苹果税遭遇“滑铁卢”？
从微信“分手”风波看平台生态博弈
马斯克之前在接受“All-In”巅峰科技会议播客访谈时说，如果你在中国，基本可以生活在微信里，它什么都能做到。它有点像推特加贝宝（Paypal），再加一大堆其他东西，这些产品融为一体，而且界面也很棒，这真是一个很好的APP。然而苹果头铁，想要与微信碰一碰。
2024年秋天，苹果和微信因为“苹果税”的问题闹得沸沸扬扬，甚至有消息传出微信可能停止支持iPhone，这让果粉们和微信用户之间陷入了换手机还是换社交工具的纠结之中。这场风波，不仅仅关乎苹果与微信两大科技巨头的直接冲突，更是反映了平台生态之间的博弈与利益之争。
1、“苹果税”：矛盾的导火索
所谓的“苹果税”，指的是苹果公司通过其App Store向应用开发者收取30%的分成。这一政策自实施以来一直备受争议，尤其是像微信这样的超级应用，通过绕过苹果的支付系统进行交易，成了苹果的眼中钉肉中刺。根据苹果的规定，所有通过App Store的交易都必须通过苹果的支付系统，并从中抽取30%的佣金。对于开发者而言，这无异于“过路费、霸王条款”，对利润的侵蚀十分明显。
苹果的强硬立场并不只针对微信一家，近年来，Epic Games、Spotify等公司都曾挑战这一政策。2020年，Epic Games试图通过《堡垒之夜》直接向用户收款，绕过苹果的支付系统，最终被苹果下架了应用。这场官司打了很久，虽然Epic Games输了官司，但这无疑引发了更多开发者对苹果税的质疑与不满。
2、微信的“反击”：不只是一次威胁
面对苹果的压制，微信并非毫无反应。早在2017年，微信曾因其公众号打赏功能与苹果产生矛盾，当时苹果要求打赏必须通过其支付系统，微信最终选择在iOS上关闭了这一功能给予回应。这一次，微信的小程序和小游戏业务的兴起，再次成为苹果关注的焦点。微信在这部分业务上采取了绕过苹果支付系统的策略，这直接触动了苹果的利益。
在此背景下，有传言称，iPhone 16将不再支持微信。这一消息迅速点燃了公众的焦虑情绪，但最近的苹果秋季发布会给出了答案，苹果在秋季新品发布会上为腾讯天美工作室的新游《王者荣耀：世界》进行了宣传，这似乎在某种程度上暗示了苹果与腾讯之间关系的缓和。有分析认为苹果可能会对小游戏开发者实施一定的优惠政策，如降低抽成比例等，这将有助于缓解双方的紧张关系，并促进iOS生态的健康发展。微信和苹果的“分手”传闻，更多是腾讯放出的“烟雾弹”，旨在向苹果施加压力。毕竟，微信拥有超过12亿活跃用户，其中大部分集中在中国市场。苹果如果失去微信这个“杀手级应用”，在中国市场的地位势必会遭受巨大冲击。
3、平台生态的博弈：谁能笑到最后？
微信与苹果的这场争斗，表面上是针对“苹果税”的矛盾，实际上反映了双方对各自平台生态控制权的争夺。苹果作为全球最成功的科技公司之一，构建了一个封闭的iOS生态系统，从硬件到软件都有严格的管控。开发者想要进入这一生态，必须接受苹果的规则和佣金。
然而，随着互联网的发展，越来越多的开发者和用户开始质疑这种封闭模式的合理性。他们希望有更多选择，而不是被迫使用苹果的支付系统。而微信的崛起，正是这种需求的体现。微信已经从一个简单的社交工具，发展成了涵盖支付、购物、出行、娱乐等多个领域的超级App，这让苹果的封闭系统倍感压力。
苹果深知，如果在“苹果税”问题上做出让步，必将引发其他开发者效仿，削弱其对iOS生态的控制力。因此，苹果在这场博弈中采取了强硬态度，坚持要求微信遵守其支付规则。而腾讯则依靠微信的巨大用户基础，在这场对抗中占据了有利位置。
4、未来的可能演化：妥协还是两败俱伤？
目前，微信与苹果的冲突尚未有明确的结果，但从长远来看，双方很可能会选择妥协。对于苹果而言，失去微信意味着它在中国市场的份额和影响力会大幅下降。而对于腾讯来说，苹果手机用户的消费能力同样不可忽视。
最可能的结果是，双方通过谈判达成妥协，苹果或许会适度降低对微信游戏小程序的佣金比例，而微信则可能在其他方面做出让步，例如继续支持苹果支付系统在部分场景中的应用。这样的双赢方案，既能保住苹果的核心收入来源，也能维护微信在中国市场的主导地位。
然而，如果双方始终无法在利益分配上达成共识，这场博弈可能会以两败俱伤告终。微信如果停止支持苹果设备，势必会让部分用户流失，而苹果如果坚持收取高额佣金，则可能激发更多开发者的反抗，动摇其在移动应用市场的霸主地位。
5、总结
苹果与微信因“苹果税”问题闹分手，表面上是一场技术平台的对抗，实际上是全球移动互联网平台生态博弈的缩影。无论最终结果如何，这场冲突无疑揭示了科技巨头之间日益激烈的利益争夺。未来，随着市场和用户需求的变化，类似的博弈或将持续上演，而谁能在这场博弈中占据优势，还需要时间的检验。
