习近平｜乡村振兴要靠产业，详解24个产业振兴案例

乐活其他 2024-09-19 14:56 山东

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11日上午，习近平总书记来到甘肃天水市麦积区南山花牛苹果基地考察，走进果林向现场的果农、农技人员等详细询问花牛苹果品质特色、种植技术、市场销路等，并同乡亲们亲切交流。总书记说，乡村振兴要靠产业，各地要各展其长，走适合自己的振兴道路。总书记勉励乡亲们再接再厉，把苹果产业做得更大更强，过上更加幸福的生活。

图源：新华社

“乡村振兴，关键是产业要振兴。”总书记一直高度重视发展乡村产业，强调“产业兴旺，是解决农村一切问题的前提”，要“紧紧围绕发展现代农业，围绕农村一二三产业融合发展，构建乡村产业体系，实现产业兴旺”。

从柞水木耳到大同云州有机黄花，从武夷山燕子窠生态茶园到宁夏葡萄酒产业，总书记在全国各地考察调研时，多次点赞乡村产业，为特色产业谋思路，为农民致富找门路，为乡村振兴找出路。

近年来，随着乡村振兴战略的深入实施推进，许多乡村积极培育打造乡村旅游新业态，深入挖掘并充分利用当地生态资源、农业资源、文化资源等优势，推动农业、文化、旅游融合发展，带动农民就业增收，为乡村发展注入新动力，探索出了一条农文旅融合的发展之路。

读道文旅作为集规划设计、投资招商、工程建设、管理运营四轮驱动的乡村振兴集成服务商，是中国乡村振兴的领军企业，着力拓展乡村振兴板块业务，主动布局乡村振兴产村融合项目，全程参与到国家乡村振兴重大项目申报与落地实施建设中，全面赋能乡村振兴，助推乡村高质量发展。

本文归纳整理了读道文旅24个乡村产业振兴发展典型案例，跟大家一起分享。

燕山药花谷｜乡村振兴+中草药

燕山药花谷位于中国知名道地药材集聚区滦平县，以京津冀中草药大会为契机，整合30个沟域村庄，打造燕山药花谷产业集群示范片区。读道文旅团队全程规划设计，定位为京津冀规模特大的中药材产业园区、中国北方中药材主题休闲观光旅游区、京津翼中药材产业公园、农旅融合型特色产业集群。

空间布局上，构建因地制宜的农旅结合空间结构，在产业融合上，以农旅融合、景田一体的“旅游+中药材”相结合的方式，形成乡村观光休闲度假养生旅游综合体。在读道文旅的创意推动下，药花特色产业集群带动了沟域几十个村脱贫致富，盘活了沟域经济、旅游经济，京津冀中草药大会的举办又为项目注入了品牌IP背书。燕山药花谷是中国大量深山沟域乡村振兴的可参照路径模式。

葡堤原乡 | 乡村振兴+葡萄产业

项目位于安徽省宿州市萧县白土镇张村，规划前的张村是个出了名的贫困村，曾经村里的党总支书记评价它“山穷水尽”。规划后的张村摇身一变，成为拥有省级葡萄示范基地、现代农业示范园、研学旅行实践教育基地和休闲度假区的省级和美乡村精品示范村。

读道文旅从创意到落地全程规划设计，通过对项目地资源的综合分析，确定了产村一体型发展模式。依托萧县葡萄品牌、张村现有葡萄、草莓等特色产业、生态河堤等乡村旅游资源，抓住历史机遇，通过葡萄科技示范、鲜储物流、亲子研学、林果采摘、生态观光、文化体验、露营拓展、特色美食、配套服务等主要功能盘活场地，合理安排开发时序，重点发展精品葡萄种植产业及乡村休闲产业为代表的农旅融合综合体项目。全面致力于乡村五大振兴，实现产业引领、绿色发展的乡村全面振兴示范样板。

