一汽红旗又赠送了好几千万的车给人,却没人知道?

汽车   2024-08-28 07:05   北京  

前阵子奥运会落幕了,不知大家有没有看,撇开灭霸,中国可是凭真实力妥妥金牌第一。那大家又知不知道,在奥运背后,有一个中国车企要火了?啥玩意儿?不知道?那看来这车企又火不成了。漫哥说的是一汽红旗。



早在6月底,一汽就搞了个交车仪式,将24台红旗E-HS9给中国队当赛时保障用车。这不是关键,主要是活动上,一汽红旗一位老总当场开麦承诺:奥运赛场上每升起一面五星红旗,红旗都给中国荣耀健儿送一台红旗车。



有一说一,这波营销蹭热点蹭得虽然非常传统,但也看到红旗那是真大手笔。这都没能吵上热搜,高情商说法是红旗舍不得花钱买热搜,钱都送给中国健儿了。低情商说法则是——害,漫哥当然不说。无论怎样,这一面红旗送一台红旗的营销,值得漫哥给它站个台,回炉点赞一个。



按照这个说法,这次巴黎奥运中国队拿到了91枚奖牌,红旗需得送出91台车。据说红旗赠送的是EH7荣耀版,价格按20万元算吧,那大概就是送出1820万左右。但是一些比赛项目如团体乒乓、体操、花泳等,奖牌是多人共得的。红旗只说升一面红旗一台车,不知道是不是也让团体运动员回去自己瓜分呢?另外有些运动员可是一人夺得多个项目的奖牌,又是不是能拿到几台红旗?比如张雨霏,可是在赛场上升起了6面红旗,这就6台红旗了。



反正从广告营销角度来说,花个小几千万蹭奥运的热,蹭中国队的热,还能请来奥运冠军站台,广告费还是花得非常值得的。毕竟曾经流传500亿那啥的传说,透露着红旗家底的宏厚,几千万只是湿湿碎。美中不足是不够热,很多人都不知道,就沦为自嗨了。



蹭奥运会热度送车的其实不止红旗,宝马也试过。在里约奥运会那会儿,女排主教郎平声誉达到顶峰。宝马的“BMW奥运梦想活动”趁热打铁,就给郎平送了一辆宝马X5。同样地,那次赠车也是很低调,没引起多少注意。



红旗、宝马的自嗨还是好的,起码它真的是把车送出去了。这样的活动红旗已经做了好几次了,像是东京奥运会的时候也送了。而有些车企就未必了,像前段时间就有篮球球员在社交媒体上说某汽车品牌是骗子,说好了给队球员送车,大半年过去了,球员似乎只收到了一块大饼。某汽车品牌当然赶紧出来回应,送,送,咱一定送。



看看,自己当年立过的flag都能忘记,被人催了才想起,这真的是纯自嗨,这也太没诚意了。这下漫哥不得不又拿出贾老板来吹水了。也是里约奥运会那时,宝马送了郎平一辆X5,当年还是乐视CEO的贾老板也来蹭热,请来郎平站台,当场送她一台所谓价值超过百万的、由FF制造的首款超豪华跨界车。后来嘛,嗯哼。



同样是送车营销的反面教材,漫哥又想起了斯威汽车。这家名不见经传的车企,曾在21年欧洲杯期间搞过一个活动,说意大利夺冠就退车款。但所谓退车款,其实是买车返8888元。外加还有送车,但需要抽奖,只送3辆。遇到这样的活动漫哥就很无语,就像每天收到的100xx短信,又是送免费流量又是送话费的。点开一看,全是设限的诱导花钱的玩意儿,差点没打315电话举报诈骗。



所以说玩不起就别玩。然而斯威那次真是玩不起,因为一玩它就违法了。倒不是因为抽奖,而是《反不正当竞争法》规定,抽奖式有奖销售最高奖金额不能超过5万元。所以彼时意大利夺冠了,斯威却不敢玩了,把送汽车换成了送跑步机、送单车。开始算盘打得响,借机诱导消费者买车,结果收获网友骂声一片。



以上呢,都是不甚成功的送车营销。而把送车营销玩得溜的,却是一位不是车企人的车企投资者,周红衣。红衣哥在一次直播上说卖了自己9年的座驾迈巴赫600,准备换新能源车,喊话新能源车企们送他车体验。这一喊,什么小鹏啦、极氪啦、理想啦、星途啦、东风猛士啦都把自家期间车送给红衣哥体验,热闹非凡。当然赢家并不是这些车企,而是红衣哥本人,以及后面红衣哥选择的问界。玩流量嘛,大家懂的。



(以上图片皆来源于网络搜索)



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