陈亚盛 周韵俏 | 基于财务与非财务指标的文本互动产品生存分析
文摘
财经
2024-08-21 17:00
北京
本研究聚焦于文本互动产品生存能力分析，以橙光阅读平台为例，尝试构建出一个包含财务与非财务指标的综合评估体系，探究收入增长速度、用户留存度以及创作者性别等因素对产品生命周期的作用。研究发现，高收入增长率可能增加生存风险，而高留存率和女性创作者的古风题材作品有助于延长生存时间。本研究不仅在理论上强调非财务指标的重要性，而且在实践上为创作者和平台提供优化产品和增强市场稳定性的工具。尽管存在局限，但研究为后续探索指明了方向，并将Cox比例风险模型引入商业领域，为数字阅读产业的战略发展提供新视角。
数字阅读行业正在蓬勃发展，其中文本互动产品凭借其沉浸式体验和互动性，已成为市场瞩目的焦点。先进的内容生成技术正在推动文本创作、视觉艺术创作和游戏开发等领域的发展，显示出跨领域的多模态内容创造能力。橙光阅读平台作为这类产品的重要发布渠道，其商业模式、市场定位、用户群体和技术支持对产品市场的生存至关重要。当前，用户生成内容（UGC）模式的文本互动产品面临着来自技术革新的机遇和挑战。本研究将分析橙光平台上文本互动产品的生存状况，探讨影响其成功的各种财务和非财务因素，以期为行业提供理论和实践指导。在上述背景下，本文研究的问题为识别和分析影响文本互动产品生存的财务与非财务因素。研究将探讨这些因素如何综合作用，影响产品市场表现和竞争力。研究结果旨在为文本互动产品的创新和市场发展提供策略建议。在理论层面，本文通过结合财务与非财务指标，补充并深化对产品生存能力的理解。本研究强调非财务指标如用户参与度、内容创新性和社区互动在市场表现中的重要性，挑战以财务指标为主导的传统分析框架，并突出非财务因素在数字化和用户导向市场中的关键作用。在实践层面，本文构建的生存模型为创作者提供科学的方法以优化关键成功因素，增强产品竞争力；为投资者提供评估工具，辅助投资决策；为玩家提供高质量的阅读体验；为市场提供规避风险的手段，保障产业的稳定发展。综合来看，本研究为文本互动产品的制作者、投资者、玩家及市场提供重要的风险管理和决策支持，具有显著的现实应用价值。文本互动产品，结合数字游戏与叙述艺术，通过创新方式实现用户与文本的深度互动，具备交互性、个性化和动态性。这类产品不仅改变传统阅读体验，允许玩家通过选择影响故事走向，还融入叙事理论（Ryan，2004）、游戏设计（刘玉红 等，2022）和玩家心理（张文杰，2021）等多维度研究，推动内容创作的边界扩展。文本互动产品的发展历程与技术进步紧密相关，数字媒体的发展为阅读带来互动性、信息即时存取和多媒体内容融合等创新特性，极大地丰富用户体验。用户由被动接收者转变为能够主动参与内容互动的个体，享受由文本、图像、音频、视频及互动元素综合带来的沉浸感。在社交领域，文本互动产品的影响力也受到学术关注。玩家不仅与游戏本身互动，而且与其他玩家及社会元素交互，参与意义和身份的生产，展现个人自由性和创造性（戴建平 等，2019）。研究表明，玩家对游戏文本的接受、抵抗和重构行为，以及社交化对游戏发展的重要性，对玩家互动和社交需求的影响，都是推动玩家持续参与游戏的关键因素（衡书鹏，2020）。此外，文本互动产品在促进玩家社交互动、身份塑造、经济收益及知识获取方面发挥着作用。研究揭示了玩家情感与利益的双重驱动力，以及自我效能提升对降低虚拟世界商业应用意愿的潜在影响（刘玉红 等，2022）。随着技术的发展，文本互动产品在提供沉浸式体验、增强用户参与度和社交互动方面展现出巨大潜力，为内容创作和分发模式的创新提供了新的方向和可能性。在产品评估领域，综合财务与非财务指标的分析方法被业界广泛认可，为企业提供了一个全面的评估框架，帮助企业准确把握产品市场定位并洞察发展动态。这种综合评估策略不仅能识别产品的核心优势和潜在的市场风险，而且能为市场策略和风险管理提供依据，增强企业的市场竞争力。财务指标在产品生存分析中扮演着关键角色。它通过量化数据衡量产品经济绩效（张咏梅 等，2015）。关键财务指标如销售额、成本结构、利润率和现金流等，对产品生存能力的精确评估至关重要（王慧，2021；张彦，2017）。资产流动性与盈利能力是衡量企业财务健康的重要指标（丁志国 等，2018）。研究表明，销售利润率、研发投入、收入成本变化、资产增长率等与企业盈利和市场竞争力紧密相关（谢文君，2016）。