谢家院子 | 乡村振兴+田园

作为成都市乡村振兴现场观摩会重要节点，成都谢家院子由蓝图变为现实仅用60天。读道文旅全程参与规划设计和落地施工指导。重点打造田园绿道、七彩菜园、花坊民宿、谢家美食院子、清龙堰溪湿地公园等特色项目，融合了文化、餐饮、旅游等多种产业。政策支持+产业基础＋有利机遇＋优秀的规划设计，谢家院子由普通的川西林盘，成为在全国农村产业融合发展暨农业产业强镇建设现场会广受赞誉的网红民宿打卡点。也因此带动了更多人返乡就业，参与到乡村振兴战略中来，让彭州乡村振兴模式发挥更大的示范引领作用。

规划探索出乡村振兴的“三共模式”。三体共建指政府、企业、村集体共同推进乡村振兴，政府搭建平台，村集体经济发挥主体作用，企业投资市场化运作，突出示范作用，体现创新亮点。读道文旅从创意设计到落地全程服务，通过将村民留在乡村，就地改造，重点提升人居环境，实现乡村旅游化、田园景观化、村民服务化，形成村民与游客深度融合发展的居游共享生活空间。

中国蓝莓小镇 | 乡村振兴+蓝莓产业

项目位于山东省青岛市藏马山度假区，读道文旅从创意设计到落地全程服务，在藏马山成功地植入了蓝莓、香草、茶、有机疏菜等创意农业，不仅带动了度假地产的环境体系开发，同时提供了大量就业机会，促进了民俗旅游的迅猛发展，逐步形成了当地特色农业观光旅游带，走出了一条多产业综合协调发展多端盈利模式引领的发展之路。

在蓝莓小镇，读道文旅规划团队依托蓝莓种植与加工，拓展蓝莓采摘与蓝莓旅游所带来的文化旅游内容为蓝莓小镇发展的根本，将藏马山旅游资源与蓝莓文化结合，独立策划打造蓝莓小镇标签，通过以产业为导向，以农民增收、农业增效为目标，以产业化为主攻方向，加速拓宽销售渠道，提高市场知名度，落实把农业生产做为促进农业增效、带动农民增收的重要途径，真正实现了优化种植布局，推进规模化种植、产业化经营，不断助力蓝莓小镇振兴工作迈上新台阶，走上振兴“快车道”。

猎人小镇 | 乡村振兴+非遗文化

项目地位于内蒙古东部重要旅游板块，对接东北三省旅游通道的重要协作区。读道文旅从创意设计到落地全程服务，规划践行乡村振兴战略与非物质文化活化传承。团队规划构建“民俗风情、农旅融合、景田一体”的TFC发展模式，以药花卉及林果业为主导，以鄂伦春少数民族民俗文化为旅游吸引物，开发农耕展示、民间技艺、时令民俗、非遗节庆活动、民间歌舞等休闲旅游活动。

读道文旅规划设计团队构建了“一核一环五区”的空间结构。“一核”为游猎文化聚集核，“一环”为观光体验环，“五区”为猎人部落景区、猎奇花田种养区、猎民智慧农业区、猎花泉韵康养区、猎场林籁生态区。项目地兼具少数民族度假、生态休闲、温泉康养、拓展研学等功能，成为少数民族集聚区田园旅居目的地开发典范、三产深度融合的非遗文化体验地。

横港赛湖 | 乡村振兴+主粮农场

在读道文旅团队的规划下，横港美丽集镇建设以打造“生态文明的绿色粮油小镇”为目标，围绕“五美”建设，通过对集镇“皿”字形核心地段进行改造提升，实现镇区功能与品质大变样大提升，增强集镇承载力和吸附力。横港镇美丽集镇建设主要包括基础设施提升、服务功能提升、街区风貌提升、镇东门户提升等四大类17个项目。

读道文旅全程服务横港镇发展，通过高标准农田发展油菜花、水稻等一产种植，并大力发展二产加工业，推出生态菜籽油、茶油、茶叶、有机大米、水果等，形成远近闻名的粮油小镇，通过特色产业带动，对横港进行美丽集镇提升改造，基础配套设施、居民休闲广场、老房子改造等内容打造江西美丽集镇示范。

洪湖田园 | 乡村振兴+水产种养产业

项目地位于湖北洪湖，主要产业业态为一产以水稻种植、水生蔬菜、水产养殖为主，二产农产品加工较为初步，旅游业尚未起步。读道文旅从创意设计到落地全程服务，通过产业结构调整，增加田园休闲、湿地观光、文化创意、民俗演艺、休闲农业、等高附加值业态类型，提升现有业态。

