从德国情趣品网站BYD澄清不是车企比亚迪，谈精准传播重要性
文化
2024-07-15 18:02
北京
今天凌晨，在德国柏林举行的2024欧洲杯决赛中，西班牙2:1战胜英格兰夺得冠军。比亚迪作为本次欧洲杯官方合作伙伴，“BYD”品牌标志在决赛场广告位中多次出现。很多人可能不知道，本次欧洲杯，有个关于比亚迪的流量乌龙事件。比亚迪赞助了欧洲杯，广告效果超级好，以至于很多球迷看到了广告牌之后就去搜索“BYD”。但在德国，居然有一家情趣用品网站也叫“BYD”（Buy your Dildo）！于是，这家情趣用品网站没花一分钱，却接下了天降的流量。根据第三方监测网站数据，仅6月30日到7月2日，该网站的浏览量翻了22倍，从日均1000，飙升到22000！但这家情趣用品网站的做法出乎很多人意料，他们并没有暗自窃喜悄悄吃下这波流量，而是用英语和德语在首页贴出了“提醒”：我们不是欧洲杯赞助商，如果你要找的是中国电动车品牌比亚迪，请去它的官网：www.byd.com。这家网站是傻吗？当然不是，恰恰相反，人家很聪明，懂得只有精准传播才能带来营销效果！这家网站清醒地明白：中国企业欧洲杯打广告带来的流量，人群画像是“球迷”，搜索目的 是 “汽车”，这些人不但不会给一家情趣用品网站带来转化，不着调的咨询还会白白浪费客服人员的时间精力。看看！连卖情趣用品的，都懂得精准传播、精准营销，我们的一些律所、律所主任们，该醒醒了！！有的律所认为，既然投入了人力财力，就必须保证“效果”。而所谓的“效果”，就是流量。甚至，新开的微信公众号，有的律所主任就拍脑门提出要求运营人员承诺“每个月出几个10万+”的KPI。自媒体平台上，一些律师也陷入单纯追求流量的怪圈中，有的律师以低俗话题博眼球，有些以搞怪、美色博流量。但这些流量，是完全形不成案源转化的。懂的人，只搞精准传播，要精准流量，保证每个流量都在精准触达目标人群。比如“改变de力量”公号的传播，我们每次都会在800个以上的法律微信群做精准分发，针对12个微信号里被打上法律相关身份标签的人做朋友圈分发，最终实现流量的精准传播。如上周五发布的文章《失业大军涌入！北京律师人数又增11%》（点击标题，可阅读文章），通过精准分发，引起了整个律师行业的关注，精准流量达到了75000，让更多的法律人通过这篇文章，认识了我们。有竞争力的服务产品，有目的地筛选目标人群 ，并在目标人群中做精准传播，之后不断通过数据分析调整产品和新媒体内容，以实现更好的转化率，这样做，才是在真正有效的在做“内容营销”。
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