Standard Nerds Club：乒乓社交，正流行

文摘 2024-06-15 18:00 北京

做一个乒乓潮牌，对Toto来说似乎是一件顺其自然的事，她从小喜欢打乒乓球，在纽约帕森斯设计学院学习服装设计传播，自学平面设计，还有过在潮牌工作的经历——这个想法却让她走上一条近乎拓荒的道路，她所创立的Standard Nerds Club打破了大家对乒乓运动的既有认知，让打乒乓从竞技中释放出意想不到的可能性。

Standard Nerds Club活动

有了做乒乓潮牌的想法，Toto在2017到2018年便开始了为期一年的调研，她在国内到处去看乒乓球馆，发现除了儿童培训和一些中老年人在打之外，球馆里年轻人很少，这是一个令她震惊的断层现象：普通人对乒乓的概念是中国的“国球”，停留在竞技训练上；圈内的乒乓运动员退役后和社会相对脱节，跟不上时代的风向；年轻人可以选择的选择更多了，乒乓并非是一个“时髦”的选择——没有了打乒乓的人，球馆自然也减少提供场地，这是一个恶性循环——Toto回忆起小时候家乡成都街头巷尾打乒乓球的盛况，在纽约时也发现国外年轻人觉得打乒乓是一件很酷的事，当时身处纽约这个文化大熔炉、不断在思考身份认同的她意识到，也许在做一个所谓潮牌之前，思考如何让乒乓运动突破固有圈层，打破乒乓球的传统印象，让大家接触到乒乓球本身才是一件当务之急的事。

令Toto意想不到的是，她做的第一个活动，就轻松出圈了。2018年11月，Toto在艺术家朋友张涉嫌的地下画室，举行了第一个Popup，把乒乓球台从传统的运动环境里带到一个艺术空间，自己设计物料海报，从感官和体验上都令人耳目一新，她在朋友圈发布了这则消息后，迅速获得了不少来自媒体、设计、艺术圈的朋友来参与，最后活动延长至两个月，大家一边看画，一边打球。她发现，其实大家对乒乓一直都有热情，只是没有找到合适的出口。

“原来乒乓还能这么玩！”是所有人对Standard Nerds Club最初的印象，这场活动改变了参与者对乒乓这项运动的传统体验，也意外积累了现在社群的第一批核心成员——Standard Nerds Club逐渐成型，之后的一年，Toto开始沉下心来做内容规划，并观察周边的社群和商业环境。Toto知道自己的优势在于视觉设计和乒乓跨界，而作为一个运动社群，她需要通过专业运动员的帮助才能让社群活动更可持续。

Standard Nerds Club早期团队成员

虽然Standard Nerds Club并没有特意向外宣传自己的专业性，但事实上目前成员里面有60%是前职业乒乓球运动员，这些职业运动员会做乒乓知识普及、器材分析、活动策划、研究新的赛制，这使得社群有了更专业、灵活的内核。社群活动的大部分赛制研究都经过几个月的磨合，制定出了十几种不同的赛制，从低星赛、中星赛到高星赛，兼顾了娱乐型与训练规范专业性，既让新人没有太大门槛负担，也能让成熟玩家找到自己的位置。

目前SNC的社群活动主要分为三个类别：周训、移动球馆、超业余乒乓球赛。周训主要提供给新人和想要提升的乒乓的爱好者；移动球馆将乒乓球桌放入在各种各样平时不会发生乒乓行为的场所，满足城市里年轻人对于运动的需求；超业余乒乓赛是一个新手友好的比赛，第一、二届联动了上海十几家咖啡社群，社群联动社群，逐步扩大超业余乒乓球赛的影响力。运动品牌安高若与SNC的合作开启了他们的第一场商业合作，有了品牌的背书之后，就有更多品牌找上来，从刚开始一个人做着玩儿到需要团队协作、制作更严谨的活动流程，对Toto来说，这是一条全新的道路，没有前车之鉴，完全是从零开始，一步一个脚印的摸索。

国内有大大小小许多运动社群，变现并非一件容易的事，有时反而消耗群主自己的时间和能量，而Toto从一开始就知道，社群是为自己的品牌服务，用它来做市场调研，而并非变现的手段，艺术、文化、创意是品牌背后的支撑，于是Standard Nerds Club展开了一条清晰的思路：一个以乒乓球为媒介的艺术、设计工作室，由一群志同道合的年轻设计师和艺术家组成，尝试用自己的设计语言，优化乒乓运动体验，在研发乒乓球艺术周边的同时，举办乒乓线下活动与比赛。

