解密“与辉同行”单飞背后故事，谁在成全谁的体面
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2024-07-26 18:26
北京
董宇辉得到的，已经远超任何一个内部创业者的ROI。
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天要下雨，娘要嫁人。董宇辉终于脱离了东方甄选，一个人单飞了。
2024年7月25日的消息一公布，据说，与辉同行与东方甄选的直播间，同时粉丝们都在庆祝和祝福。只是，比较尴尬的是，大家各自祝福各自的，终于两边已经再无关系了。这次，东方甄选发出公告、俞敏洪发出给股东们的公开信，以及董宇辉的回应信。几乎在一个半小时内，非常有节奏地出来。其中，丈母娘们欢呼的声音最大。东方甄选的粉丝们也很开心。因为，至此之后，路归路，桥归桥。东方甄选的风波，从小作文事件引发至今。如果说当年成立与辉同行直播间授权董宇辉单独组建团队、独立运营，只是一个分号，那么，25日晚间，董宇辉正式从东方甄选离职，并且即将100%控股“与辉同行”，则是他两年多以来成为网红、独立创业，并与“母体”东方甄选正式切割的“划时代”的一个句号。俞敏洪此时，内心滋味，不是本人，外人很难亲历和体察。不过，成就年轻人，打破莫须有的“铁公鸡”恶名，俞敏洪此举可谓大气和体面。作为创业30余年的老一辈企业家，俞敏洪给很多人做出了表率。
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企业内部创业，有很多成功和失败的案例。
高科技产业历史中，就有很多：搜狗来源于搜狐内部王小川的一个搜索项目；神州数码的前身，是联想集团内部负责电脑销售和系统集成的公司；蚂蚁金服的前身，则来源于淘宝平台上的支付宝，最后演化、成长为一个庞大的金融科技集团。这些都是成功的案例。企业成长了，脱离母体分家，虽然是有一定的感情因素，但更多的，是契约精神。分家之路，虽然有坎坷，但基本没有引起很大的舆情。按照冯仑的说法，创业就是，以江湖的方式聚在一起，以契约的方式分开。如此，思考怎么赚钱，怎么分钱。在商言商的逻辑是清晰的，因此，受外界干扰就少很多。而在网红经济的今天，董宇辉的与辉同行，和东方甄选的分家，则显得十分特殊。一个最大的变量，网红经济除了股东关系、员工关系、客户关系之外，还有一个非常特殊的群体，就是粉丝经济或者叫“特殊用户构成的舆论场”。有了这个强大的舆论场的引导和变量因素，企业的分家以及商业关系的重新组合，就变得特殊化了。因为舆论场这个变量，会引发很多非客观因素带来的系列变化。按照东方甄选去年的公告，其实就是饭圈文化的影响。东方甄选，是一个特殊产业政策背景下的特殊产物。按照俞敏洪自己的说法，没想到会这么快取得这么大的成功。教育培训遇到阻力，俞老师把桌椅板凳都捐出去了，而后在2022年初从零开始孵化东方甄选直播间，卖农产品，以半公益的方式进入直播带货行业。一开始，可谓门可罗雀，冷冷清清。但是，也许好人必有好报，坚持一段时间后，俞老师赋能、董宇辉等一群年轻老师很卖力，这其中，2022年6月9日出现的董宇辉现象，功不可没。陆玖商业评论观察，东方甄选走到今天，新东方的帮助和俞敏洪的助力，至少占一半的作用，董宇辉以及他带来的粉丝助推，则是在这个大平台的助力下的，锦上添花。纯粹从GMV和流量角度，目前董宇辉的作用显得更大、更有势能。但是，如同一个饿汉吃了第10个大饼才能充饥，谁都不能否认前面9个大饼对于饿汉的作用。厚此薄彼，往往是只看表面，不看内在的行为。目前，大多数媒体报道的分手费是2.1亿，那是没细看俞敏洪老师的声明。关于董宇辉能获得的收入，其实分为四块：1、先是很丰厚的保底（现金+股票，肯定不菲），说即便与辉同行不赚钱，依然拿到手。2、董宇辉拿与辉同行利润的一半。3、这次上市公司公告还剩下的1.41亿利润，也干脆送给了宇辉（之前的1.41亿早已给了他）。4、收购公司的7658.55万也是俞老师安排的。