直播间发疯上热搜，曾经的顶流，咋变成这样了...

时尚 2024-12-03 21:15 北京

@碳十三

中科院化学博士，致力于护肤研究十年，

严谨是我的代名词，认真起来六亲不认。

近日，昔日顶流鹿晗猝不及防现身直播间和粉丝聊天。

不仅醉酒直播，还飙脏话、竖中指怼黑粉！

和大家印象中的他，反差很大。

网友说：他突然咋了，精神状态堪忧啊😅。

而队友黄子韬已经一头扎进了搞笑领域，丝毫没有偶像包袱。

直播每一帧都充满了笑点，据说还有人被他笑的进了医院。

十年如一梦，昔日的偶像顶流，如今可以说都开辟了属于自己的赛道……

十年时间转瞬即逝，不仅偶像们大变样，曾经畅销过的产品和品牌也已经发生了翻天覆地的变化。

cr:青眼

这是近两年的天猫双十一榜单，都是我们耳熟能详的品牌，但是大家知道10年前的天猫双十一都有谁吗？说出来真的会大吃一惊！

第十名牛尔

“牛尔”是台湾古早美容师牛尔的同名品牌。

10多年前，台湾明星还很受大陆欢迎，牛尔在美容节目《我是大美人》和《女人我最大》等分享了很多护肤知识，被喻为初代美容教主。

那个年代没有小红书，也没有那么多护肤博主，所以他的影响力在上了节目后可想而知，自创的护肤品牌牛尔能排到榜单第十的位置，也不奇怪了。

说回当年，卖的比较好的就是森玫瑰护肤套装和森玫瑰睡眠冻膜。

从现在的角度看，配方是很老旧了，就添加了一些如神经酰胺、透明质酸、泛醇等常见保湿剂，还有一大堆植物提取物，最终能起到的效果主要是保湿，最多再带一点提亮就撑死了。

有趣的是现在再点进牛尔旗舰店，产品也开始强调成分和功效，VA、胶原蛋白等热门成分居然都有。

这么长时间还没倒闭，顺应时势可能是很重要的一个原因。

但他家现在的产品在非常内卷的护肤赛道里，远不能说出彩，没什么品牌专利或者配方研发在里面，大概率代工厂出产的样子货。

第九 OLAY、第八雅诗兰黛

这两行业的大佬真没什么好说的，都是大集团，有多年技术积累，现在还在“统治”双十一护肤榜单。

第七自然堂

自然堂这么多年一直给人很稳的感觉，不像它的有些国货兄弟，浮浮沉沉，大起大落，它就一直脚踏实地死磕喜马拉雅冰川植物搞自研成分，耗时十年憋出一个大招——国产酵母喜默因，打破了行业垄断。

坦白来说，过去20多年的国货化妆品算是野蛮生长时期，有的是捞完钱就退出了，有的现在已经在赔本清仓了，像自然堂这样低调靠谱、踏踏实实做研发，甚至跟上时代还在不断推陈出新的国货真不多。

自然堂路走对了，势头请保持住！

第六御泥坊

创立于2006年4月的御泥坊，属于很早就抓住了当时的电商风口，一款御泥坊泥膜在淘宝全网的销售额突破70万元，被淘宝网评为“最佳面膜”。仿佛开了“外挂”一样的御泥坊也成为国内首屈一指的面膜品牌。

这款经典泥膜我们以前测评过，利用高岭土+水辉石起到吸附油脂的作用，另外配合二氧化钛、硅石、石英、方解石等成分作为“泥浆”本“泥”。保湿成分加了不少，除了常见的多元醇和甘油外，还加了泛醇、海藻糖、烟酰胺、尿囊素和多种氨基酸成分~因为添加量都很有限，所以只能起到辅助保湿效果……总体上，相比常见的泥膜性质要“温和”一些，清洁效果偏弱。实际作用大概就是丰富下护肤的仪式感吧……

花无百日红，光靠泥膜肯定没办法维系整个品牌的运转，御泥坊下坠的速度看起来就像一架突然失速的飞机，一下子被推到了深渊的边缘。

08年阿里巴巴在淘宝之外成立了天猫，为了扶持更多品牌直接入驻，天猫开始有意将流量导给国产大品牌和国际大品牌。作为淘品牌的御泥坊获去流量的成本直线上升，与此同时，更多品牌发现了电商的强大，纷纷进入电商，加剧了竞争。