Toto一直想要做“艺术体育”，她认为体育是一个很积极、很燃的竞技领域，她希望可以通过感性的艺术来让体育更柔和、感染另外一群人，更大范围的让大众接受。SNC与艺术家们一起创作”艺术球拍“，以乒乓球拍为原型，通过艺术创作区探索一个球拍的更多可能性，2021年与联合了小红书邀请站内优质艺术家一起创作艺术球拍，并开了线上艺术展。除此之外，SNC有一个品牌部在持续输出自己的原创内容，比如有如何选择乒乓球拍、如何保养胶皮这些功能性的文章，在SNC的公众号上还有一个“乒乓外交”的专栏，深度采访国外的乒乓友人，例如来自洛杉矶的LTTT乒乓俱乐部，他们还一起做了联名产品，在韩国女团New Jeans的最新回归专辑中，成员之一就带着Nerds与LTTT的联名帽子。Toto的梦想之一，就是希望可以带着和中国年轻艺术家合作的艺术球拍到国外办展览，真正实现“乒乓外交”。

Standard Nerds Club出品的艺术球拍

社交平台一直是社群活动中不可忽视的力量，2023年，SNC与小红书合作的“随时随地乒乓”通过社交平台将乒乓球推上热度话题，SNC为这个比赛研发升级了乒乓小球桌，通过小红书推广到城市里人气汇聚的餐饮店、服装店、咖啡馆、市集，吸引了年轻人、遛娃的父母和爷爷奶奶们共同参与。小球桌既减少降低了参与者入门门槛，也对店面空间要求不高，让乒乓球成为随时随地可以玩的日常项目；小桌赛场地的选择也因地制宜，比如西安决赛的比赛场地是一个坐落在老菜场市井文化创意街区的酒吧“醒莲BAR#2”，通过社区的力量与线下活动结合，完成了线上与线下的联动，最后这项活动覆盖了全国100多个社区和小店。截止到2024年6月，小红书上#乒乓球的话题共有29.6亿的浏览，随着2024年巴黎奥运会的来临，乒乓球的热度将会继续升温。

Standard Nerds Club创作的视觉设计

SNC通过艺术、娱乐、社交的结合点燃了大家对乒乓的热情，像一股新鲜血液，悄然的在改变着乒乓这个行业，他们也接收到了来自职业运动员和体育局的肯定和合作，而在这过程中，Toto也遇到了不少质疑的声音，首先就遭到了来自于圈内的传统玩家的排斥，比如他们质疑乒乓小桌、质疑艺术球拍和各种不符合大小规定的乒乓球拍，认为SNC破坏了乒乓运动的规矩，“乒乓球拍并不只是一个打球的工具。它可以是一个媒介，也可以是一个艺术品，它不应该只是处于一个严肃和紧张的竞技场所，我们应该对它更加包容和开放。”Toto认为，“大家不理解只是因为没有见过，超过了人们的认知范围。甚至一开始还有人不满：你们这么菜，为什么打得那么开心？”

“可是运动就是要让人快乐呀！“Toto哭笑不得，“现代人工作已经这么累了，为什么不让自己更快乐一点呢？我自己就是一个很爱玩儿的人，所以我就是想要以最简单的方式，让大家过来打球，开心地玩！”

Standard Nerds Club的字面意思”标准的书呆子俱乐部”，Toto当初起这个名字就是因为大家都认为乒乓是一项适合书呆子的运动，这个名字既是一种反讽、也是一种反抗，书呆子可以是充满风趣的，乒乓也可以是自由灵动的。而且她发现在男性为主导的球类运动社群中，乒乓球对体能要求相对低一点，考验的是对头脑、反应、身体的综合素质，对女性非常友好，是一项对男女都相对公平的运动。

随着社群活动和品牌合作的不断活跃和持续曝光，Toto深刻地发现这几年身边打乒乓的人多了起来，球馆里的乒乓球桌变得抢手，社群从最初几十人到如今的万人，有一个时刻，她突然意识到整个行业大部分的人都在看他们，”我感觉我们有话语权了，但是力量变大了，责任也变大了。“Toto想起在纽约时经常看到街上有人用滑板代步，感叹滑板文化在年轻人中的普及性，她希望能够有越来越多的人可以加入这个生态，让这项我们引以为傲的国球运动真正融入普通人的日常生活中。

编辑、策划 | Mia Wang

撰文 | 大陶

设计 | 尹鸿炜

新媒体编辑 | Jiaqi

监制 | 邹郭坤ZhuGK

图片承蒙standard nerds club提供

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