仅从部分具体数据保守计算，1.41亿元+1.41亿元+7658.55万元，董宇辉这部分就能拿到3.58亿元，这还不算所谓的公告里提到的保底部分。此外，收购公司所出的7658.55万元，也是由新东方方面操作完成的，并没有侵占到东方甄选和董宇辉的个人利益，是俞敏洪作为“老大哥”送给宇辉的礼物。董宇辉得到的，已经远超任何一个内部创业者的ROI。反正，俞敏洪老师够大方了。陆玖商业评论纵观中国民营企业40年历史，企业的当家人能如此善待内部创业的小兄弟的，俞敏洪应该是带了一个“坏”头：大方、大度、大气。兜兜转转，东方甄选奋斗2年多。换来了董宇辉一个人的胜利，怪不得7月26日东方甄选在港股一开盘，就跌去了20%还多。从个人人格和人性角度，董宇辉肯定很有才华，也很有人格魅力，其读书涉猎之广，脱口而出的文采，令人十分仰慕。但他是属于表演型人格。俞敏洪则是创业的老炮，更多的是真性情。从这次的公告和公开信来解读，俞敏洪的公开信，读起来自然。董宇辉的回应信，读起来别扭，纯粹为了掉书袋，啰啰嗦嗦……总之，丈母娘们开心就好，老俞为了表达自己不是铁公鸡，已经豁出去了。要送就送全套！况且，俞敏洪在过去的一年中，已经不知道多少次向董宇辉（东方甄选的员工）的粉丝们道歉。这次公开信和公告分家之后，俞敏洪终于不用道歉了。他用几个亿堵住了丈母娘们的嘴，自己也获得了解脱。因此，有人在俞敏洪的公开信中读出了怨气，但陆玖商业评论更愿意读出的，是大气。毕竟，人与人，不能比。相形比较，董宇辉也好，老罗也好，在人生境界这块儿，还是不能跟俞老师比。当然，在商言商。虽然东方甄选的股票跌了，但是，东方甄选的企业战略，可谓更清晰了：一个纯依赖个人的IP工作室和直播间，虽然赚钱，但毕竟很难成为平台。老俞为什么要做这个事情，为什么要将与辉同行彻底剥离，其实从商业逻辑上很清楚：今后，东方甄选还是坚持走产品主义的路子，希望弱化IP流量，专注于产品、渠道、服务等一些本位上的东西。
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生活不要黑镜化
诚然，董宇辉的确有自己的实力，用“诗和远方”把直播带货这件事儿变成了新时代下的知识付费，就算卖袋大米也能引经据典，把情绪价值拉满。但我们必须要客观看待这个世界，专业是专业，做人是做人，任谁也不是圣人。从此前“小作文”事件，向市场演示出来的“一字远不止千金”；到后来丈母娘们的只要不“乖乖交出灵魂”，就要干翻你；再到今天就算连利润带股权都送出去，且陪驾一段路，还要被骂；俞敏洪和东方甄选的每一次动作，好像无关对错，永远难逃被抨击的宿命。无论是在教育行业，还是在直播电商行业，就舆论特质来说，如俞敏洪、董宇辉这样的名人，从来不缺话题，学霸、大佬、IP、分家……随意一种排列组合，都能被拿来反复做文章，特别娱乐至死年代，相较于谈论工作本身，人性的底层就是对八卦更感兴趣，更爱臆断。北上广不相信眼泪，人们只相信认知之内的事情。“唱多”董宇辉，“唱空”俞敏洪和东方甄选，在某些群体、某个角度上，已成为某种共同语言。跳开“俞辉事件”本身来说，尽管眼下直播电商搞得如火如荼，但令人遗憾的，在“流量唯上”的语境下，无论是谁，能“说话自由”的机会都所剩无几了——像I人一样选择沉默，像E人一样勇敢表达观点，无论怎样，都有可能被攻击。水能载舟，亦能覆舟，即便是被捧上天的董宇辉，明天的命运也不置可否。更何况，这水可能是清水，也有可能是洪水。最后想多说一句，尽管现实生活开始变得有些“黑镜化”，但我们还是希望，人们在看待很多事件走向的时候，能有耐心“让子弹飞一会”，或者稍微理性、克制一点，对世界包容一点，不要让自己的“以为”甚至是“偏爱”，最终成为“花园变成废墟”的凶手。
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真相无法揭露，只能接近
作者 : 郭德帆 监制 : 大曼 排版 : 洋洋
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