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近日，英伦百年汽车品牌捷豹（Jaguar）在英国盖顿总部揭晓了全新品牌形象，标志着其从豪华汽车品牌向奢华品牌的转型。先看一下以往猎豹的logo:
△图片源自网络
这次一共发布了三款样式，分别是跳跃豹标识、英文字母、圆形徽章。
先来看看跃豹标识，设计灵感取自于老款捷豹引擎盖上的装饰雕塑，看起来比之前更纤细，并且采用了16条横条格为背景，突出了速度感。
新LOGO采用无衬线字体，字母形状更为圆润和简洁。则掺杂了大小写字母，字母的转角采用了圆角处理，仔细来看，这个LOGO还结合了简约对称的特点以及几何元素，相比之前更加现代化。字母之间的间距设计宽松，赋予LOGO一种“呼吸感”，避免了压迫感。字母高度与宽度的比例适中，没有明显的拉长或缩短，保持了平衡和稳定感。
新的圆形徽章则以大写的“J”和小写的“r”组成，不过经典的豹头元素消失了，取而代之的极简设计的字母圆标。
△图片源自网络
不同于以往的单纯“换标”，伴随着新LOGO而来的是一个全新的捷豹品牌，不仅转型成为全电动汽车品牌，还将自己的品牌定位从豪华品牌，转变成奢华品牌。这也意味着，它的目标更高。
相比之下，此次捷豹的换标可谓十分大胆，甚至品牌换标的宣传片都在向着时尚奢侈品方面靠近。
不得不说，捷豹新的改变确实引发了一些争议，宣传片也得到了广泛关注，许多人一时间无法接受。在他们看来，新LOGO的宣传片过于抽象，缺乏与品牌形象的直接联系，导致用户难以理解其背后的含义。
汽车概念宣传片看着很不错，突显了捷豹的前卫与独特。
△视频源自网络
捷豹Type 00概念车全球首秀
“Type”前缀象征捷豹品牌的历史渊源，与具有开创意义的捷豹E-type命名一脉相承。第一个“0”代表零排放，第二个“0”则代表这款概念车是新捷豹车型中的“零号车”。捷豹Type 00概念车以先锋设计大胆突破传统电动汽车固有形象，采用流线型引擎盖、宽阔车顶轮廓、23英寸合金轮毂、溜背及船尾设计，再辅以凌厉现代的车身线条，勾勒出富有张力的动感型格。捷豹专属电动化架构JEA也为这一梦幻般的设计注入灵魂。
△图片源自网络
自信张扬的全新前脸设计以及利落平滑的车身线条，与中央镶嵌的全新品牌标识相呼应；独特且精致的前大灯设计让车身轮廓棱角分明，更显宽阔大气，又不失稳重从容。
车身腰线比例大胆前卫，经典“跃豹”图腾通过激光蚀刻于手工雕磨的黄铜徽标上，并分别镶嵌在车身两侧。此外，徽标嵌置在车身各处，并配有隐藏的后置摄像头，和充电接口以及前进气格栅一样，只有在使用时才会显现。车尾设计同样延续大胆风格，无后窗式尾门以及与车身浑然一体的全景玻璃天窗，打造极具雕塑美感的外观轮廓。充满视觉冲击力的宽长尾灯融入横向贯穿式车尾造型中，进一步彰显捷豹Type 00概念车的澎湃气场。
△图片源自网络
捷豹路虎全球首席创意官哲芮勋（Gerry McGovern）表示：“全新品牌标识重现捷豹的精髓，一种独一无二、无所畏惧的品牌价值观，它将让曾经认同捷豹文化的客户，与当代客户跨越时空产生共鸣。同时，我们正努力打造面向未来的捷豹，为客户带来无可复制、且不断丰富的豪华出行生活体验。”
△图片源自网络
你觉得这个设计如何？
