其实，购物节古已有之。
不过与现代随时随地能够网购不同，古代商品经济不发达，商品流通速度很慢，古人想要买东西，只能去集市。
集市大约起源于殷周时期，是指在特定的日子，人们自发形成的一种交易市场，主要集中在春节、元宵节、清明节、中元节、七夕节这五个节日。古代集市一般设在比较空旷的地方，比如庙宇、市井中、大桥桥头或河岸两侧。
清代画家丁观鹏的《太平春市图》，描绘出清人想像中的明代元宵节景象。
古代商贩利用这些重要节日集中售卖商品，种类比平时齐全得多，并且还会发促销礼券“红票”，甚至提供分期付款服务“赊销”，而人们也会趁着这个时机疯狂抢购，那些距离集市较远的人，甚至半夜就起床赶路。
古人的“购物车”里有什么？
古人在不同节日里能买到的东西并不相同。
其中最热闹的是 春节集市 ，商品种类也最齐全，以各种农副产品、肉类为主，也有如门画、桃符、爆竹、傩（nuó）戏面具这类消灾避祸的商品。人们在春节集市上不仅会置办新衣和鞋袜，还会囤米面油、花生瓜子、水果等粮油用品，当然也少不了烟花爆竹等增加节日氛围的物品；
《南都繁会图》
而 元宵节的集市 则以卖花灯为主，同时也有艺人说书、办画展、弹乐器等。
晚明绘画《上元灯彩图》，描绘了当时南京元宵节人们观灯的热闹景象。
至于 清明节 ，集市上大多出售用于祭祖的香火和纸钱，除此之外，各式各样的风筝一一排开，琳琅满目，供人挑选。
七夕节 则完全是属于女子的节日，这天所有女子都会精心穿着打扮，还可以去集市上售卖自己亲手做的手工艺品。其中，以油面糖蜜制成的糕点、以黄蜡制成的鸳鸯，还有泥娃娃“磨喝乐”最受少女和小孩子喜欢。
当然，集市的规模大小和商品种类，与其所在地域息息相关。
城镇集市 以生活日用品为主，还有金银玉器和花鸟虫鱼等消遣品。 乡村集市 则以生产生活必需品为主，如农具、牲畜等。
《南都繁会图》
唐朝时期，手工业日渐发达，集市上的商品种类变得琳琅满目，最频繁出现的是纺织品，如丝、锦、绸、缎等。到了宋朝，随着造纸、印刷、制茶、火器制造等技术的普及，手工制品变得更加多样化。
其中，唐朝的唐三彩，宋朝的玉壶春，元朝的青花瓷非常受欧洲贵族的欢迎，因此经常最为礼物赠送给外国的王公贵族，类似于现在的“海外代购”。
唐三彩马
古代也有促销广告？
比起现代五花八门的优惠促销，古人的促销方式更为直接。除了商铺广告招牌“幌子”，根据历史记载，早在先秦时期，就已出现了敲锣、打鼓、摇铃等用器物声响叫卖的售货方式，最有名的莫过于“吟叫”，将商品编成小曲唱出来，相当于现在的“直播卖货”。
《南都繁会图》
其中，宋朝的商人非常注重打广告，并且热衷邀请当时的知名人士在墙上题诗、作画、写牌匾，其中广告词写的最多的是大文豪苏轼——
《初到黄州》描述了他对鱼和竹笋的欣赏； 《送范德孺》描述了他对青蒿和黄韭的期待； 《菩萨蛮·回文夏闺怨》描述了他对香汗和薄衫的喜爱。
当然，最著名的莫过于他被贬到黄州时所作的《猪肉颂》，让东坡肉成为千古名菜，堪称以一己之力带动当地猪肉行业的发展。
东坡肉
当然，广告再给力，价格没有优势也是万万不行的。“商业之父”范蠡（lǐ）就深谙此道，他主张打折出售，尤其推崇薄利多销。“贪贾三之，廉贾五之”的道理早已被商人们掌握，大概意思就是贪图厚利的商人只能获取30%的利润，而薄利多销的商人却能获得50%的利润。因此，商家往往会通过打折促销的手段兜售商品。
除去广告、打折这些营销手段，古代商家还会设计游戏，最有名的莫过于“关扑”，类似于现在的幸运大转盘。
商家用预售商品做彩头，参与游戏的双方约定好价格，用铜钱在瓦罐内掷，根据钱面的正反来判定输赢，只要中了就可以免费或低价得到商品。由于这种营销方式具有赌博性质，宋朝时期，对这种行为进行了限制，只在特定的节日，如春节、寒食节和冬至开放。
文中图片来源：Wikipedia
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本文原载于“奇点同学”（ID：qdkx2021）
