山寨大牌横行,专“割”贪便宜的中产,拉夫劳伦沦为“重灾区”

时尚   2024-09-26 16:31   浙江  

作者 | 曾有为

来源 | 品牌观察(ID:pinpaigcguan)

年入二十万!在一二线城市,也算是体面的“新中产”了,但很多人可不敢去高级商场消费衣服。

尤其是那种很轻奢,橱窗模特很精致的店面,一看标签,1000元一件已经是很便宜了。

兜里没准备1万元,根本拿不下一套,敢在高级商场买衣服的一定是“非富即贵”。

很多月薪2万的新中产,转而投向快时尚品牌店Zara、H&M、优衣库、C&A、OldNavy、New Look、Forever21、UR等,好看还不贵,价格标签看起来也没那么吓人。

或者直接去商场中庭,等一场大型的“名牌促销”活动,或者去一些“挂羊肉卖狗肉”的“山寨大牌”店消费。

商场里的“山寨”大牌店,针对中产消费客群,可以说花样百出。

有些大牌的支线本身就很多,就拿Ralph Lauren拉夫劳伦来说,就算常年买拉夫劳伦的中产熟客,依旧分不清谁是谁。

“抠门”中产的侥幸心理
花小钱买名牌货
很多中产只知道Polo Ralph Lauren,然而这只是Ralph Lauren的一条支线之一,这货的品牌现太复杂了,你能认出几种:
Ralph Lauren Purple Label、Ralph Lauren Collection、Double RL、Polo Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren Children’s、Ralph Lauren Home、Lauren Ralph Lauren等。
这些英文名很容易打马虎眼,随便乱组合便是一个新名字,什么POLOGYBPN、POLO VILLAE等。

左正右“山寨”