读道文旅规划创意团队依托项目地水田湖等自然资源，以江汉平原文化、稻作文化、红色文化、水利文化为传承，以水车文化为特色，打造“世界水车主题文化村落”；构建“田园+”、“生态+”、“文旅+”的产品体系，促进区域经济发展；以最大限度保护沙套湖原生态环境为基础，以田园综合体为核心载体，重点发展现代科技农业、文化创意产业和精品旅游业等产业，打造集现代农业、创意农业、循环农业、特色水产养殖业、农产品加工、生态观光、休闲度假于一体的一二三产高度融合的国家级田园综合体。

贺兰山葡萄文化长廊 | 乡村振兴+葡萄酒产业

项目地位于宁夏北部，西靠贺兰山脉，是国内国模较大的葡萄种植基地。习近平总书记曾先后两次在宁夏考察葡萄酒产业，对宁夏葡萄酒产业发展路线和现状给予肯定，并赞叹葡萄酒产业大有前景。读道文旅规划设计团队顺应世界葡萄酒发展趋势，以贺兰山东麓葡萄产业带发展为契机，以葡萄产业为基础，葡萄产业与旅游等多产业高度结合为特色，创意规划了贺兰山东麓葡萄文化长廊。

总体规划上，联合拉美国家，整合区域内葡萄资源和旅游资源，促进多元文化交融创新，带动区域经济发展。空间结构上，以“中国—拉美共同体”百大葡萄酒庄为基底，形成“一心、两翼、三廊、五区” 的结构布局。产业体系上，构筑以葡萄种植业、葡萄酒酿造业、葡萄酒庄旅游业三大产业为主的产业发展体系，形成生态环境良好、产业形式多样、旅游氛围浓厚的生态人居空间。

查干湖乡村 | 乡村振兴+特色渔业

查干湖渔产资源丰富，被誉为“中国北方最后的渔猎部落”。每年12月末至春节前，这里的渔民都会举办盛大的冬捕活动。早在辽金时期，查干湖冬捕就享有盛名。祭湖、醒网、凿冰、撒网，数万斤鲜鱼脱冰而出，极富民族特色。

读道文旅从创意设计到落地全程服务，团队深入查干湖景区，对项目地资源现状、发展现状、市场需求进行深入梳理研究，破解查干湖龙头引领下发展过程中面临的战略定位、主导产业、发展模式、产品设计打造、营销运营管理五大方面的问题。坚持不懈抓好生态环境保护，在此基础上有序发展渔业及文旅事业，把查干湖这块金字招牌擦得更亮。

秦岭留坝 | 乡村振兴+旅居产业

位于秦岭南麓的留坝，凭借丰富的生态资源和“四个一百”政策的支持，成功打造了一批特色鲜明、内涵丰富的民宿产业。读道文旅从创意设计到落地全程服务，通过深挖乡村文旅资源，因地制宜发展民宿集群，这些民宿不仅吸引了众多游客，还为当地经济发展注入了活力。

留坝县民宿经济发展经历了四个阶段，一是2015年返乡青年蒋凌在火烧店镇建成首家民宿云溪·阿凌客栈，实现了民宿发展的从无到有。二是留坝县先后引入专业团队建成了楼房沟、空山九帖等精品民宿，实现了民宿发展的从有到优。三是实施“四个一百工程”（即培训管家百余名，发展民宿百余家，提升农家乐百余家，带动创业百余人），推动民宿发展从点到线的发展。四是统筹规划引领，编制《民宿产业发展规划》，推动民宿发展从线到面的全面发展。

红叶柿岩 | 乡村振兴+文旅

景区位于淄博博山区，读道文旅从创意设计到落地全程服务，以齐长城文化、万亩原生红叶为基地，通过项目主题再造为撬动引爆，以网红电视剧为品牌推广，项目落地后首个十一小长假，接待游客超10万人次，位列山东省同期新开业景区（收费）中游客数第一名。