有效的财务监控和管理可以提高产品生存率，预警模型和风险评估体系有助于企业预测和防范财务风险。非财务指标如创作者性别、技术创新、行业特性和战略选择等，在产品生存分析中同样重要。非财务因素影响企业的盈利能力和市场接受度（王慧，2021）。女性创业者在创作和创新方面展现出独特视角，女性玩家市场的增长推动游戏产业中性别多样性和女性向游戏的发展（蔡莉 等，2019；李纪珍 等，2019）。性别偏见和刻板印象对女性融资、女性工资水平和女性职业发展存在影响，但对性别偏见在金融资源配置中的作用存在争议（Lins et al.,2016；罗楚亮 等，2019）。文本互动产品通过参与式创作和民间叙事风格，推动内容多样化。产品更新频率和文本总字数作为非财务指标，反映产品活跃度和内容深度，对评估产品生命力具有重要意义。频繁的文本更新和丰富的文本内容可以维持玩家参与度，提升市场竞争力（周灵，2022）。总体而言，文本互动产品的评估需要综合考虑财务和非财务指标，以全面理解产品的市场表现和生存能力。通过深入分析这些指标，企业和创作者可以优化产品策略，提升用户体验，增强市场竞争力。生存分析理论专注于研究特定事件发生的时间和概率，常用于预测产品或企业的存续时间。Cox比例风险模型作为生存分析中的重要工具，允许在不预设生存时间分布的情况下，评估多个解释变量对生存时间的影响（Cox，1972）。生存分析在财务金融领域有广泛应用，帮助金融机构和企业预测财务困境和危机风险，减少损失。生存分析与经典统计模型有显著不同，特别在于它不假定因变量遵循特定分布，并专注于分析事件发生的时间。Cox比例风险模型，作为生存分析中的杰出代表，因其不严格要求生存时间的基准分布和良好的拟合效果而被广泛使用。此模型最初用于预测领域，如银行失败预测（Lane et al.,1986），并在医学、社科和工程等多个学科中得到应用。因其处理时间序列数据和右截断数据的能力，生存分析模型已成为不可或缺的工具。本研究选取Cox模型是因为本文更关注变量之间的关系而非其分布本身。为提高对文本互动产品生存能力分析的精确性和相关性，当生存时间按月计算时，那么采用月收入增长率将更准确地反映产品在相应周期内的表现。收入月增长率能够揭示产品在短期内的市场表现和玩家反应，如此对于在快速变化的市场环境中做出及时的决策至关重要。较高的月增长率通常意味着产品在市场上极具吸引力，能有效地吸引和留住用户。不仅可以显示产品的即时成功，而且可以为游戏开发者提供持续优化游戏、加强营销和提升用户服务的资源，从而能够增强游戏的长期竞争力。本研究中月收入增长率的计算是基于第n个月与第1个月收入的比较，具体的公式如下：H1：收入月增长率越高，文本互动产品的生存风险越小。初始投资额是确保文本互动产品成功的基石，通常包括文本创作成本、产品制作费用与UI制作费用等。合理分配和管理这些投资对产品的成功至关重要。充足的初始投资额能够为产品提供必要的资源，以支持其在竞争激烈的市场中站稳脚跟，通过高质量的内容和用户体验来吸引和保留玩家。基于此，提出假设2：H2：初始投资额越高，文本互动产品的生存风险越小。每个玩家的平均收益（ARPU）是评估产品从每个用户那里获得平均收入的关键财务指标，能够反映产品的盈利模式和用户价值。较高的ARPU，通常象征产品拥有显著的市场吸引力，并能够有效地吸引及维护用户基础。该指标不仅标志产品在短期内的成就，而且为游戏开发者赢得持续改进产品、加强宣传工作，以及扩展客户服务所需的资金和资源。这些改进措施的有效实施，最终将促进游戏长期的市场竞争性和存活率。基于此，提出假设3：H3：平均每个玩家收益越高，文本互动产品的生存风险越小。在分析文本互动产品的长期成功和市场持续性时，玩家留存率是一个不可忽视的关键指标。其体现出玩家对产品内容的持续兴趣和参与程度，与产品用户基础的稳定性密切相关。高留存率通常表明玩家对产品感到满意并保持忠诚，对于建立一个稳定且充满活力的玩家社群至关重要（张彦，2017）。因此，可以合理提出假设4：H4：玩家留存率越高，文本互动产品的生存风险越小。产品囊括古风、次元宇宙及现代三大文本类型，对于吸引并稳固玩家群体具有重要意义，此举直接关系到产品于市场上的表现及长期竞争优势。文本内容的风格和主题与玩家的偏好紧密相连，对提升玩家的参与度和忠诚度至关重要，进而影响产品的财务表现和市场竞争力。