自2016年，御泥坊品牌掉出当年天猫双十一化妆品前十排行榜后，就再没能入榜。

现在的御泥坊似乎“铁了心”要品牌升级，重点宣传自家的“黑参精粹”和“灵芝精粹”，东方味十足，整体看上去更高级了。

作为“淘品牌”黄金一代的代表，御泥坊这波升级，能摆脱各领风骚三五年的宿命吗？

大家现在...还有人买御泥坊吗？

第五名欧莱雅

这几年稳居前三宝座的欧莱雅，10年前也才第五名。让我们看看到底谁力压欧莱雅一头。

第四名百雀羚

单就这个品牌来说，历史还真是悠久。百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。

其实百雀羚还真的是蛮会做广告的。

在那个大家都不熟悉广告是个什么玩意的年代，它就能在包装上印上自己的大大的名字，登报纸，大街小巷的宣传自己的品牌天然好用，到现在也是营销上的经典案例。

从2014年起，湖南卫视的《快乐女声》、《快乐大本营》、江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国好声音》等，都少不了百雀羚的赞助身影。那真是风光无限。

但作为曾经风靡上海滩的时尚品牌，百雀羚却被贴上老化、没落的标签，成为“妈妈辈”才用的护肤品代表。

奖项拿了不少，成分研发了一个又一个，什么“原初因”啊，“聚光因”啊，防晒技术啊，包括他家淡纹修护系列产品都是值得火起来的呀。

自家有好东西，但是面向年轻人的宣发还差点意思，愁人哦~

第三名韩束

03年成立的老国货韩束，凭借在电视媒体端投广告，10年前在天猫实现了快速增长。

比如14年，斥资5亿元续约赞助《非诚勿扰》，刷新了当时的行业纪录。

在浙江卫视、天津卫视等各大卫视均有广告投入，全年总投入逾10亿元，挥金如土。

现在凭借短剧营销这一大杀器，在某音的销量连雅诗兰黛、欧莱雅等大牌也要甘拜下风。

图片截自@姜十七

真不愧是广告霸主，这是骨子里就流淌着紧跟风口与营销血液啊。

除了懂营销，它还是个被埋没的功效型品牌，在成立之初，韩束就组织了自主研发团队，并一直致力于在肽领域的深耕。

终于，功夫不负有心人，韩束终于在最前沿“环肽”技术上实现了重大突破，有了自己的代表成分。

第二名美即

就在今年双十一之前，美即宣布了闭店。

美即在十年前可谓是风靡一时的面膜大王，美即面膜占了屈臣氏一面墙的货架，销售额超过10亿元，如今却惨遭退网闭店。

从面膜界“顶流”沦落为“时代的眼泪”，让人唏嘘。

出道即巅峰，2013年8月，美即以51.5亿元的价格将自己卖给欧莱雅集团，从此“辉煌时光一去不复返”。2014年也是美即最后一次登榜，以后就看不到它的身影了。

有人觉得欧莱雅要背锅，同样是国货，小护士也是被欧莱雅全资收购以后退市了。

但其实收购以后，欧莱雅对美即也算是全力支持，不仅成立面膜实验室、重建新型工场、提出面膜哲学概念，还不惜重金请国际设计大师给美即修改LOGO、打广告。2016年8月，美即面膜拿下papi酱爆红网络后的第一支广告。

不过有哪个品牌是只靠单一面膜品类能走的长远的，美即的退网主要在于拿不出抗打的单品啊。

第一名阿芙精油

“阿芙，就是精油。”这句广告语曾经让无数少女少男，满脑是对精油护肤、芳香疗法的憧憬，也让阿芙在14年的双十一活动中，成绩傲人。

御泥坊、膜法世家、阿芙精油、芳草集都曾被视为“淘品牌”黄金一代，不过流量过去了以后，阿芙精油也遭遇到增长瓶颈。

最近趁着以油养肤的概念有所翻红，毕竟是国内做精油起家。

在某书上被董洁强烈推荐的阿芙十一籽精华油，紧扣“以油养肤”热潮，细致打磨了产品配方。

81%的专利发酵滤液配合着微囊油珠，可以达到水油同补。

高渗透的同时，为了预防油酯带来的氧化，复配了奇异果籽油，白池花籽油，紫苏籽油，vc衍生物等强强联合，击退暗沉粗糙。熟龄肌干皮姐妹冬天可以试试~

一圈看下来，发现现在还在榜单上的居然只有OLAY、雅诗兰黛、欧莱雅三家了，其他因为流量红利起来的品牌很快跌落神坛，遭遇一轮又一轮的洗牌，笑到最后的还是有护城河的品牌。

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同，下一个十年又会怎么变化呢？让我们拭目以待吧~

最后说一个非！常！重！要！的消息。

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暖小白和碳十三

不绕大道理，只讲纯干货。中科院化学博士，500强配方师，带你科学变美。

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