为什么微信公众号没流量了？因为腾讯把流量都给了“张雪峰”

从5月份以来，很多自媒体号主都在抱怨：

“公众号没流量了，没法玩儿了”？

“公众号的春天过去了……自媒体博主没流量了”

公众号没流量了，其实我早就感觉到了。

从进入6月份以来，无论你写多么好的文章，除非与重大社会时间有所关联，否则很难再有系统大的推荐而达到1万、10万以上的阅读量。

为什么会这样呢？

下面，我就告诉大家公众号“流量锐减”的原因是什么。

我在“微信搜索”里从来没有搜过“张雪峰”三个字，但是从4月份以来，微信就经常给我推送有关“张雪峰”的一些内容。其中，最离谱的就是给我推送了一个号称“专注于施工建造BIM咨询服务”的“奥美格咨询”的文章《张雪峰又出圈！预判未来10年最火的10个理工科专业！！》

我一开始不知道这个自媒体是干嘛的，我就好奇点开看了一下，哦豁，连续三天都是写的“张雪峰”，两篇10万+，一篇1.8万阅读。

图片来自微信公众号“奥美格咨询”截图

你说你一个搞“施工建造咨询”的，蹭“张雪峰”的流量有啥意义，赚高考生及其家长的流量有啥意义呢？

不管有没有意义，但这几篇文章在6月份确实是赚足了眼球。

换句话说，这个搞土木建造咨询的公众号占用了公众号流量池里的流量。

说得更明白一些，微信公众号系统很可能就是因为这个文章标题里有“张雪峰”以及“未来最火”“10个理工科专业”就给了它泼天的流量。

不止给它，整个6月份里，凡是标题里带有“张雪峰”三字的文章，系统都给了很好的推荐。

我梳理了一下2024年6月份微信公众号自媒体用“张雪峰”这仨字儿作为标题“流量密码”的发文情况，具体见下表：

可以说，在整个6月份，上面这些带有“张雪峰”这个流量密码的文章占用了公众号流量池里至少464.5万阅读量的巨大流量，让很多中小公众号阅读量锐减。因为10万+文章不显示具体数量，按照10万+实际上可能的阅读量是1.2-1.8倍来算，上面这些文章保守估计要有464.5万×1.5倍大概要有696.75万的阅读量，如果再加上更多量的10万+以下的中小号主蹭“张雪峰”这个流量密码发文呢？

至少得有一千万的流量。

而6月25号、26号更是10万+爆款文章迭出，因为6月25日全国各省市高考分数都公布了，各省市在26日都开始报高考志愿了。

这些公众号分成三类：

第一类是专业媒体

专业媒体有“三联生活周刊”、“中国新闻周刊”、“新周刊”、“南风窗”、”风尚志”、财新等，这些专业的新闻媒体可都是既有纸媒的杂志，又有微信公众号的，粉丝都是以千万计，影响力多大，谁都知道。

专业媒体还有类似“凤凰网WEEKLY”“凤凰网财经”等大型网络媒体，凤凰网本来就是一家大型的新闻媒体网站，几亿粉丝不成问题，影响力自不可小觑。

第二类是自媒体大V

自媒体里面又分大V和中小普通号主。

自媒体大V有“新世相”、“拾遗”、“王耳朵先生”、“新闻哥”、“雷叔写故事”等。

自媒体大V呢，创作原则肯定是“啥有流量，就写啥”。不懂可以装懂，观点不一定对，但对瞬间唤起公众情绪方面，肯定非常在行，肯定让你一看标题就想点进去看看说的是啥。

大V们写文章的一个流量密码就是“正话反说”或“明贬暗褒”，就是为了把对某个人物、某个事件持两种截然相反态度的读者的流量都吸过来。

比如“拾遗”这一篇《3小时狂赚2亿，张雪峰人设崩塌？》，

就能很好地让张雪峰的粉丝和对张雪峰一直持“否定”态度的人都会点进去看。

张雪峰粉丝会想：“张雪峰人设崩塌？怎么可能？我得赶快看看他在胡扯啥！”

不粉张雪峰的会想：“早该崩塌了，看看这回把他揭露的有多彻底？”

其实，“拾遗”不敢不讨张雪峰老师粉丝喜欢，怎么可能让他的人设崩塌呢？

在大V里面，还有两个特殊的公众号“泛舟晨海”和“雪峰前途”。

“泛舟晨海”，可以说就是靠“张雪峰”这三个字儿养着一点不夸张。

看看这个号发文情况，很少有不带“张雪峰”这个流量密码的文章：

4月1号到4月30号，有28篇文章都是标题里用“张雪峰”，

5月1日到5月31日，有28篇文章都是标题用“张雪峰”，

6月1号到6月30日，有27篇文章标题用“张雪峰”，

整个2024年6月份，“泛舟晨海”仅靠“张雪峰”就赚了962763阅读量。

所以，我有理由怀疑，

这个“泛海晨海”是不是张雪峰老师的“小号”？

或者是雪峰老师公司员工让家里人开的公众号？

这个号存在的目的就是为了给张雪峰老师做宣传？

类似的还有一个叫“雪峰前途”的公号，人家自己在公众号首页说的很明白“替你看张雪峰老师升学规划直播，每日连麦内容精选”，所以，每天用文字“转发”雪峰老师直播内容无可厚非，但不知道这得得到张雪峰老师多大的授权才可以每天这样“搬运”？