读道文旅规划设计团队深挖“长城、琉璃、红叶、山水、古村”五大资源，设计全长2.2公里五层回旋漂流成为网红IP，搭建了琉璃栈道、琉璃天桥、琉璃佛、悬空寺、圆梦塔等一批次网红场景，导入中国国家地理营地、《绿水青山带笑颜》拍摄基地。实现山水资源、村落建筑、业态团队的价值提升，符合潮流化市场趋势。旅游区落地投资约10亿，带动返乡就业1500人，年接待100万人，联动周边片区十几个乡村旅游，成为山东知名山岳主题旅游景区。

草莓公社 | 乡村振兴+草莓产业

项目位于承德市隆化县七家镇西道村，位于京承出游黄金游线上。草莓公社靠近茅荆坝国家森林公园、位于热河皇家温泉度假区内，农业为主要支撑，村民靠采摘为生。自家建的农家院零散分散，管理水准仅限于一间房、一个院、一顿饭的传统农家乐经营模式。

读道文旅全程参与规划设计，通过整合四季草莓、森林温泉、田园风光、特色餐饮、民俗展演等优势资源，实行“公司+基地+农户”经营方式，集中发展休闲农业、创意农业、草莓香草等特色产业，实现“美丽乡村+扶贫攻坚+乡村旅游+产业发展+农村特色文化开发+农村电商+沟域经济+城乡统筹”八合一融合发展，形成河北美丽乡村建设典范。打造以“草莓采摘、温泉沐浴、民宿体验”为主题的全新农旅融合品牌——草莓公社，不断实践中探索出了一条农村环境改善、产业多元发展、农民持续增收的新路径，成为环北京贫困山区以产业融合发展助推转型升级、绿色崛起的一次有益尝试。

中国蘑菇小镇 | 乡村振兴+蘑菇产业

蘑菇小镇位于黔西南州西南部，地处黔、桂、滇三省区结合部，是贵州南下出海、西进云南的重要交通枢纽和商品物资流通聚散重地。小镇虽小，但蘑菇产业却不小。

读道文旅从创意设计到落地全程服务，以蘑菇产业为发展核心，通过规划促进一二三产业深度融合发展，协助当地把食用菌培育成脱贫攻坚的可持续发展产业和易地搬迁扶贫户的就业主渠道，真正实现了助力蘑菇小镇创建“风光风物风情、绿色特色景色、生产生活生态、宜业宜居宜游”的特色小镇，打造三产耦合的产业体系、横跨三个产业的食用菌产业化脱贫示范模板！

青岛塔桥村 | 乡村振兴+羊肉美食

项目地位于青岛西海岸新区，读道文旅全程参与规划设计，团队依托塔桥乡土田园的生态基底，打造创意IP场景“羊莓土气”，集乡村特色餐饮、主题休闲娱乐、乡土文化体验、民宿休闲度假于一体的乡村主题旅游目的地。

根植“塔桥全羊”百年特色村庄文化底蕴，彰显“羊肉蓝莓”主题世界。读道文旅团队以羊肉和蓝莓产业为主，以羊文化博览园、乡土风情园、蓝莓产业园为三大引擎项目，打造牧羊人入口服务区、羊肠滨水绿道、滨水营地、创意农业公园、好多羊风情街、全羊宴餐饮、羊倌人家民宿、乡土风情园、羊文化博览园、森林露营公园、欢乐蓝莓园等十余项核心吸引物，带动塔桥村特色产业发展。构建以旅游为主导的产业模式和政府创新发展集成平台，成为山东好客乡村典型示范、产业结构调整示范区、国内乡村主题旅游发展领头羊。

花乡果巷 | 乡村振兴+板栗林果产业

项目地位于河北省迁西县，地处唐山市北部，燕山南麓，长城脚下，滦水之滨。迁西县历史文化悠久、资源禀赋优良、产业特色鲜明，京东板栗驰名中外、燕山安梨颇具影响。又因地处迁西、迁安、滦县、丰润四县交界处，区位和交通优势明显。

读道文旅从创意设计到落地全程服务，以河北省迁西县花乡果巷项目“山水田园，花乡果巷，诗画乡居”为规划定位，建设以特色水杂果产业为基础、以油用牡丹、猕猴桃、小杂粮产业为特色、以生态为依托、以旅游为引擎、以文化为支撑、以富民为根本、以创新为理念、以市场为导向的特色鲜明、宜居宜业、惠及各方的国家级田园综合体。该项目如今已成为中国田园综合体燕赵样板的典范之作。