能做文章的还是其“骑马挥杆打马球”的logo,各种修改打球的方向,甚至还有弯腰的...“山寨”的喜人。
除非品牌深度爱好者,不然很难分辨,远看完全能以假乱真。
很多“抠门”中产,买惯了折扣大牌,喜欢逛奥特莱斯,主要是这些“山寨大牌”还能堂而皇之的在里面营业,这就很费解了。
部分“抠门”中产错以为,奥特莱斯卖的全是“专柜”大牌,以为捡到大漏了,其实交了不少的“智商税”。
模仿到人尽皆知,让拉夫劳伦动怒,那就是“POLO SPORTS”这个牌子,被正主一告一个准,现在不得不改名为“POLO WALK”。
还有“PAULO PPEDRO”,因为用了相似标志,商标也是无效的。
所以,想要“老钱包”的中产们,还是去专柜,或者去官方渠道买把,不要因贪小便宜,而交了很多“智商税”。
中式的“社交货币”户外大牌
也难逃被复制的“魔爪”
不火的品牌,不良商家都懒得复制,能被山寨的,还得当下流行的“网红品牌”。
以前,遍地是山寨阿迪达斯、耐克、New Balance新百伦、鬼冢虎这种运动大牌,尤其是球鞋类,这就不得不敲黑板一下--福建莆田鞋。
早年,阿迪达斯和阿迪王也是闹得沸沸扬扬。
阿迪王被阿迪达斯告了之后,继续我行我素,在各种赛事活动中,光明正大插广告,门店数量也开出了2000家的阵势。
这让阿迪达斯情何以堪?
于是,一直告~直到2013年,阿迪王和阿迪达斯,实在是耗不下去了,选择了握手言和,阿迪王的名字和logo自然也就“消失”了。
其实,阿迪王的鞋子,很多买过的人,都说质量还是不差的。
以前的运动风向变了,现在就转成户外大牌了。
这些中产追的“网红户外品牌”成了山寨的重灾区:
现在最爱的是户外品牌,什么始祖鸟、狼爪、Columbia哥伦比亚、北面、MLB等。
其中,“冒牌狼爪”很多,把人家的logo,几个英文字母颠来倒去,就不一样了。
只要保留住重点的“Jack”,还有经典的“狼爪”,大多数“抠门”中产,不会去辨别正宗的狼爪logo长什么样。
至于有啥区别,这就得火眼金睛去发现了。
线下实体店如此“敢”,电商平台更是一堆,比俄罗斯方块还能乱搭:
Jack wortblkm、Jack wordsworth、Jack Wokeknsn、Jack Wolfish……
“抠门”中产千万不要以为,这么便宜,是开始大甩卖“跳楼价”了?
品牌越是英文,就越容易“中招”
中产很难辨别
不止狼爪,还有Columbia哥伦比亚等户外品牌,密密麻麻的山寨牌子,有些甚至符合商标法,正主来了,都拿它们没办法。
户外大牌Columbia,多一个字母秒变“Coluumbia”,还有“Coutleubia”等,就问哪位“抠门”中产能快速反应过来?
问题是,你以为山寨的Columbia就卖的便宜吗?
就拿Coutleubia来说,人家标价都是是数千元起,可以打狠折,或许折扣价才是他们真正的“售价”?
总之,商家有多大胆,标价就敢多大胆,这一波操作,无非是想让“抠门”中产,误以为买到就是赚到,错过这个店就没有下一个店了。
值得一提的是,有重庆消费者错买了“Claeptau”,以为是“Columbia”。
一气之下,他去市场监督管理局投诉,结果,Claeptau是合法注册的企业,商标也通过了审核,根本不算假冒。
这位消费者也是不怪自己的眼睛,这两个的区别还是肉眼可见的,只要自己不尴尬,尴尬的就是别人。
北面也被“盯上”了,这是新中产很“宠”的户外品牌、
只要想象力够丰富,就能把北面的英文名“THE NORTH FACEE”,山寨成影子名“EHT TKRQN EOHF”。
“傍名牌”泛滥,混淆视听
误导消费者
不止是轻奢品牌,就连奢侈品也一样,你以为是Christian Dior,其实人家后缀是Deny,你还能说什么?
除了中产很爱的这些服装大牌,还有其他各行各业,也难逃被“傍名牌”。
比如专门做下沉市场的康帅傅对标“康师傅”、六个铁核桃对标“六个核桃”等。
鞋包领域也是层出不穷,之前闹得沸沸扬扬,晋江系知名运动品牌乔丹和耐克乔丹的商标侵权案,经过一番“激烈对峙”,最终还是耐克公司和飞人乔丹赢了。
结局就是,福建的乔丹公司改成了“中乔体育”,之前的logo也改了。
随着直播带货平台崛起,有些看起来很大牌,但价格很便宜的牌子,也是花样百出。
这种就很符合“抠门”中产消费者的心理,花小钱买大牌。
其中,有一个很经典的牌子,那就是“NASA”,不知道的以为是美宇航局跨界卖衣服?
还是说这是联名款?
事实却是,使用NASA几乎无门槛,任何公司和个人想要给产品安上这个logo,只要给他们一封邮件,就可以了。
但是,人家也只是仅限你在宣发图上使用,但你不能说是官方、旗舰、正品之类。
而且,你想把这个logo弄在吊牌甚至是在包装上,那是不可能的事,对方不允许。
有一些投机取巧的商家,就干脆注册在“NASA”这个单词后面,多加几个字母的商标。
在电商平台上,有关“NASA”的服装、鞋包等,一片泛滥。
有些商场确实是“饿”了
什么牌子都能进场
商场为什么允许这种“山寨”大牌做这种短而快的活动呢?
归根结底,还是看在钱的面子上,毕竟商场中庭的租金,出了名的贵,能被“金主”看上。
只要手续齐全,管你是山寨还是大牌,给钱的才是“爸爸”。
这年头商超的生意有多难做?人流量低,冷冷清清,很多都在亏损,经营不下只能闭店。
有些“山寨”品牌在商场里,是没有固定店铺,但却能临时搭铺位,就是在商场的一楼中庭,租金很贵,主打快速“收割”中产,好卷铺盖“跑路”。
声势浩大还有“敲锣打鼓”,什么“全场打一折”“买一送一”,一看标签原价格,1000至5000元不等,打一折只要100至500不等,给冷清的商场,增添了一些热闹的气氛。
“抠门”中产脑子一热,买十件回家都不是问题,后面发现上套了,后悔也来不及,售后都找不到人。
这些山寨的品牌,有些“抠门中产”似懂非懂,感觉像大牌,款式很像,但心里其实知道不是,只是为了体面。
早在2020年,上海五角场合生汇,就被曝光,有商家在卖假鬼冢虎、假匡威。
不要以为是一些县城商场,才有这种蹭大牌热度的店,一线城市的商场有,二三线城商场也有。
“山寨货”并非强买强卖
理性消费,看清牌子
“山寨”大牌其实就是懒!纯粹想“寄生”在知名大牌上。
因为模仿的品牌,已经把名声打出去了,主要就是蹭流量。
一分钱一分货,对于“抠门”中产而言,或者是一些稍微有点收入的“打工人”,在消费之前还是要看清楚。
其实,有很多牌子,不走山寨的赛道,而是走平替的路子,未必不行。
就像迪卡侬,你可以在里面,找到很多运动大牌中类似款的衣服、鞋子、运动器材等,但人家就是有属于自己的牌子,照样也是响当当,关键也便宜。
对于商场而言,这种让“假大牌”进场的行为,虽然不违背商业规则,但对于去商场购物的消费而言,一次两次这样,久而久之,商场的名声,自然就开始要臭名远扬了。
你对“山寨”大牌怎么看呢?你还有哪些可以补充的“山寨”牌子吗?欢迎评论区留言,说出让你觉得很幽默,甚至也误买过的“山寨”大牌。




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