2024年第三季度，Adidas凭借出色的业绩表现再次引发关注。这个德国运动品牌不仅营收超出预期，还顺势上调了全年营收和利润预期。与之形成鲜明对比的是，竞争对手Nike正面临多方面的挑战。
Adidas的第三季度财报数据显示，剔除汇率影响后，营收同比增长了10%。按欧元计算，公司在第三季度的总收入达到64.38亿欧元，同比增长7%。若不包括Yeezy系列的销售，Adidas的货币中性营收增长幅度甚至高达14%。同时，Adidas的毛利率提升至51.3%，营业利润增长至5.98亿欧元，其中Yeezy贡献了50万欧元的销售额。
基于这次强劲表现，Adidas将2024年全年货币中性营收的增长预期从此前的个位数上调至10%。预计营业利润将达到12亿欧元，远超此前的10亿欧元预期。公司还计划在第四季度以成本价出售剩余的Yeezy库存，带来额外5000万欧元的销售收入，但不会对利润产生影响。
相比之下，Nike则在挣扎中寻求突破。本周，Nike迎来了新任CEO，希望能解决公司长期存在的分销、创新和企业文化问题。在此之前，Nike发布了第一季度财报，报告显示收入同比下降10%，仅为115.9亿美元。财务表现不佳使Nike撤回了2025财年的业绩预期。
不仅如此，根据Piper Sandler最新的青少年市场调查，Adidas的品牌受欢迎度在年轻女性群体中迅速上升。从2023年秋季的3%飙升至2024年秋季的14%。在整体鞋履品牌排名中，Adidas稳居第二，占据了9%的市场份额，而Nike虽然仍然排名第一，但市场份额同比下降了4个百分点。
Adidas的强劲反弹和Nike的疲软形成了鲜明对比，展示了两大运动巨头在市场中的截然不同的命运轨迹。随着Adidas继续向前迈进，它将如何在竞争激烈的市场中保持优势，值得密切关注。
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