因此，本研究提出以下假设5：H5：文本题材类型的选择会影响互动产品的生存风险。具体而言，不同文本题材的文本互动游戏在用户参与度和产品生存风险方面表现出差异。更新时提供更多的字数意味着产品能够为玩家提供更加丰富、详细的故事情节和游戏世界。此种深度和丰富性可能会提高玩家的沉浸感，使玩家更加投入，从而延长他们在产品中的停留时间。使用大量字数进行内容更新通常意味着增加新的选择、分支路径与结局。多种多样的文本互动路径可以极大地增加游戏的可玩性和重玩价值，鼓励玩家探索所有可能的故事结果，从而增加产品的总体生存时间。基于此，提出假设6：H6：文本总字数越多，文本互动产品的生存风险越小。定期更新的文本互动产品能够不断提供新的内容和体验，保持游戏的新鲜感，对吸引新玩家和维持现有玩家的兴趣至关重要。玩家对新内容的期待可以促使其持续回归游戏，从而增加玩家黏性和游戏的活跃度。通过定期更新，创作者能够根据玩家反馈对游戏进行改进和优化，包括修复漏洞、增加用户体验的小改动、添加新功能或调整游戏平衡。持续的迭代能够提升整体的游戏品质，满足玩家的需求和期待，从而提升玩家满意度与忠诚度。基于此，提出假设7：女性创作者在叙事风格、角色设定、情节构建等方面和男性相比或许会有不同的视角和方法，此种大概率与特定受众群体尤其是女性玩家，产生更强烈的共鸣。女性创作者有望增加文本内容和主题的多样性，提供新的游戏体验，从而吸引和维持更广泛的玩家群体。文本互动产品依赖于丰富和引人入胜的叙事来吸引玩家。女性作者在文本叙事中或许倾向于深入剖析情感层面和细腻地描绘细节，从而为读者提供更深层次的沉浸式体验。总之，女性创作的文本互动产品往往能够在市场上保持较长的生存周期，反映出女性创作者可能通过其独特的视角和创作手法，制作出让玩家长期关注和参与的游戏作品。为更深入地了解制作者性别对文本互动产品生存分析的可能影响，为产品设计和市场定位提供额外的视角，提出假设8：H8：创作者为女性，其创作的文本互动产品的生存风险越小。综上所述，本研究通过如表1所示的八个关键假设深入探讨文本互动产品的生存能力，包括收入月增长率、初始投资规模、平均每个玩家收益、玩家留存率、创作者性别、内容类型、文本字数和更新频率。上述因素被认为对降低生存风险、促进产品长期成功具有一定的影响。![]()
本文采用Cox比例风险模型作为主要的数据分析工具，结合网络爬虫技术，对橙光阅读平台上的文本互动产品进行深入的分析。研究方法包括因素分析法和多案例研究法，旨在识别影响产品生存的关键因素。在对现有文献进行系统的回顾后，本研究对文本互动产品的生存影响因素进行分类，将其划分为财务和非财务两大类。通过对相关分类因素的详尽分析，揭示并确认对文本互动产品生存能力有显著影响的一些关键要素。通过识别文本互动产品的财务与非财务指标中的潜在主要因素，简化较为复杂的数据结构，不仅能够提高模型的解释力，而且帮助实践者明确影响产品生存的关键维度。通过对多个案例进行详细的比较分析，研究者可以识别出成功产品共有的特征，以及不同文本互动产品在生存过程中的差异化表现。这种方法有助于揭示特定财务或非财务指标如何与特定类型的产品或市场环境相互作用，影响产品的生存。橙光阅读平台因其明显市场地位、作品多样性、用户高参与度、创作工具的普及性以及成熟的商业模式等因素，为文本互动产品的深入研究提供一个理想的研究案例。通过对橙光阅读平台的文本互动产品进行分析，可以全面探索和理解当代互动阅读技术的发展、用户行为与互动体验，以及创作者身份转变所带来的社会文化影响，进而为探讨这种新兴创意表达形式在提高用户体验和推动文学创新方面的作用提供重要依据。本文选取橙光阅读平台2023The Best春季赛的283部文本互动作品，覆盖古风、现代及次元宇宙题材，通过量化分析与Cox多变量生存模型，旨在探究互动阅读作品成功的关键因素及市场趋势。2023年The Best春季赛的283部作品作为研究样本，覆盖古风、现代和次元宇宙三大类别，具有市场代表性。这个样本集能够捕捉主流趋势，对作品的文本架构和互动设计进行量化分析，有助于揭示互动阅读作品生存能力的关键因素。Cox比例风险模型的运用能够确保研究对多达13个变量的评估，样本量足以支撑多变量生存分析。将每部作品作为独立单位的分析方法，为理解互动阅读领域的生存机制和用户偏好提供精细视角，利用橙光阅读平台的行业地位和丰富作品资源，精准把握互动阅读领域的发展态势。