
时尚
2024-09-29 16:30
浙江
记者丨韩璐
编辑丨谭璐
今年的米兰时装周,七匹狼又火了。
9月下旬,七匹狼在米兰中央火车站举办了一场新品大秀,带来了全新功能和设计的商旅夹克。
这已是其第六次登上米兰时装周
。
七匹狼在福建晋江发家,创始人兼实控人是周永伟、周少雄、周少明三兄弟。
今年63岁的周永伟担任集团董事,二弟周少雄担任董事长兼总经理,三弟周少明担任副董事长。
只是,主业乏力,营收体量才34亿。周氏兄弟努力转型,希望五年内冲击百亿。
“只要我们能够踩到点,打造核心竞争力,目标并不是梦想。”担纲的周少雄憧憬说。
多措并举
今年的米兰时装周上,周氏兄弟展现了都市机能、科技商旅和文化商旅三大系列夹克。
这些新品,在功能性上,多了科技感,不仅防水防雨,还有专利呼吸膜技术配合蓝牙智能温控系统;在设计上,除了立体剪裁,还加上了充气颈枕、多功能口袋等。
周氏兄弟希望,可以给消费者更多新鲜感。
作为有三十多年历史
的国产男装品牌,周氏兄弟逃不过品牌老化、产品固化、增长瓶颈的问题。
年初,周少雄提出两个新目标:5年内营收突破百亿元;成为千亿市值的时尚产业集团。
现实则残酷得多。
至9月27日收盘,七匹狼的市值约40亿元,距离巅峰期的230亿元,已跌去超8成。
去年,周氏兄弟启动了品牌焕新战略,提出“夹克专家”的定位,以男装市场为主导,夹克以细分品类为核心,全面发力。
三兄弟还与意大利超跑设计之父ALDO跨界合作,推出了超跑双面夹克。
上半年,他们继续在夹克品类加大投入。
4月举办航母大秀,发布了一系列新品,包括航天级保暖锁温的气凝胶防水夹克,
保暖效果比传统羽绒服高30%
—
40%
。
渠道端,周氏兄弟提高购物中心的覆盖及一二线城市的拓展,在核心商圈打造标杆大店,改造店铺形象,并加大与奥莱体系的合作。
去年9月末,七匹狼在长沙黄兴路步行街开出中国首家夹克旗舰店。今年6月,又在厦门万象城落地航母快闪店。
挑战重重
周氏兄弟努力求变,未能带来业绩增长。
上半年,七匹狼集团营收14.61亿元,同比下降4.90%,扣非净利润7530万元,下滑超三成。
去年,七匹狼的净利润为1.88亿元,仍未超过2019年的水平。
“七匹狼重新定位,影响到品牌、用户、渠道,
需要一个重新培育过程
。”
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对记者表示,七匹狼的渠道模式依然是传统的“总经销(代理)+加盟”,产品侧重春秋季,收益下滑在情理之中。
上半年,周氏兄弟新
开45家店,关闭了68家门店,目前共有门店超过1800家,直营店占四成。
其中,线下直营店营收3.95亿元,加盟渠道3.79亿元,双双滑坡。
周氏兄弟还在开拓微信商城、抖音等新兴电商渠道,表示要“打造线上爆款矩阵”。
可惜,
1-6月线上仅卖货5.17亿元,下降超过一成
。
“线上业务往往增收不增利。”程伟雄直言,“对于国内大多数品牌,形同鸡肋。”
记者查询七匹狼天猫旗舰店发现,虽然定位“夹克专家”,品牌销量前十的产品,多为皮带、polo衫、长裤等,价格基本在100-200元之间。
而价格2356元的新款防暴雨双面夹克、1446元的航母纪念款防泼水连帽外套,付款人数仅为个位数。
在特卖平台唯品会上,七匹狼的折扣低至1-2折
,一件春秋外套的价格不到200元。
折扣之下,其线上退货率在上升。上半年,产品在天猫、唯品会、京东的退货率分别为45.23%、50.95%和23.85%,同比均有所提升。
