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距离中秋不到一周，与以往从厂家到终端，自上而下都卯足了劲要打好中秋战役相比，今年终端市场的节日氛围似乎并不浓厚，甚至略显冷清。
按理说，每逢中秋前夕，月饼总是各路商家的“兵家必争之地”。无论是超市的货架上，还是电商平台的首页，总有那一个月饼礼盒在向你招手。
为什么失宠？
事实上，月饼“失宠”背后是多种原因导致的。
△简艺君拍摄
经济下行，消费降级，“节俭风”也刮到了月饼市场。
今年的月饼可能不好卖了！
今年的月饼市场确实有点冷清，月饼似乎遭遇了市场的冷遇。消费者不再对高价礼盒感兴趣，而月饼的“礼品属性”也开始淡化。
今年市场太差，怕月饼卖不完，有的商家开始祭出价格战，折扣力度大，利润却几乎微乎其微，月饼业务几乎成了“不赚钱的买卖”。
据数据统计，今年8月中上旬（2023年第31周-32周），京东平台月饼的销量累计为9.1万+，同比去年同期下降约43%；销售额为550万+，同比去年下降55%。
△图片源自网络
今年的月饼可能不好卖了！
对于如今崇尚低糖、低碳水、低油脂的消费者来说，月饼可以说是一个恐怖的“热量炸弹”。
月饼生意难做，这已经成为今年月饼市场的共识。中秋节还会继续，但月饼的“黄金时代”似乎已经过去。不买月饼，生活照样过，久而久之，人们会不会发现，不是生活的必需品呢？
△简艺君拍摄
商超如盒马也在找寻新的利益增长点，在“盒马中秋节”的页面，推荐商品除了月饼之外，还有水果、茶叶、鲜花等送礼好物。
部分餐饮和新零售品牌还在口味上推陈出新，在月饼中融入了奶酪、沙棘、巧克力等甜品元素，力求提高对年轻消费群体的吸引力。西贝的奶酪桂花杂粮月饼、蔓越莓沙棘杂粮月饼，广州酒家与德芙联名的巧克力月饼，盒马的黑松露牛肉月饼都是主要代表。
不得不提的还有“养生buff”满满的中药月饼。随着“中药+”概念走红后，中药的风刮向月饼。不少医药品牌纷纷入局，例如北京同仁堂的五仁枸杞人参月饼、玫瑰西洋参当归月饼，云南白药的天麻云腿月饼、黄精玫瑰月饼。此外，江苏省南通市中医院、河北省武安市中医院以及杭州胡庆余堂药膳馆等中医院、中医馆也推出了中药月饼。
月饼行业真是越来越卷了！
△图片源自网络
大家今年买月饼了吗？