本章节通过实证分析深入探讨文本互动产品的生存能力，运用描述性统计和Cox比例风险模型对283个样本进行量化分析。研究重点在于揭示影响产品生存的关键因素，包括财务与非财务指标。在描述性统计阶段，剔除不完整和异常数据，确保数据的准确性和分析的可靠性。如表2所示，本研究调查总计283个文本互动产品样本，发现其中142个仍在运营，而141个已结束运营。产品的生存时间以月计算，平均为4.56个月，从最短的0.03个月到最长的11.67个月不等。样本中，女性创作者的比例稍高，性别用1和0表示，分别对应女性和男性。产品的平均每个玩家收益和初始投资额均以元计，初始投资额取自然对数值。文本类型分为古风、现代和次元宇宙三种，采用减法编码的虚拟变量进行区分，其中古风和次元宇宙类型各占35%，现代类型占29%。数据显示，近半数产品运营失败，女性创作者在创作群体中占多数。样本数据显示，文本互动产品的生存时间差异较大，平均生存时间为4.56个月，而生存状态几乎各占一半，表明约半数产品已结束运营。![]()
如表3所示，总体分析结果表明，收入月增长率、平均每个玩家收益、玩家留存率、游戏类型、创作者性别和总字数等因素对产品生存时间有显著影响。具体来说，收入月增长率与生存风险正相关，而平均每个玩家收益与生存时间负相关。玩家留存率的提升有助于降低生存风险，延长生存时间。女性创作者的产品在统计上显示出更好的生存能力。![]()
如表4和表5所示，分性别和文本类型的分析揭示不同群体和类型下关键变量影响的差异。例如，女性创作者在所有文本类型中均显示出较低的生存风险，而古风类型对男性和女性创作者都有积极作用。此外，文本总字数的增加普遍降低产品失败的风险。![]()
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本文研究的结论为文本互动产品的开发者提供了策略性的建议，如优化内容更新策略、考虑性别差异、根据文本类型调整产品特性等，以提高市场竞争力和生存时间。同时，本研究有其局限性，如样本量较小、样本分布局限、数据维度限制等，未来研究可以扩大样本范围、丰富数据类型、深化技术变革影响分析等，以期获得更全面的见解，支持文本互动产品的持续创新和市场适应性。（1）从总体回归结果来看，在分析文本互动产品的生存能力时，本研究发现收入月增长率与产品的生存风险正相关，表明快速的收入增长对产品的长期成功构成压力。与之相反，较低的平均每个玩家收益与生存风险的降低相关，揭示了高质量内容和用户体验对延长产品生命周期的重要性。尽管初始投资额对生存时间的影响不明显，但玩家留存率的提升似乎与产品生存时间的缩短有关，揭示了新手创作者在维持玩家兴趣方面的挑战。创作者性别和文本类型是影响生存能力的关键因素，女性创作者的作品和文本类型为古风的产品会面临更高的生存风险。此外，内容丰富性如总字数的增加等，可显著降低产品失败的风险，强调了深度内容在吸引和保留用户方面的作用。（2）从分性别估计的回归结果来看，男性和女性创作者在关键变量上的影响存在显著差异。收入月增长率对两性均有正向风险推动作用，但女性更敏感；玩家留存率和平均每个玩家收益的提高对产品生存时间有积极影响，尤其在女性群体中更为显著。在文本类型选择上，古风对两性均有正面作用，而现代类型对女性可能不利。文本总字数对男性可能缩短生存时间，对女性则可能延长。（3）从分文本类型估计的回归结果来看，不同的文本类型中，收入月增长率、平均每个玩家收益、玩家留存率和总字数对文本互动产品的生存能力与生存时间有显著影响。女性创作者在所有类型的产品中都显示出较低的生存风险。初始投资额在所有类型中对生存风险的影响不显著。（1）通过深入分析文本互动产品的运营数据，我们能够识别影响产品成功的关键因素，为游戏设计、内容创作和市场定位提供科学依据。这些见解可以帮助开发者优化产品，满足用户需求，提高市场竞争力。同时，研究成果能指导开发者在市场变化中做出快速反应，增强产品的生存潜力，实现可持续发展。（2）上述发现凸显了在产品设计和市场策略中考虑创作者性别差异的重要性。它表明，性别因素对产品特性和市场行为有显著影响，要求开发者在设计和推广产品时，充分考虑不同性别创作者的特点和优势。这有助于更精准地定位市场，满足不同性别用户的需求，提升产品的吸引力和竞争力。