Boohoo，这家曾在疫情期间借助线上购物潮风光无限的时尚巨头，如今面临严峻考验。随着线上购物热潮的退去，Boohoo的业绩大幅下滑，尤其是在面对中国快时尚巨头Shein和Temu的激烈竞争时，显得更加力不从心。如今，公司正考虑进行大规模重组，甚至可能拆分旗下品牌，力图扭转颓势。
公司管理层承认，当前的业务被严重低估，因此不得不审视未来的选择。Boohoo旗下拥有Debenhams、Karen Millen和PrettyLittleThing等多个知名品牌，但分析人士指出，出售Debenhams和Karen Millen或许是一个明智的开端，能够帮助公司聚焦更年轻的市场。
Boohoo的拆分进程已经开始，出售Karen Millen和Debenhams是显而易见的选择，这将让公司更专注于年轻消费者。随着消费者愈发注重可持续发展，快时尚品牌正面临前所未有的压力，消费者的购物习惯正在悄然改变。
事实上，Boohoo在2019年以1820万英镑收购了Karen Millen，又在三年前以5500万英镑拿下了百货品牌Debenhams。然而，Boohoo近日承认，这些品牌并未达到预期的市场反响。同时，公司也面临自有品牌业务下滑的问题，尤其是其年轻人品牌boohoo.com、boohooMAN和PrettyLittleThing的销售表现不尽如人意。不过，公司对下半财年充满信心，预计这些品牌的表现将有所改善。
更令人瞩目的是，公司首席执行官John Lyttle即将离职。在他的领导下，Boohoo曾试图改变品牌形象，摆脱“快时尚”的标签，向更加可持续的方向发展。然而，2023年的一场BBC调查揭露，Boohoo并未兑现其对公平、伦理生产的承诺，供应商被迫压低成本，甚至发生了标签误标的事件。
随着今年销售额下滑15%至6.2亿英镑，Boohoo的未来充满了不确定性。分析师们认为，Boohoo的核心消费者群体正在“成长”，而新一代的消费者更倾向于线下购物，并寻找新的品牌灵感。
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