前言
信息爆炸，流量为王，在众多繁杂的数据流中，商业广告如何脱颖而出？牢牢抓住观众的眼球和心里？这成为千万甲乙方苦恼的问题，求新求异，答案可能多种多样，但其中一种历久弥新且效果显著的策略，便是采用真人叙事。今天，就让我们一同走进三个精彩绝伦的真人出境广告案例，探讨它们如何以真实的力量，增强影片信赖感，让广告不仅仅是广告，更是触动人心的故事。
案例名称——皇家猫粮《喵一声，伴一生》
出品公司——杭州以太广告有限公司
去年品牌皇家宠物全新升级品牌主张，从“专注犬猫一生健康”到“精准营养，长久陪伴”，本次campaign对标中国年轻的宠物主人，向他们传达这一观念及利益点，“想要猫咪健健康康活到老，我们需要为它提供精准营养。”。
“欲筑情感之绊，必承泪落之险”，宠物虽非人类生命的全部篇章，我们却构成了它们生命的整个世界。每位铲屎官都需直面一个残酷的现实：小猫终将离我们而去，而我们内心深处，却渴望着能长久地陪伴在侧。喵一声，伴一生，这句slogen抓住一个洞察，从听见小猫朝我们“喵”的第一声起，我们之间长达一生的约定就许下了。这不仅仅是一句简单的誓言，更是一份深沉的情感约定。
这则广告巧妙地将产品融入了一个个温馨感人的故事中，品牌联合萌宠类目的KOL，冷静是只猫、 囧囧是只猫、半半一家，讲述了三个养猫家庭，通过真实细腻的互动，关于日常相处的轻声讲述，展现了宠物与主人之间深厚的情感纽带。这种情感的真实流露，不仅让观众感同身受，更在无形中强化了皇家猫粮作为宠物关爱者的品牌形象。广告推出后，重视猫咪营养的问题迅速在网络上引起了热烈反响，完整视频曝光量也达1400w+。许多宠物主人纷纷表示，这部广告让他们更加深刻地认识到了宠物在生活中的重要性，也对皇家猫粮产生了浓厚的兴趣。
案例名称——元气森林《福气会鸟你的》
出品公司——上海六十文化传播有限公司
元气森林的《福气会鸟你的》同样是一部以真人叙事为核心，充满趣味性和感染力的广告佳作。以2023年新年为题，元气森林推出了别具一格的新年限定包装——“福气瓶”，打造节庆专属IP，并精心制作了一部新年广告短片。短片中，脱口秀界的璀璨之星鸟鸟，以其独特的视角和幽默的语言，向我们讲述了她作为“资深社恐”在春节期间所经历的种种趣事，提到了许多春节热梗，春节期间孩子们在亲戚面前表演才艺的传统，抢购到回家的早鸟票，年轻人焦虑热量变胖等等，配合卡通风格，画面清新、趣味盎然，笑料层出不穷。
在市场洞察下，品牌发现相对于2022年，人们的许愿内容从宏大愿景缓慢变为把握当下的福气，因此鸟鸟向观众传达“生活一页一页地翻过，日子总会翻篇。原来，福气就藏在我们不易察觉的缝隙里”，当细心观察我们生活中微不足道的小事，会发现那些都是生活中的福气。最后，她邀请广大网友一同分享自己的“福气”瞬间，更携手众人共同撰写新一年的“福气之书”。
鸟鸟作为讲故事者的选择十分绝妙，将“资深社恐”的日常生活与元气森林0糖0脂0卡的产品卖点巧妙结合，旨在让观众在欢笑中感受到福气瓶的魅力，从而摆脱聚餐压力，轻松应对过年，享受健康元气的新年时光。这部短片上线后迅速引发社交媒体热议，全局曝光量突破1000万次大关。其中，新片场平台播放量达到6.5万次，微博平台播放量更是高达978万次。网友们也都纷纷分享自己的“福气故事”，与鸟鸟一同撰写新一年的“福气之书”。
案例名称——瑞典宜家把百叶窗变成广告牌
广而告之，万物皆载体，万物皆广告。
想象一个场景，傍晚时分，当你牵着狗外出散步，无意间瞥见街边一户人家的窗户上，张贴着一则来自宜家的别致广告，你会不会一边怀疑这家人是否被品牌方收买了，一边惊叹品牌做广告的无孔不入。
原来，这是宜家为了唤起大众对睡眠质量的关注，特别为饱受失眠困扰的顾客推出的一项福利——免费提供的全新百叶窗。其实商业逻辑，跟路边发印广告的小扇子类似。抓住一个痛点，免费赠与解决痛点的产品，你就成为一位活泼的广告媒体人。当夜幕悄然降临，这些百叶窗仿佛化身为温柔的提醒者，轻声告知过往行人早早休憩，符合宜家创始人 Ingvar 的理念：“创造更美好的日常生活”。作为回馈，它们巧妙地转变为宜家的宣传媒介，展示着品牌的风采。
这一举措，以简洁而富有创意的方式，既是对饱受睡眠不足困扰顾客的真切关怀，又巧妙地为自己的产品做了宣传，真可谓一举两得，悄无声息地融入了人们的日常生活之中。同时，采用百姓人家的窗户作为传播媒介，也是户外真人叙事的又一展现，消费者与消费者间有天然的共识和信赖感，宜家将这种对于同类的信任度完美嫁接到自身产品，可谓非常巧妙。
小结：通过对以上三个案例的赏析和分析，我们可以清晰地看到，真人叙事在广告中的运用具有极高的价值和意义。它不仅能够增强影片的信赖感和真实性，更能够触动观众的情感共鸣，让广告更加有趣、有温度。
在这个信息爆炸的时代，广告行业需要不断创新和突破，而真人叙事无疑是一种值得借鉴和尝试的营销策略。通过真实的人物、真实的场景和真实的故事，我们能够更加深入地了解消费者的需求和情感，从而创作出更加贴近人心、更具感染力的广告作品。让我们共同期待未来广告行业中更多精彩绝伦的真人叙事佳作吧！
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磅礴的自然景观，抓住了这个痛点！
