今年第三财季，H&M集团的收入几乎没有增长，利润却暴跌30%，无疑为这家全球知名的快时尚品牌敲响了警钟。尽管全球经济压力和夏季的凉爽开局影响了市场表现，但公司依旧保持了较好的成本控制，试图通过多项举措扭转局面。
据H&M发布的数据显示，第三财季的收入为608.9亿瑞典克朗，约合53.8亿欧元，与去年同期基本持平。而税后利润则降至23.1亿瑞典克朗，约合2.03亿欧元。令人关注的是，H&M的运营利润较去年同期大幅下降26%，至35.1亿瑞典克朗，约合3.09亿欧元。
H&M的CEO丹尼尔·厄维尔在财报中坦言，尽管市场条件严峻，公司仍能在本季度末与去年同期的销售数据持平，这得益于他们在成本控制方面的努力。他进一步指出，公司正在加大对产品、购物体验和营销的投资，已经初见成效，这些将为未来的销售增长和利润提升打下坚实基础。
不过，尽管做出诸多努力，H&M也承认，挑战远未结束。公司预计本财年的运营利润率将低于10%，而在第三财季，这一数字为5.9%，低于去年的7.8%。但在前九个月内，H&M的整体运营利润率略有提升，达到了7.4%，相比去年同期的5.9%有所增长。
厄维尔将2024年定义为“为未来增长奠定基础的一年”，表示公司将加快客户产品和服务的改进步伐，同时削减不利于品牌发展的业务。他强调，尽管消费者的生活成本居高不下，加上全球局势动荡对销售收入和采购成本的影响超出了预期，但公司仍对未来充满信心。
对于H&M来说，未来充满了不确定性。然而，通过强化品牌核心竞争力，优化客户体验，并持续投资于市场推广，这家老牌时尚巨头有望在困境中寻找新的突破口。
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