这个号也是以标题带“张雪峰”为主，阅读量也是超级大：

图片来自微信公众号截图

第三类就是普通中小自媒体

这些号有一个显著特点，就是平时文章阅读量不怎么样，但就是因为一篇标题里带有“张雪峰”就一下子成了10万+爆款，所以它们很可能会连续几天一直都发“张雪峰”……

以上我只是针对2024年6月份“高考·报考季”中微信公众号所发布的标题带有“张雪峰”这个流量密码的10万+文章所做的简单统计，我相信还有大量我没有发现的也在每日消费“张雪峰”这三个字。

这时候，肯定会有一些读者说我是妒忌张雪峰老师的流量才写这个，我妒忌他干嘛？我也没他那么大的野心，也没人给我一定得做多少现金流的“任务”压力，我写这个只是为广大辛辛苦苦搞原创创作的微信公众号自媒体朋友鸣不平。你殚精竭虑写一篇能给人带来方法带来启迪的优质文章，还不如人家标题带上“张雪峰”管用，还不如人家直接从直播中摘几段话赚的流量多！

是不是有张老师的粉丝会说：“我们作为家长，我们认为看这些文章多学习点知识有好处”，没错，多学习点知识有好处，但是这样的环境下你所能看到的有价值的文章越来越稀缺，你能获取的有价值的知识越来越贫乏。

为什么微信公众平台这样的“推荐”算法不可取？

为什么广大考生家长沉迷于这样的舆论环境中得不到足够的信息？

哈佛大学法学院教授凯斯·R·桑斯坦，图片来自网络

哈佛大学法学院教授凯斯·R·桑斯坦（Cass R. Sunstein）在《信息乌托邦：众人如何生产知识》一书中阐明了一个“信息茧房”的概念：

当个体只关注自我选择的或能够愉悦自身的内容，而减少对其他信息的接触，久而久之，便会像蚕一样逐渐将自己的生活和认知禁锢于自我编织的“茧房”之中。

简言之，过度的“信息偏食”会导致身困“信息茧房”……

中国成语里也有“作茧自缚”之说。

高考生家长看直播学知识是自己选择的利己行为，在学知识的同时还能得到像听相声一样的精神愉悦，这就是张雪峰老师的粉丝之所以喜欢张雪峰老师的理由。

但我们不能忘了，张雪峰老师是人不是神，他不可能掌握所有院校、专业的所有升学、考研、就业的全部信息，他更不可能掌握各行各业所有企业所有岗位就业信息的趋势变化，他也不可能了解全部职场岗位的具体薪酬，到招聘网站搜一下出来的东西没有那么确定准确，所以，我们不应该过度“偏食”张雪峰老师直播带来的碎片化的知识，我们更不能把自己困在由众多标题带“张雪峰”的自媒体文章所编制的“信息茧房”里陶醉不已……

每年，都有很多考生家长找我来咨询，有的我一看就是张雪峰老师的粉丝，因为对方一上来就是“我们考了（或估分）XXX分，请您给推荐几个好就业的专业”，是不是直播间里最熟悉的典型咨询格式？

对于这样的家长，我一般也不能给出让对方“满意”的答案，因为对方可能要求的是“简单、明白、准确”的类似学计算机学法学考公考编式的粗暴解决方案，而我在不充分了解对方家庭、不充分了解孩子特点的情况下又是不愿“给方案”的那一类人，所以，对于张雪峰老师的粉丝，我一般都是敬而远之。

微信公众平台系统更不能用“算法”把流量和“张雪峰”三个字绑定，一看见“张雪峰”就触发流量池里的“推荐”机制，把流量泼出去……

一旦中小自媒体伤心，失望离开你这个平台，再让他们回来就难了，而那些仿佛啥也能写的大V们都有理屈词穷的时候，而读者们也总会有对大V们“蹭社会热点、搅公众情绪”的套路厌烦的时候，那时候，自以为聪明的“算法”会杀死了这个平台系统。

商业时代，粉丝可以“买卖”，流量可以“交易”，而微信公众号系统平台“推荐”也是由人来主宰的，所以，对于微信公众号流量池在6月份（5月份以及以前也是如此但没有这么露骨）如此醒目的对“张雪峰”的“优惠照顾”，腾讯不能不自查自纠！

对于文中我提到过的各位自媒体朋友，我写这篇文章对您并无不敬之意，只是为了简单说明一个事实而已，各位可能还应该感谢我让广大读者认识你们有这些爆款文章可以读涨粉增加关注呢，“泛舟晨海”和“雪峰前途”两位公众号号主朋友，尤其应该感谢我，肯定会给你们增加曝光量和粉丝量，所以，千万别动怒别着急！

我也知道，肯定会有自媒体朋友因此也把“张雪峰”作为流量密码也去写那些爆款文，但我不建议这样，我不希望打开公众号看到的都是“张雪峰”。

新高一、新高二、新高三的学生家长，欢迎加我微信交流。

宋运辉告诉你：就算咱家没有国家电网的资源背景，咱娃照样可以学电气、进国网、搞电力！