随着可持续时尚逐渐成为消费者关注的焦点，时尚行业的“溯源”正在快速崛起。如今，消费者不仅关注产品的外观，还想知道这些商品来自哪里，如何生产。
根据世界经济论坛的报告，透明度正变得愈发重要，尤其是在时尚行业。溯源——追踪产品及其衍生物的来源，是打造可持续供应链的基础之一。对于时尚行业来说，棉花是关键原材料，但消费者希望购买到“正确的棉花”，这就凸显了追踪棉花供应链的必要性。
据2023年Cotton Incorporated消费者循环调查显示，超过一半（54%）的消费者将溯源与时尚行业联系在一起。此外，57%的消费者表示他们听说过与可持续性相关的“溯源”概念。而根据2022年生活方式监测™调查，近四成（37%）消费者认为品牌的可持续性或环保性对购买决策至关重要，这一比例在男性消费者中高达42%。同时，超过六成（62%）的消费者表示，他们希望自己的孩子穿着可持续品牌的服装。
如何实现供应链溯源？
The ID Factory的溯源专家Martina Schluma在最近的网络研讨会上表示，品牌可以通过“供应商映射”或“供应链追踪”来了解产品的来源。映射只显示各方的关系，而追踪不仅揭示谁与谁合作，还提供交易证据，实时追踪产品的生产过程。通过这种“全程追溯”方法，品牌可以从产品、材料或纤维等不同起点开始进行溯源工作。
溯源不仅仅是数据收集。Schluma指出，品牌需要持续评估供应链，并与消费者共享信息。这种透明度不仅能帮助消费者了解产品的来源，还能揭示生产对环境的影响。
品牌的可持续努力
一些品牌已经开始在溯源和可持续领域取得进展。例如，Wrangler通过WeCare Wrangler平台引入了可持续目标，如减少废弃物并保护地球。Wrangler还与“田地到市场”组织合作，收集美国农场40年来的可持续数据，证明棉花生产的持续改进。Ralph Lauren则通过“供应链与产品可持续政策”推动溯源，并承诺在2025年实现100%可持续纺织材料的使用。Levi Strauss与美国棉花信托协议等组织合作，推动更负责任的纤维采购和可持续产品的开发。
随着时尚界对可持续性和透明度的重视日益增加，溯源将成为品牌赢得消费者信任的重要途径。
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