在面对印尼的封禁时，时尚电商巨头Temu迅速作出应对，开拓了两个全新市场——越南和文莱。
印尼政府近日呼吁苹果和谷歌将Temu从应用商店中下架，南华早报（SCMP）报道称，目前该应用已从两大平台中移除。印尼禁止Temu的理由是保护本地中小型企业免受不公平竞争的冲击。印尼通讯部长布迪·阿里·塞蒂亚迪表示，Temu的低价策略对本地企业构成了“恶性竞争”，并强调政府的首要任务是保护本国数百万的小型商家，而不是支持电商平台。
除了Temu，印尼还计划对其竞争对手Shein采取类似行动，尽管Shein目前尚未在印尼开展业务。此前，印尼也曾对TikTok Shop采取限制措施。虽然有传言称Temu可能会收购印尼的电商平台Bukalapak，但后者已否认了相关报道，印尼政府也表示将阻止Temu在印尼的投资计划。
尽管在印尼遇到挫折，Temu仍迅速进入越南和文莱两个新兴市场。然而，Temu在越南的扩展似乎显得有些仓促。SCMP报道指出，Temu在越南推出的网站仅提供英文版本，且未能支持当地常用的移动支付平台Momo，用户只能通过信用卡或Google Pay支付。而与此同时，越南经济正在快速增长，世界银行预计2024年该国经济增长率将达到6.1%，这意味着越南消费者的可支配收入有望增加。
在文莱，Temu的上线则相对顺利，提供了英语和马来语版本，显示出更加周详的准备工作。
然而，尽管在新市场取得了一定进展，Temu在全球范围内仍面临诸多监管挑战。英国正根据《数字服务法》对其进行严格监管，而在美国，政府也在考虑修改或取消低价商品免税进入政策，这可能对Temu的业务造成进一步影响。
随着Temu继续在时尚电商领域扩展，它将如何应对全球市场的挑战仍是一个值得关注的问题。
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