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近日，瑞幸官宣了刘亦菲为瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶饮首席推荐官。
该条官宣微博的转发评论和点赞，都创下了瑞幸账号近期的历史新高。这一波瑞幸不仅出息了，还赢麻了。毕竟谁能拒绝神仙姐姐的安利呢。
△图片源自网络
海报中的刘亦菲，身穿翻领无袖连体裤，干练利落，手持瑞幸的经典小鹿杯，高级感溢出屏幕。不愧是神仙姐姐，代言咖啡的广告也能拍出奢侈品调性来。
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在另一组海报上，刘亦菲左手托腮，右手举着瑞幸新品轻轻茉莉，眼睛斜望右上方，尽显松弛与俏皮。
一个是仙系清冷感美人，一个是轻盈国风感轻乳茶，在蓝系画面的晕染下，感觉眼睛和心灵都受到了滋养。
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社交平台上，许多人将这次代言合作视为黄玫瑰走进现实的浪漫续篇，黄玫瑰拿铁的热度未减，联名效应已经积累了一定的粉丝基础，刘亦菲的代言在话题热度尚存时，也为品牌带来了闭环式的营销效应。
毋庸置疑，瑞幸签约代言人始终遵循着强服务于产品的逻辑，从时间线来看，一周前，瑞幸推出了新品“轻轻茉莉·轻乳茶”，8月11日，宣布刘亦菲成为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官。
次日，瑞幸进一步宣称将开启“上午咖啡下午茶”模式。这次“上午喝咖啡精神好，下午轻乳茶心情好”的slogan，透露出瑞幸对“轻轻茉莉”攻入茶饮市场的野心。
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选择代言人时，品牌面临的挑战在于找到既能与品牌理念相契合，又能吸引目标消费者的合适人选,而通过官宣刘亦菲代言来加码下午茶赛道，无疑是一次借用高国民度、大众好感度艺人迅速打响声量的尝试。
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大家觉得这次代言人怎么样？