“新老电商和新旧品牌之间,竞争都在加剧,加之消费低迷,价格博弈成为常态,势必增加经营压力。”
程伟雄认为,退货率回升是一个信号,证明七匹狼产品的差异化依然没有拉开。
寻求增长
七匹狼的广告词是“男人不止一面”,
周氏兄弟
也不止一面。
目前,集团拥有三大自有品牌,分别是“七匹狼”“Karl Lagerfeld”“七匹狼针纺”。
主品牌“七匹狼”聚焦夹克、polo衫、牛仔裤等拳头产品,内搭、下装的价格主要在499元-799元,外套价格在1399-1599元之间。
“Karl Lagerfeld”定位轻奢女装,
主要价格在2599元到15990元之间
。
“七匹狼针纺”则主要销售男士内衣、内裤、袜子及针纺产品。
7年前,周氏兄弟以3.2亿元收购了
“Karl Lagerfeld”品牌的
中国运营权。
俗称“老佛爷”的
Karl Lagerfeld,
尚未带来太多收益,除了2021年和2023年微盈利外,累计亏损超过1亿元。今年上半年,“老佛爷”营收1.76亿元,亏损586.56万元。
好在,除了服装品牌外,周氏兄弟还有其他产业。
他们在服饰赚到第一桶金后,涉足地产行业,号称“亚洲十大豪宅之一”的厦门恒禾七尚、厦门奢华酒店七尚酒店等,都是他们的资产。
记者查询发现,周少雄名下还有七匹狼资产管理公司,对外投资了小贷公司、贵州董酒以及物业公司等。
周永伟及其儿子周士渊,则通过启诚资本平台,对外投资了一些科技、互联网服务公司。
不光做一级投资,周氏兄弟也“炒股”
。
截至6月末,周氏兄弟持有腾讯、中国移动、贵州茅台、中国财险等多只股票,合计收益1.3亿元。
副业多点开花,只是,主业增长乏力。
今年6月,七匹狼庆祝成立34周年。周少雄致辞称,“将继续肩负着‘打造东方时尚话语权’的品牌使命。”
眼下,周氏兄弟最需要做的,是让七匹狼的主业有所突破。
图片来源:七匹狼,除标注外
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5OTA0MjE0MQ==&mid=2654466858&idx=1&sn=e9ea1319c831c74e0621ea9cee731313
中服网
中服网(www.efu.com.cn),服装行业门户平台,专注服装行业报道,传播服装行业故事。
最新文章
摇钱树的Miu Miu,Prada集团路在何方?
赔掉50亿,温州富商直播求生
LV柜姐背后,揭开奢侈品的遮羞布
七大头部男装上市企业,第三季度营收情况
国内十大运动服饰上市企业,第三季度营收情况
六大头部女装上市企业,第三季度营收情况
阿迪达斯2024年第三季度,继续实现双位数增长
“花299拿下人生第一件miumiu”,这被骂抄袭几十年的快时尚咋翻身成「万能奢侈品平替」了
近8成业绩下滑,第三季度12家服装上市企业业绩汇总
一件斗篷15万,「奢侈版优衣库」专门收割富家女?
CONVERSE x SORONA® | 集结炽“芯”力量,召唤守护使命
日播时尚,一家服装上市企业二度追锂电风?
一年销售超100亿,中产圈里最火爆的“假货”,终于被戳穿了
令人心动的offer!钟楚曦化身UR时尚买手亮相北京富力广场门店
新开63家新店,李宁公布第三季度营收情况
“双11”买买买,抖音电商平台阶段战绩出炉
服装企业哪些上榜?2024年浙江省民营经济总部领军企业名单出炉
突发,Zara姐妹品牌宣告天猫旗舰店将停止运营
Off-White内地专卖店全关,下一个潮牌顶流还会出现吗?