承德温泉村 | 乡村振兴+温泉田园

该项目依托承德隆化县温泉村现有的温泉、森林、农田、河流等旅游资源，打造承德热河温泉度假区。读道文旅团队围绕“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的发展目标，以“温泉+”产业为核心，带动七家镇及茅荆坝乡两个乡镇及沿线村庄的乡村振兴。

读道文旅从创意设计到落地全程服务，通过推进温泉赋能“旅游+”模式，发挥热河天然温泉的资源优势，加快培育温泉旅游度假，温泉医疗康养等多业态模式，梯次推进温泉资源开发，着力实施隆化温泉文化旅游小镇建设等项目，叫响“热河之源隆化温泉”品牌。在读道文旅设计团队的规划下，温泉村靠着村里的温泉水走温泉产业发展道路，惠农效果显著。

萧县知青园 | 乡村振兴+羊肉美食

项目地位于安徽省宿州市萧县丁里镇郭庄村，是萧县重点文物保护单位。为再现当年郭庄知青园的时代景象，弘扬羊文化，呼唤新时代新青年推动乡村振兴建设，萧县丁里镇人民政府、萧县乡村振兴集团投资对郭庄知青园进行还原改造建设，并委托读道文旅团队进行规划打造与运营。

萧县羊肉享有盛名已达300多年，读道文旅从创意设计到落地全程服务，以丁里羊肉美食为吸引，为游客提供全羊宴，打造沉浸式吃、住、娱乐体验为消费业态的美丽乡村示范地。推动传统农业农村农民向徽美农业、徽韵农村、徽智农民转变，推动以美丽乡村建设、知青文化融合联动发展的乡村发展模式，打造安徽省徽风皖韵美丽乡村样板。

中国牡丹小镇 | 乡村振兴+牡丹产业

中国牡丹小镇位于河北省邢台市柏乡县，太行山脉南段东麓平原，处于京津冀旅游圈和中原经济圈的交汇区。在读道文旅全程规划下的河北邢台柏乡县，牡丹的价值不仅仅局限于观赏，而是更加深入挖掘到牡丹的食用价值和药用价值，并依托独有的汉牡丹文化，进一步打造牡丹特色产业，将牡丹的文化优势转化为产业优势。

读道文旅团队提出以牡丹产业为依托的旅游产业发展方向、发展目标和发展战略，进一步明确项目地旅游业发展的战略重点、空间布局、重点发展项目与产品，并立足于市场发展需求制定合理的市场营销战略，明确项目规划实施的支持保障体系，深入探索项目地牡丹产业发展新路径，促进区域产业机构转型升级和农民职能的转变，最终促进地方经济的发展和柏乡县旅游新名牌工程打造。

中国橄榄谷 | 乡村振兴+橄榄产业

中国橄榄谷位于甘肃省东南部陇南市武都区，该地是中国适宜油橄榄生长的区域。基于前期的调研分析，为做好油橄榄产业的提质增效，读道文旅团队全程规划设计，在已有定位的基础上，提出树立以橄榄产业集聚区为核心的产业发展平台，建设油橄榄产业链和相关一二三产业的发展，以油橄榄种植为资源基础，同时以打造世界品质橄榄产业谷为出发点，通过“产业集聚、资源整合”的核心战略，闯出一条中国式的油橄榄产业又好又快的发展模式。

规划以橄榄种植景观和农业生产加工为基础，以农民充分参与和受益为核心，以综合开发为手段，以村容绿、村业兴、村民富为目标，通过文化打造、生态引领、产业推动，把陇南中国橄榄谷打造成宜业宜游宜居的复合型田园综合体，建设成竞争力强、辐射面广、影响力大、全球知名的油橄榄文化生态经济带。

皖北芦笋产业园 | 乡村振兴+芦笋

项目位于安徽宿州马井镇，以芦笋种植为主导产业。读道文旅规划设计团队高点定位，致力于将芦笋文化产业园打造为安徽·乡村振兴的皖北样板、芦笋产业新高地、农旅融合目的地。

