事件：
微信官方2024年12月17日公告，微信小店目前正在灰度“送礼物”功能。开年以来，微信小店运营团队先后公布2025年私域激励计划和达人带货成长激励政策，并持续对送礼功能做出优化。
点评：
微信小店依托微信全域流量优势，具备丰富用户触点和转化机会
微信小店是微信平台向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技术服务。2024年8月腾讯宣布将原先依托短视频公域流量的视频号小店升级为微信小店，并在24Q3财报中首次将微信小店列为重点业务之一。与视频号小店相比，微信小店串联起更多私域场景，支持店铺及商品信息在公众平台账号（公众号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，助力商家深入挖掘用户消费场景，同时在开店门槛和入驻要求方面也有所放宽。根据腾讯24Q3财报，微信及Wechat合并平均MAU已达13.82亿，具备庞大的全域流量基础，为微信电商生态提供了丰富的用户触点和转化机会。
上线送礼功能并持续优化，微信小店打开消费新场景
2024年12月微信开启“送礼物”灰测。日前微信小店运营团队先后发布了激励政策，鼓励私域分享并引入微信MCN和带货机构，加速小店的入驻进程和微信电商生态的构建，并通过凸显“送礼物”在页面上的位置等边际调整持续优化送礼流程，提升仪式感和情绪价值。我们认为微信“送礼”功能打通了线上购买礼物和线上社交场景，实现社交用户向电商用户的导入。参考微信红包，微信蓝包同样有望借力微信生态的巨大社交流量，导入微信小店，在即将到来的春节等重点节日快速培养起微信电商消费习惯。
关注强礼品属性品类，零食、美妆、潮玩及小家电头部品牌有望受益，零食、美妆、潮玩及小家电品类礼品属性较强。目前随着春节临近，各大品牌均通过上新套盒、礼盒装把握春节送礼季。
重点关注标的
来***（6****7）
1、公司产品涵盖肉类零食、糕点饼干、坚果炒货、膨化食品、冲调速食、海味即食、果干蜜饯、糖巧 果冻、果蔬零食、进品食品、节礼文创等 12 大品类，以自主品牌为主，入驻品牌为辅，一站式解决家 庭零食消费需求。
2、2024年12月22日晚据中国证券网，来伊份是首批“送礼物”白名单企业，也是品牌零食领域唯一的腾 讯智慧零售一对一单独签约战路合作伙伴，双方在全域营销、全域增长、腾讯云基建、商品数字化等方 面已经展开深度合作。据了解，目前来伊份全渠道会员总人数超9000万，企微会员突破1000万。
广***（0****7）
1、公司是广东省百货连锁龙头企业，在广州市及广东省内享有较高的知名度，公司连续多年被评为“广东省守合同重信用企业”，公司所属多家门店被商务部评定为“金鼎”百货店，深受消费者信赖。
2、公司积极开发钻石DIY等定制商品，推出品牌IP盲盒。
3、公司是广州国资委旗下唯一聚焦于商贸流通领域的A股上市企业，已在广州市区及广东省内其他城市开设门店30家。
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