宁波富商代工服装,挣到400亿身家
郑永刚去世年余,杉杉系拉响警报
70%退货率,淘宝神店宣布关店
狂揽20亿,暴涨654.6%!深圳老板靠女鞋收割海外女中产,闷声发大财
安踏全球化迈出关键一步,在北美市场的正面较量开始了
安徽工厂老板转型卖女装,均价上万,3年爆卖10亿元
“内裤外穿”的反向代言,香奈儿越卖越火
安德玛卖不动,库里带着首店来“救火”
崩盘了,女装网店陆续关店
大秀重启倒计时,即将回归的维密还在转型中挣扎
2024上半年港股15家服装上市企业业绩
市值跌去近200亿,夹克专家计划五年内冲击百亿
近8成业绩下滑,上半年32家服装上市企业业绩汇总
山寨大牌横行,专“割”贪便宜的中产,拉夫劳伦沦为“重灾区”
昔日「步行街之王」,逃不开做「平替」
安德玛卖不动,库里带着首店来“救火”
上半年挣了四亿多,到底谁在买“衣中茅台”
200亿市值暴跌至不到20亿!“一代鞋王”跌落神坛
上半年平均每天关店16家,消费者不买衣服了?
2024了,商场还需要服饰业态吗?
江南布衣在闷声发大财
740亿资产宁波股神,回归裁缝的生意
汉正街服博会完美收官!金正茂·汉派服装总部2024汉派秋冬采批节暨开街盛典绽放汉派原创风采!
闭店潮持续,上半年8家上市女装共计净关店290家
恐怖!350家消费上市公司,50%营收下滑,52%利润下滑!
佐丹奴还在,只是变小了
市值蒸发近200亿!“内衣大王”跌落神坛?今靠卖厂房自救
李宁业绩失速,市场给出了怎样的反馈?
主场竞争,安踏把背影留给耐克
从年入40亿到负债7亿,他靠卖老人鞋还债
又见亏损,安奈儿发布2024年半年度报告
分类
时事
民生
政务
教育
文化
科技
财富
体娱
健康
情感
旅行
百科
职场
楼市
企业
乐活
学术
汽车
时尚
创业
美食
幽默
美体
文摘
原创标签
时事
社会
财经
军事
教育
体育
科技
汽车
科学
房产
搞笑
综艺
明星
音乐
动漫
游戏
时尚
健康
旅游
美食
生活
摄影
宠物
职场
育儿
情感
小说
曲艺
文化
历史
三农
文学
娱乐
电影
视频
图片
新闻
宗教
电视剧
纪录片
广告创意
壁纸头像
心灵鸡汤
星座命理
教育培训
艺术文化
金融财经
健康医疗
美妆时尚
餐饮美食
母婴育儿
社会新闻
工业农业
时事政治
星座占卜
幽默笑话
独立短篇
连载作品
文化历史
科技互联网
发布位置
广东
北京
山东
江苏
河南
浙江
山西
福建
河北
上海
四川
陕西
湖南
安徽
湖北
内蒙古
江西
云南
广西
甘肃
辽宁
黑龙江
贵州
新疆
重庆
吉林
天津
海南
青海
宁夏
西藏
香港
澳门
台湾
美国
加拿大
澳大利亚
日本
新加坡
英国
西班牙
新西兰
韩国
泰国
法国
德国
意大利
缅甸
菲律宾
马来西亚
越南
荷兰
柬埔寨
俄罗斯
巴西
智利
卢森堡
芬兰
瑞典
比利时
瑞士
土耳其
斐济
挪威
朝鲜
尼日利亚
阿根廷
匈牙利
爱尔兰
印度
老挝
葡萄牙
乌克兰
印度尼西亚
哈萨克斯坦
塔吉克斯坦
希腊
南非
蒙古
奥地利
肯尼亚
加纳
丹麦
津巴布韦
埃及
坦桑尼亚
捷克
阿联酋
安哥拉