（3）上述发现为产品开发者和运营者提供了宝贵的洞察，可以指导他们根据文本类型和创作者性别的差异来调整产品策略。通过深入分析不同类型和性别创作者的作品在市场上的表现，开发者可以更精准地定位目标用户群体，设计出更符合用户需求和偏好的产品特性。同时，这有助于制定更有效的市场推广策略，提升产品的市场竞争力和生存时间，从而实现产品的长期成功和可持续发展。综上所述，本研究为文本互动产品的生存能力分析提供多维度视角，并为未来的研究和实践指明方向，以促进文本互动产品的持续创新和市场适应性。[1]唐兴叶，陈亚盛.基于文本分析与机器学习的顾客感知价值定价模型：以电子消费品行业为例[J].管理会计研究，2022，5(1)：8-22，95.[2]蔡莉，王玲，杨亚倩.创业生态系统视角下女性创业研究回顾与展望[J].外国经济与管理，2019，41(4): 45-57，125.[3]戴建平，袁志霞，方锐.社交电商情境下社会临场感效应研究综述[J].商业经济研究，2019(21): 75-78.[4]丁志国，耿迎涛，赵晶，等.上市公司财务困境时间效应的实证判别与理论猜想[J].会计研究，2018(2): 62-68.[5]罗楚亮，滕阳川，李利英.行业结构、性别歧视与性别工资差距[J].管理世界，2019，35(8): 58-68.[6]李纪珍，周江华，谷海洁.女性创业者合法性的构建与重塑过程研究[J].管理世界，2019，35(6): 142-160，195.[7]李蒙，李秉祥.风投参与下控制权结构对创业板上市公司成长性的影响[J].财会月刊，2017(27): 29-36.[8]李仪凡，陆雄文.虚拟社区成员参与动机的实证研究：以网络游戏为例[J].南开管理评论，2007(5): 55-60.[9]刘玉红，李健.网络游戏中的社交属性分析与设计研究[J].包装与设计，2022(6): 134-135.[10]王慧.企业业绩“爆雷”预警系统构建探讨[J].财会通讯，2021(8): 123-126，130.[11]谢文君.创业板上市公司成长性实证研究[J].财会通讯，2016(29): 42-46.[12]周灵.元宇宙与数字虚拟空间的未来：回到游戏文本的考察[J].南京邮电大学学报（社会科学版），2022，24(5): 66-74.[13]张彦.共变因素分析法及其在产品成本分析中的应用[J].财会月刊，2017(28): 64-67.[14]张文杰.“化身”自主性：网络游戏与游戏行为的组织化研究：以角色扮演类网络游戏的游戏公会研究为例[J].东南传播，2021(1): 132-137.[15]张咏梅，穆文娟.基于生存分析的制造业上市公司财务危机预警[J].财会月刊，2015(18): 41-45.[16]COX D R.Regression models and life‐tables[J].Journal of the royal statistical society:series b (methodological),1972,34(2):187-202.[17]LINS E,LUTZ E.Bridging the gender funding gap:Do female entrepreneurs have equal access to venture capital ?[J].International journal of entrepreneurship and small business,2016,27(2-3):347-365.[18]LANE W R,LOONEY S W,WANSLEY J W.An application of the Cox proportional hazards model to bank failure[J]. Journal of banking & finance,1986,10(4):511-531.[19]Ryan M L.Narrative across media:the languages of storytelling[M].University of Nebraska Press,2004.
本文发表于《管理会计研究》杂志2024年第4期 总第37期 数智化经营栏目![]()
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