以往，伴随着“那远山呼唤我，曾千百次路过”的悠悠歌声，不少人会翻山越岭开启“远山之旅”，只为看到不一样的风景。但在当前旅游市场日益多元化的背景下，大众青睐的旅游，早已不仅是观风赏月，而是深度体验到不同城市里真实的生活滋味。在互联网时代发展城市文旅，需要通过主动策划，用好热点，举全城之力奉上满满诚意，展现城市更多面的山川之美、人文之韵等。今年以来，安徽省黄山市徽州区持续推进文旅深度融合。以城市、乡村空间为载体，立足于文化与创意，徽州区新场景、新产品、新业态接连上新，让游客更有获得感，旅游更有氛围感，消费更有体验感，诠释了文旅空间的“近悦远来”。![]()
焕新乡村景点空间
功能新场景满足多种体验
面对乡村旅游的崛起与出圈，徽州区立足于自然与人文兼具的传统古村落，通过把“好风景”讲出“好故事”，将“好故事”融入“好场景”，让游客在文旅体验中不仅“悦目”，而且“赏心”。8月30日，嗨徽州|2024第二届中国乡村音乐（民谣）大赛决赛在西溪南古村落精彩上演。此前，初复赛先后在灵山古村落、唐模古村落举办。民谣大赛现场。徽州区委宣传部 供图
赛后，徽州区文旅体局与民谣优秀歌手代表签订了“徽乐吧|公共音乐文化徽空间”文化志愿服务合作共建备忘书。未来，这些民谣音乐人将挑选能够代表徽州区特色的古村、古巷、古道、古建、古院、古树、古河道等场景，结合场景的文化内涵和风光特点，打造徽州区独具特色的“公共音乐文化徽空间”“民谣音乐会客厅”。“当绿意流淌的西溪南，枫杨林成为音乐会场景，在感受到音乐与乡村的完美融合的同时也治愈了繁忙的内心。”游客陈思敏从杭州特意赶来，见证了美丽村落的场景焕新。无独有偶，今年四月，徽州区海拔最高的村落——富溪乡呈阳村焕新开放。当夜幕降临，远山如黛，星海茫茫，镶嵌在悠远群山之中的星空房错落有致，夜幕下漫步苍穹，点点繁星触手可及，让人沉醉在自然的美景下。基于整村山峦重叠、翠绿环绕的原生态好风景，该村在高山林海、茶园上打造出星空房，充分发挥天空透明度和大气宁静高的观星优势，为观赏、拍摄星空开辟出一方得天独厚的旅居场景。![]()
星空小呈阳文旅场景。徽州区委宣传部 供图
在乡村音乐会、星空旅居的场景之外，依托空间优势，徽州区还着眼于目的地婚礼的新兴旅游结婚方式，打造出徽州目的地婚礼空间。在唯美婚礼举办的同时，更为来往游客带来浪漫的旅游体验。这些近悦远来的婚礼目的地包括，自然秘境的西溪南、浪漫美丽的大灵山、古色古香的唐模，囊括了户外、山地、村落以及古民居等多种场景风格。![]()
岸香·居田谷婚礼目的地。徽州区委宣传部 供图
从绿野仙踪西溪南，绝美星空小呈阳到婚礼目的地，徽州区持续植入新场景、新创意，推动文旅融合更新迭代，为广大游客丰富游玩体验的同时，助力文旅产品高质量发展。![]()
挖掘在地文化底蕴
创意新产品缔造出圈密码
面对各地文旅竞相出圈，当下的城市传播已从事实传播出圈升级到情感传播出圈，并进一步迈向价值传播出圈。因而，有学者提出，城市不仅要有鲜活的“人设”IP加持，更要持续发力，把独特的传统文化、人文特色中蕴含的“软”价值发挥到极致。今年以来，徽州区文旅目的地多点开花，在其背后，均有着文化赋能的实践。![]()
徽物质文创。 张雨生 摄
