荣耀之所以能实现对折叠屏手机“厚、重、贵”传统设计的颠覆性创新，离不开其高强度研发投入，筑就高端“护城河”。
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2024年，全球消费电子市场还能给人们带来怎样的惊喜？折叠屏手机首当其冲。
顺势而为之下，国产厂商们几乎无一例外，纷纷将折叠屏定位于冲击高端市场的核心位置，与此同时，这也是在存量环境中实现突围、对标苹果的最佳突破口。市场的竞争规则正在改变，手机市场也必将走向新一轮马太效应。而随着618电商大促的落幕，荣耀折叠屏家族的不俗表现成为市场关注的焦点。![]()
6月19日，随着2024年618电商大促的落幕，荣耀也放出了自己的618终极战报。荣耀“折叠屏家族”在618大促期间亮眼表现，销量同比大增179%。Magic V Flip仅凭预售就斩获线上各平台小折叠屏品类销量冠军。如果说，几年前行业的发展可以看作是华为领衔，那么接下来，以折叠屏家族为销量荣光的荣耀，可以说已接到了这一棒。更值得一提的是，华为、苹果、荣耀，高端手机市场“三足鼎立”的座次排序，或将重新生成。
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过去一年多来，全球手机市场销量下跌的趋势一直在持续。唯一让人欣慰的是，全球手机市场的寒气并没有传递给折叠屏，在折叠屏手机细分赛道上迎来爆发性增长，实现逆势增长，并逐渐在高端市场占据主导地位。
一方面，直板机一统天下甚久，只有如折叠屏这样称得上颠覆性的创新设计形态，才有可能最大化调动消费者的需求；另一方面，铰链、指纹识别、超薄散热等等工艺，实打实成本摆在那里，这也注定折叠屏手机会在价格层面，与苹果存在不小的竞争关系，更深一层意思是，用户群体的高度重合。因此，最近两年，包括荣耀、华为、OPPO等在内的国内主流手机厂商，已向市面上推了数十款折叠屏迭代产品，配置逐步提升，起售价一再被拉低，竞争也变得愈发激烈。可以明显感知到，无论声量还是销量，国产折叠屏都在高速增长。据CINNO Research数据显示，2023年中国市场折叠屏手机销量达680万部，同比增长140%，预计到了2024年，销量将达到960万部。早些年，在国内折叠屏市场，华为堪称“一枝独秀”，其布局最为丰富，横向内折、横向外折、竖向折叠均有多款迭代产品，但让更多消费者高呼“吃不消”的是，动辄过万元的售价。可见，尽管折叠屏手机的易用性、稳定性等综合体验正不断抬高，这种形态也迅速走向大众化，但过高的定价，可能仍会将大部分潜在用户拦在门外。在一众玩家中，荣耀成功“狙击”到了折叠屏赛道的靶心，从荣耀Magic V2系列、荣耀V Purse、荣耀Magic Vs2、荣耀Magic V Flip等产品组成的折叠屏家族全面热卖中，掀起了一场最强的折叠屏普及风暴。![]()
如今，集齐了横向内折、横向外折、竖折三种折叠形态的荣耀，不仅是业内唯二拥有最全形态的折叠屏手机品牌，更是唯一在售折叠屏品类最全的品牌。
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折叠屏+AI，智能手机“上春山”
随着越来越多玩家的涌入，折叠屏产品的竞争自然也在愈演愈烈。想要脱颖而出，就要尽可能避开输出重复性升级和克隆式创新。
在折叠屏技术如火如荼的今天，国产手机若要在高端市场占据一席之地，AI技术无疑成为了不可或缺的助力。当业界普遍将2024年视为AI手机的元年之时，荣耀已然凭借其强大的AI竞争力崭露头角。不同于业界其他AI手机们发力“局部AI”，荣耀坚持“用AI重构系统、用AI来使能硬件”的价值主张，前瞻性提出了四层AI架构战略，以打造平台级AI。今年3月，荣耀在春季旗舰新品发布会上，正式发布了全新AI使能的全场景战略。这一AI战略将智能终端的AI技术分为四个层次——◆第一层，跨设备跨系统的AI层实现不同操作系统和设备之间的智慧互联，比如手机、平板、PC等设备间的无缝连接和数据共享；◆第二层，用AI重构单终端的操作系统，用AI强化对用户意图的识别和对终端资源的智能分配与调度，使手机更加智能、易用；◆第三层，AI在端侧的应用，涵盖了抠图、拍照渲染、总结文档等在内的应用级AI；◆第四层，AI的端云协同，在保障用户隐私安全的前提下，实现AIGC和网络大模型等网络侧AI在手机上的呈现。从2016年率先于行业提出了手机AI的概念，并发布了Magic Live智慧引擎，到2022年发布MagicOS 7.0，宣布构建了平台级AI；再到今天的由四层AI架构奠定起来的“AI战略”；这也是荣耀在AI竞赛中底气所在。在荣耀四层AI架构战略发布后不久，苹果在6月10日的WWDC 2024大会上，推出了名为Apple Intelligence（苹果智能）的AI体系，重构了底层操作系统iOS 18，基于内置的大语言模型，完成了AI深度整合，不仅能够理解并执行用户的语音或文字指令，更覆盖了苹果自有及第三方原生应用。