随着环保意识的增强，越来越多的品牌开始在其产品宣传中加入“绿色”“可持续”标签。然而，英国竞争与市场管理局（CMA）近日警告17家知名时尚品牌，要求他们审查其环境声明，并确保这些声明符合CMA的绿色声明规范。这一举措标志着英国打击“绿色漂白”（Greenwashing）的力度加大，迫使品牌更加真实透明地宣传其环保行为。
CMA推出了一份新的合规指南，专门为时尚品牌和零售商提供关于如何正确发布环境声明的建议。指南中的关键内容包括要求品牌提供清晰、准确和完整的产品信息，明确“绿色系列”中的产品标准，确保在使用导航工具或筛选器搜索环保产品时，信息透明。此外，品牌还应清楚说明绿色声明是否仅适用于产品生命周期的特定部分。
这一行动是继2022年CMA针对时尚行业展开的绿色声明调查的后续结果。当时，CMA发现许多品牌在没有提供明确依据的情况下，宣称其产品使用可回收材料或具有其他环保特性，这引发了对消费者是否被误导的担忧。
今年早些时候，CMA与知名零售商ASOS、Boohoo和Asda旗下的George品牌签署了正式协议，确保这些品牌对其产品的环保资质进行准确宣传。这一协议被视为改变行业标准的重要里程碑。
CMA的临时消费者保护高级主任海莉·弗莱彻表示，所有时尚公司，无论是奢侈品牌还是平价品牌，都必须向消费者提供透明、诚实的信息，否则将面临法律惩罚。值得注意的是，CMA未来将有权对违反消费者法律的企业处以全球收入的10%的罚款，进一步强化对不实环保声明的监管力度。
随着CMA的监管愈加严格，时尚品牌必须重新审视其绿色声明，确保信息的准确性和透明度。这不仅是对消费者的责任，也是品牌在日益环保的市场中生存与发展的关键。
百悉推荐：
