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说到汉堡王，大家应该都不陌生，作为一家老牌汉堡店，受到了许多吃货的喜爱。但近日，却有许多网友发帖称汉堡王正大量闭店到底是什么情况？
汉堡王在福州、上海、安徽、重庆等多地的多家门店相继宣布闭店。据悉，这次闭店潮主要是由于一家代理商退出经营所致。此外，销售额下滑、合同到期以及市场竞争加剧也是导致闭店的重要因素。
作为曾经的快餐巨头，汉堡王在中国市场的扩张之路似乎遇到了不小的挑战。面对激烈的市场竞争和消费者需求的变化，汉堡王需要重新审视其市场策略和经营模式。
△图片源自网络
汉堡王当前的困境主要源自于两个方面，一是消费环境变了，二是竞争对手多了，这两方面同时发生且相互关联。消费环境的变化，最直观的体现便是消费力的下降。如福建那个结束合作的加盟商所言，“以前忙了一个中午，腰都直不起来，2个小时，营业额能做到8000元到1万元。现在同样很忙，2小时最多4000元，卖的都是便宜套餐”。肯德基的“V我50”和麦当劳的“1+1随心配”，被网友玩梗火上热搜。联名、新品、周边配套等“花活”也热闹到飞起，而汉堡王“9.9元1+1周三随心配”，知名度远远比不上另外两家。竞争对手的增多，尤其是塔斯汀等品牌后来居上，则使得一些优质加盟商和优质点位被抢走，汉堡王的存在感被进一步削弱。
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△图片源自网络
还有一个结果是以上两方面共同导致的，即价格战。汉堡王是主动打响汉堡价格战的。今年8月，它宣布推出“招牌汉堡，周周9.9元”活动，连续四周将四款招牌汉堡价格降到9.9元。该活动不仅覆盖了汉堡王堂食、外送、电商等渠道和场景，且不设任何消费门槛，消费者甚至不需要加入会员，不需要“任意消费”。这种主动卷价格的行为，看似能吸引更多顾客，但也更考验企业降本增效的能力；如果原本成本就偏高，那么此举后果可想而知。
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有业内人士表示，汉堡王品牌方RBI此次向其中国运营商TFI发出“终止通知”，或许是为了向运营商施压。
公开资料显示，TFI在2012年从汉堡王品牌方RBI处拿下了汉堡王中国市场的主特许经营权和独家开发权，授权初始期限为20年，如今，距离协议到期仍有近八年时间。
值得一提的是，汉堡王品牌方RBI是全球餐饮巨头，旗下餐饮品牌包括汉堡王、Tims咖啡、Popeyes和Firehouse Subs，在全球拥有超3万家门店，其中，汉堡王全球门店数超过1.9万家。2023年，RBI公司全年营收为70亿美元，净利润近17亿美元。
汉堡王中国称：相关消息不会影响汉堡王中国餐厅的日常运营。我们会继续致力于汉堡王品牌在中国的发展，通过提供稳定高质、健康美味、贴心快捷的餐饮服务，赢得中国消费者的信赖和喜爱。所以大家都还能吃到汉堡王![]()
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大家有吃过汉堡王这个品牌吗？
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