走进位于西溪南村的徽物质——新文礼空间，徽墨、徽章、冰箱贴、钥匙扣、明信片、定制印章等文创产品琳琅满目，一位游客被“古徽州”一府六县冰箱贴吸引，细心挑选后，打算把文创产品当作伴手礼送给亲朋好友。“徽物质文创立足于徽州区乃至黄山市的徽州文化和非遗，从三雕、剪纸、徽墨、毛峰等汲取灵感，做出了多款线上线下广受欢迎的作品。”据店长杨晓明介绍，最近是暑期旅游高峰期，每天进店人数多达700-800人。一件件精美的产品引得游客驻足欣赏。“这个店的文化气息吸引了我，无论是摆件、笔记本，还是蕴含在地文化的非遗作品，都非常精美。店员对于每一件文创产品都了然于心，每个产品背后都有一段徽州的历史或文化的故事。”来自上海的游客刘军被店里文创产品深深吸引，挑了一些方便携带的文创产品，打算带回上海，当作礼物送给家人、朋友。文创新产品是文化的呈现，为西溪南缔造了风景出圈之外的另一种“密码”，而在呈坎镇灵山村，徽州区首个环境式情景剧《灵山恋》走出了情感传播出圈的新路径。今年以来，灵山村以“最美爱情主题村落”为形象定位，突破徽州村落原有内涵，将IP故事与当地特色文化、生活场景充分融合，推出“灵山之学、灵山之恋、灵山之醉、灵山之舞”四大主题产品，同时配套观光车、爱情威亚、提灯夜游等体验型项目。其中，《灵山恋》紧抓“为一部电视剧、一部电影而赴一座城”的旅游选择心理，取材当地故事，以环境式情景剧形式，让游客身临其境，实现从“看景”到“入景”，切身感受大灵山地域文化和古徽州的相思情怀。着眼于文化赋能，徽州区文旅新产品不断上新，既有小而美的创意，也有“小而精”的村落情景剧，在文化融入城市空间的实践中，让诗和远方的融合更加相得益彰。![]()
面向全新旅游需求
多元新业态成就近悦远来
近日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，明确提出：支持住宿业与旅游、康养、研学等业态融合发展。而嵌入多元业态、丰富消费场景、寻求业务突破，徽州区的文旅早已先行一步。比如，康养闻名，内有乾坤的潜口养生小镇。在潜口镇的院藏徽州康养项目基地内，常常有上海游客来此旅居，在游船上游湖品茗，品尝徽州特色茶歇。潜口民宅。徽州区委宣传部 供图
作为以康养为主题的省级特色小镇，潜口养生小镇在2023年被授予长三角康养基地。这里不仅有以院藏徽州项目为代表的高端中医康养综合体，还有以太极书院项目为代表的运动健养产业，以青春谷项目为代表的心灵疗愈业态，以岸香居田谷、桃李春风项目为代表的休闲旅居业态，康养氛围浓厚。
又比如，千年种植，蔬菜高品的临河研学采摘基地。临河村数字农业基地是徽州区首个综合耕读实践基地。该基地占地120亩，分为数字农业大棚、农业观光区、劳动实践板块和枫杨林休闲区四大板块。从体验农事到膳食教育，临河数字农业基地劳动教育平台一应俱全，真正实现了把劳动教育课堂“搬”到田间地头。临河研学采摘基地。徽州区委宣传部 供图
历经时光沉淀的古村落往往蕴含着厚重的历史文化，在加强保护性开发的基础上，徽州区开辟新场景、打造新产品、构建新业态，越来越多的古村落“潮”起来，焕发出勃勃生机。
然而，流量“入场”后，不能只在网络空转，能否转化为长期的“留量”，不仅考验基础设施的“硬实力”，更需要真诚暖心的“软服务”。这一点，徽州区早已深入实践，通过推行全域友爱美好行动、推出“十小美”场景、以“三敬”迎客、实现了每到一处都能让游客们感受到宾至如归的温暖。如今，徽州区上新的出圈，不仅是文化与旅游融合的生动实践，更是服务留人的衍生效应。当文化有机创新，融合于千姿百态的旅游场景、产品、业态之上，对于游客而言，不仅是上新的体验，更是上心的感受。来日风景日好，不如走进上新又上心的徽州区，寻求独属于自己的感动。![]()
封 面：民谣大赛。徽州区委宣传部 供图
