Shein再度陷入争议，这次是因其可能存在“绿洗”的可持续性虚假宣传问题。
近日，意大利的反垄断监管机构宣布，针对管理Shein在意大利线上业务的公司Infinite Styles Services Co.展开调查。监管机构表示，该公司在Shein网站上发布的有关可持续发展的宣传可能具有误导性，尤其是“#SheinTheKnow”、“EvoluShein”和“社会责任”部分，这些内容可能给消费者传递了模糊或错误的环保信息。
调查的重点集中在Shein的“EvoluShein”系列，这一所谓“以使命为导向”的产品线宣称使用了负责任采购的材料。意大利当局怀疑该系列可能误导了消费者，夸大了服装可回收性及其使用“绿色”纤维的环保程度。
此外，监管机构还将审查Shein网站上提到的“脱碳目标”，质疑其与Shein日益增加的温室气体排放是否存在脱节。尽管Shein承诺到2030年减少其整个供应链中的温室气体排放25%，但该公司发布的2023年可持续发展和社会影响报告显示，Shein去年的碳排放量几乎翻倍，从2022年的920万吨二氧化碳当量增至2023年的1670万吨。环保组织Stand.earth的报告指出，Shein的快速扩张对全球环境影响巨大，其排放量甚至超过了巴拉圭整个国家。
在面对这一指控时，Shein发言人表示，公司愿意全力配合意大利当局，提供相关信息和支持来回应调查，并重申其承诺遵守法律法规，保持对客户的透明度。
根据意大利法律，违反消费者权利的公司可能面临5000欧元至1000万欧元（约5582美元至1120万美元）的罚款。同时，欧盟也在筹备一项打击“绿洗”的机制，禁止诸如“环保”、“天然”、“可降解”、“生态友好”和“气候中和”等模糊的营销术语，除非有实质性证据支持这些说法。
Shein的此次调查不仅是对其环保宣传的质疑，也是对快速时尚品牌如何在可持续发展和实际环保行为之间找到平衡的深层次反思。
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