读道文旅从创意设计到落地全程服务，规划以产业赋能，绘就乡村振兴新画卷；以文旅融合，创新乡村振兴新路径；以居游并举，重塑人与自然新家园。读道文旅团队重点规划五区：皖北芦笋农创谷、芦笋王国、水韵芦洲、芦笋高标准种植园、二期高标准种植园。重点建设区域水韵芦洲，通过芦田夜话、芦洲之恋、水韵芦洲露营、森林拓展基地等项目，为游客提供好的旅游目的地，为产业园提供盈利项目。

沂蒙山白石屋村 | 乡村振兴+音乐

作为那首唱红大江南北的“沂蒙小调”诞生地的白石屋村，在读道文旅团队的规划下，被打造为天蒙景区最为核心和经典的综合型历史文化体验互动区域，助力含以沂蒙山小调活态博物馆为重中之重的功能区为5A级旅游乡村示范样板。

沂蒙小调全国知名，具备品牌影响力。景区主打口号为“沂蒙山小调诞生的地方”，沂蒙山小调片区即以沂蒙小调诞生地为核心的用地，包括北入口服务区和沂蒙山小调活态博物馆两大主要部分。读道文旅团队全程规划设计，基于白石屋村现有的历史和文化资源对其进行改造，最终打造成为一座融合音乐文化、民俗文化、红色文化、生态文化等多种文化元素于一体的小调活态博物馆。

临沂椿树沟 | 村庄+煎饼美食

椿树沟景区是国家3A级景区，景区总面积约500平方公里。椿树沟是蒙阴县的一个自然村，整个村落布局沿望海楼水峪从山脚到山腰依地势而建，散落在水峪两旁，被誉为“世外桃源、人间仙境”，因《舌尖上的中国2》煎饼在此拍摄而成名，不仅让沂蒙煎饼享誉全国，也带火了椿树沟生态观光游和美食乡村休闲游。

读道文旅从创意设计到落地全程服务，以煎饼产业为带动，将其打造为以葫芦山网红打卡、山地玻璃漂流、煎饼文化馆、椿树人家等为代表的餐饮、住宿、文化体验、娱乐、旅游、研学、影视基地于一体的综合型乡村微度假旅游区。

江北仙草小镇 | 乡村振兴+中草药

江北仙草小镇位于潍坊市潍城区西北部于河街道，主要涉及东何家村、三安子村、杏埠村、陈平家村、流饭桥村等12个村庄，总面积约20000亩。读道文旅团队全程规划设计，以江北大型铁皮石斛种植加工基地为基础，以石斛种植加工产业为中心，同步推进人参、灵芝、苁蓉、何首乌等名贵中草药栽培，将仙草产业培育扩大为整个区域的主导产业，改造传统的果蔬、粮食产业，提升产业品质，丰富三产业态，促进一二三产融合，打造具有潍坊地域特色的齐鲁乡村振兴样板。

规划融合医、药、养、游、购、娱、创七大业态，将潍坊江北仙草小镇打造成以中药种植为基础、生态为依托、旅游为引擎、创新为理念、文化为支撑、富民为根本、市场为导向的“石斛+”新型农旅融合的特色小镇。

四川堰下花溪 | 乡村振兴+田园

项目地位于成都后花园都江堰市，占地11512亩。规划旨在打造一个涵盖园林乡村景观、生态郊野田园、特色农耕民俗等集休闲体验、康养度假、户外运动和教育培训为一体的国家公园样板。读道文旅团队全程规划设计，打造“一镇一心一廊六园”的空间结构。即互联网农业小镇，入口服务中心及核心启动区，林盘水乡民宿走廊，有机粮油果蔬产业园、都市现代农业示范园、四川青少年户外教育公园、养云森林运动公园、世界园艺苗木大观园、走马河湿地公园。

项目依托崇义镇成都近郊的优越区位，都江堰精华灌区的优质水源地、农业及川西林盘的乡村资源，通过水系廊道贯通、农田产业连片、林盘提升再造、农旅景田融合的开发战略，构建互联网+农业产业平台，依托锐丰优势产业资源，整合品牌农业IP，实现金融赋能，成为引领四川，示范全国的乡村振兴改革样板。

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