在时尚零售业的激烈竞争中,H&M最近宣布将放弃2024年的利润目标,原因在于成本上升、折扣力度加大以及同行竞争的加剧。这一消息瞬间引起了市场的广泛关注,H&M股价随之下跌。
早在今年6月,H&M就已经暗示,由于原材料成本的压力,2024年利润目标难以实现。然而,完全放弃目标并且没有新的利润率指引,这无疑给公司CEO丹尼尔·厄弗带来了巨大压力,如何带领H&M度过难关成为关注焦点。
在第三季度中,H&M的运营利润出现了显著下滑,部分原因包括强势瑞典克朗以及关闭其在线时尚平台Afound带来的成本。此外,公司为了提升品牌形象,大幅增加了市场营销支出,甚至邀请了流行歌手Charli XCX为其秋冬系列宣传助阵。
尽管面临利润挑战,H&M仍保持了对长期目标的承诺。厄弗表示,10%的运营利润率仍是公司的最终目标,不过短期内将继续专注于提升品牌的市场影响力。他强调,H&M正在“提高标准”,通过投资产品、营销和购物体验,来增加品牌的吸引力。
为了推介秋冬系列,H&M在全球多个城市举办了大型活动,尤其是在伦敦时装周上的亮相引发了媒体和粉丝的广泛讨论。尽管如此,面对激烈的竞争,H&M不得不采取更多的“战术性”折扣来吸引价格敏感的消费者。
库存压力同样是H&M目前面临的难题之一。由于全球运输中断及“积极采购”策略,H&M的库存占总销售额的比例有所增加。不过,厄弗表示,公司仍致力于将库存控制在12-14%的长期目标范围内。
H&M这一系列动作不仅是为了应对当前的挑战,更是为了在激烈的市场环境中重新定位自己。未来,H&M将继续通过调整策略,在国际时尚零售市场中找到新的增长点。
如今,H&M在与Zara、Shein等快时尚品牌的竞争中显得举步维艰,未来能否重回巅峰,仍有待观察。
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