在一些业内人士看来，苹果的这一举措，与荣耀提出的四层AI架构有着异曲同工之妙，此前荣耀终端有限公司CEO赵明更是表示，“苹果在WWDC上，所展示的核心AI理念就是我们几年前所讲的和现在所做的，非常高兴看到苹果这样一个行业巨头跟随荣耀思考的逻辑和方向”。荣耀在AI上的引领，以及储备的相关技术，为其折叠屏提供了极大推动力，让折叠屏的价值得到了进一步跃迁。这也不难理解，为何在折叠屏领域，业内会流传着“苹果摸着荣耀过河”的说法。以刚刚发布的荣耀Magic V Flip为例。MagicOS 8.0的AI使能技术进一步增强了外屏的智能交互能力，无论是气息唤醒、YOYO助理还是智慧录音笔等，都为用户带来了更加便捷、智能的使用体验。更进一步说，折叠屏为AI应用的广阔前景敞开了大门，使得人脸识别、物体识别等应用的成果得以在大屏幕上更清晰地呈现；同时，AI技术的融入也为折叠屏的使用体验带来了质的飞跃，比如说通过深度解析用户的使用习惯和需求，AI能够智能地调整屏幕的大小与形态，等等。独立近四年，荣耀早已褪去青涩，成长为了展翅高飞的雄鹰。凭借AI+折叠屏的“双板斧”，以及卓越的产品创新突破，荣耀走出了一条差异化道路，构建起了体系化的能力，足以直面世界上任何强大的对手。03![]()
打造折叠屏第一品牌
坦白讲，荣耀入局折叠屏领域的时间并不算早，因为从公开信息来看，华为早自2019年开始就已向市场推出了相关产品。然而抛开时间这个维度，放在功能、审美等更多元角度来看，时至今日，荣耀似乎已在某种程度上拿到了“折叠屏看荣耀”的市场共识。
事实上，过去一年来，各个手机厂商在讲到折叠屏时，都将“轻薄”作为产品优势的重点，这也让高端智能手机的“卷度”变得愈发水涨船高。想要实现“毫米时代”的飞跃，轻薄无疑是折叠屏技术的第一科技力。因为在“寸土寸金”的机身中，塞入旗舰级的配置和充分稳定的铰链，还要保持直板机般的轻薄，这是一项巨大的挑战，需要打破传统设计框架的创造性思维。这里不得不提到荣耀Magic V2，为了追求极致的轻薄体验，从架构、材料、器件、模组等多个维度进行了全面而系统性的重构，通过重新设计铰链组件、指纹识别模块、电池等关键部件，并创新对各零部件进行轻薄化定制，最终实现展开后仅4.7毫米、折叠后也只有9.9毫米的厚度，重量也仅为231g。与之形成鲜明对比的是，市场上其他主流品牌的折叠屏手机，如三星Galaxy Fold 5经过四代的迭代，在折叠形态下的厚度仍为13.4毫米，而华为、OPPO、小米的相关产品，其折叠厚度也普遍在11毫米以上。彼时，赵明就反复强调，包括苹果等在内的一些手机品牌，创新产品的同时都会给行业带来标杆效应，荣耀Magic V2便是如此，在折叠屏领域呈现出的轻薄态趋势下，这是一个“我们认为的最完美的选择”。销量，无疑是衡量市场认可度和行业影响力的重要尺度。去年在荣耀独立三周年之际，其自有产线首个100万台折叠屏下线，其中大部分来自Magic V2，这也是国内单品产量爬坡最快的折叠产品，仅用4个多月时间突破80万台。在IT咨询机构IDC去年三季度中国智能手机出货量排行中，荣耀Magic V2大幅领跑第三季度所有折叠屏产品，拿下折叠屏市场第一。当荣耀折叠屏的飞轮高速运转起来，开始加速带动全球化、高端化之路，据市场调研机构TechInsights最新报告显示，2024年Q1，荣耀折叠屏市场份额在全球和西欧排名第三，在中国排名第二；横折折叠屏在全球和西欧、中国排名第二。此次618战役折叠屏赛道的一骑绝尘，正加速荣耀“打造最强折叠屏品牌”目标的实现。于产品端而言，荣耀之所以能实现对折叠屏手机“厚、重、贵”传统设计的颠覆性创新，离不开其高强度研发投入，筑就高端“护城河”。公开信息显示，2022年荣耀的研发投资强度在中国企业内位列前6；2023年，荣耀研发投入占比总营收11.5%，高居消费电子行业第一。德鲁克曾说过，企业的唯一使命就是创造顾客。但如何创造顾客？就是要洞察顾客的需求，然后满足他的需求，这样他才会愿意成为你的顾客。荣耀的种种创新，就是归功于其前瞻性地洞察到潜在的需求，并结合强大的研发实力，把需求落地。不难预测，当其他厂商可能还在绞尽脑汁“内卷”之时，荣耀已打破固有思维，在核心技术与创新理念的加持下，打造出多款拥有优越体验的折叠屏产品，甚至向着“折叠屏第一品牌”的目标进发。这或许也在为行业提供了一种破内卷、向外卷的商业思路。
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真相无法揭露，只能接近
作者 : 美玲 监制 : 大曼 排版 : 洋洋
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